拼多多股價下跌7%,再創(chuàng)年內(nèi)新低,為什么?
2022-12-30 | 16:36 | 發(fā)布在分類 / 多多開店 | 閱讀:43
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拼多多股價下跌7%,收于45.2美元/股,再創(chuàng)年內(nèi)新低,過去兩個交易日拼多多的股價下跌超過10%,自從俄羅斯承認烏克蘭東部兩地區(qū)獨立以來股價下跌了25%左右。從歷史最高點到現(xiàn)在不過一年時間,股價下跌了近80%。拼多多在跌跌不休的路上似乎停不下來。在其他的互聯(lián)網(wǎng)股票大多在筑底的時候,拼多多是為數(shù)不多在不斷破“底”,股價不斷創(chuàng)下新低的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
拼多多股價為何下跌7%?從昨晚美股單日來看是受到環(huán)境影響,納斯達克指數(shù)下跌1.56%,中概股集體下跌,衡量中國互聯(lián)網(wǎng)股票的指標“金龍中國指數(shù)ETF”大跌5.22%,金龍中國指數(shù)ETF的標的成分以中概股為主,十大成分股分別是百度、京東、網(wǎng)易、阿里巴巴、蔚來、攜程、中通快遞、理想汽車、貝殼、拼多多,這十大股票占比達到64%。
中概股集體下跌是拼多多股價大跌7%的直接原因,而中概股集體下跌的原因又是什么?這很可能和嗶哩嗶哩的下跌有關(guān),嗶哩嗶哩3月3日晚上公布了2022年四季度財報和2022年年報,財報發(fā)布后股價直線下跌,因為這份財報令投資人感到擔憂,雖然營收大幅增長51%,但是虧損額度從2022年四季度的8.4億擴大到21億,虧損額度擴大了150%。
虧損擴大還不是最嚴重的,更令人擔憂的是用戶數(shù)量增長遇到了瓶頸,盡管活躍用戶數(shù)量同比大幅增長了35%,但是環(huán)比增長卻以肉眼可見的速度在放緩,月活躍用戶數(shù)量環(huán)比增幅不到2%,增長數(shù)額為500萬。
這還不是最壞的情況,移動端月活躍用戶環(huán)比僅僅增長了240萬,環(huán)比增幅僅僅1%;日均活躍用戶僅僅增長了10萬,這個量級實在是太低了。這些數(shù)據(jù)說明嗶哩嗶哩的用戶增長已經(jīng)十分乏力了,2022年一季度會改善嗎?如果持續(xù)如此,那么等待嗶哩嗶哩的將是股價的持續(xù)下跌。公司必須在用戶數(shù)量的增長方向上做出變革。
嗶哩嗶哩昨晚美股價格下跌近8%,3月4日港股開盤即大跌,跳空低開近10%,盤中跌幅一度超過12%,截至3月4日下午3點20分,嗶哩嗶哩跌幅為12%,是港股中互聯(lián)網(wǎng)股票跌幅最大的。
拼多多也面臨兩個問題,第一是盈利問題,其次是用戶數(shù)量增長問題。投資者可以接受一個持續(xù)虧損的公司,只要你的用戶數(shù)量持續(xù)大幅增長,這是過去所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都經(jīng)歷過的,最典型的就是京東,京東虧損了十幾年,但是股價依然上漲,核心在于其用戶數(shù)量在持續(xù)上漲,但是在2018四季度用戶數(shù)量停止增長的時候,股價斷然下跌,當時京東的用戶數(shù)量才3億規(guī)模,直到用戶數(shù)量恢復增長,股價才重新步入上漲通道,如今京東用戶數(shù)量已經(jīng)將近6億。
嗶哩嗶哩面臨的問題是用戶增長乏力,投入了更多的資源和資金,但是用戶數(shù)量的增長卻十分緩慢,同時公司又因為營銷上的大幅投入而進一步虧損,這就形成了一個悖論。
拼多多去年四季度的財報還未公布,從目前已經(jīng)披露的幾家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來看,大多都遇到了一個共同的問題,那就是用戶數(shù)量環(huán)比增長乏力。
拼多多的用戶數(shù)量增長會遇到瓶頸嗎?從去年公布的三季度的財報來看,是有放緩的趨勢,2022年三季度月均活躍用戶為7.415億,同比2022年三季度的6.434億增長了15%,用戶增長規(guī)模為9810萬。平均每個季度增長3270萬。
但是2022年二季度平均月活躍用戶數(shù)量為7.385億,也就是說在2022年的三季度,拼多多月活躍用戶環(huán)比僅僅增長了30萬。從2022年三季度到2022年三季度月活躍用戶增長了9810萬,但是在三季度僅僅增長了30萬,30萬相對9810萬來說可以忽略不計。
拼多多用戶增長瓶頸在2022年三季度已經(jīng)顯現(xiàn)出來了,在四季度會改善嗎?當前財報尚未發(fā)布,我們不得而知,從當前已經(jīng)發(fā)布財報的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來看,用戶增長遇到瓶頸是一個共性,拼多多能例外嗎?
在拼多多活躍用戶數(shù)量已經(jīng)接近淘寶的背景下,拼多多要“逆襲”是不太容易的,用戶是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的根,如果用戶規(guī)模增長停滯,那么想象空間就大大縮減了,如果這個時候還不能實現(xiàn)充分盈利,那么股價會走向何方是可以想象得到的。
有很多拼多多商家在編輯商品的時候,應(yīng)該都會遇到過“商品規(guī)格中價格的范圍過大,請調(diào)整價格。若實際價格差異很大的商品請分開發(fā)布,避免因低價sku違規(guī)”的錯誤提示吧?遇到這樣的情況,可能絕大多數(shù)的拼多多商家們都比較心慌!那么,接下來小編帶大家揭曉:拼多多sku違規(guī)是什么意思?帶你正確解讀拼多多sku!
拼多多sku違規(guī)是什么意思?
拼多多sku是指商品的銷售屬性集合,供買家在下單時點選,如“規(guī)格”、“顏色”、“尺碼”等。而拼多多sku違規(guī)那就是指拼多多商家們在編輯商品的屬性的時候違規(guī)規(guī)定不按照規(guī)定的將屬性選擇正確而導致的違規(guī)處罰!
說到sku違規(guī),那么自熱就少不了的就是處罰了!那么,拼多多sku違規(guī)有哪些處罰?
(1) 商品降權(quán)、屏蔽、刪除;
(2) 商品移除資源位、禁止上資源位、移除廣告;
(3) 商品下架、禁售;
(4) 店鋪禁止上新、禁止上架;
(5) 解除協(xié)議、終止合作,清退商家;
(6)???????限制店鋪的資金提現(xiàn)功能,包括但不限于店鋪保證金、活動保證金、貨款等。
而對于小編開頭所說的商家們會遇到的sku區(qū)間價格過大的情況,其實拼多多商家們不用心慌害怕!
SKU價差1元、2元都顯示是價格范圍過大的話,其實這一切都是為了維護整個平臺的和平,嚴厲打擊平臺上SKU低價引流的違規(guī)情況。
為了打擊低價引流SKU違規(guī),規(guī)范平臺上商品SKU的價格體系,平臺針對不同類目的商品設(shè)置了不同的區(qū)間價限制,同時存在部分商品無法設(shè)置區(qū)間價的情況。
所以,請各位商家在發(fā)布具有區(qū)間價的商品時。注意價差控制在合理的價格范圍內(nèi)。
那么,拼多多商家們要想不觸及拼多多sku違規(guī)的話,需要注意什么?
主要注意兩個方面:1、SKU的內(nèi)容 2、SKU的價格
1) SKU的內(nèi)容:編輯的SKU內(nèi)容必須與發(fā)布的商品屬性有直接關(guān)聯(lián)。比如設(shè)置了“顏色”,就必須在該規(guī)格下設(shè)置顏色的名稱,并且上傳對應(yīng)顏色的商品實物圖片。如果在SKU內(nèi)容中出現(xiàn)與商品無關(guān)的信息,屬于SKU違規(guī),如“買貴補差價”。
2) SKU的價格:同一商品鏈接下的SKU,如果不同規(guī)格的對應(yīng)價格不同,則最低價和最高價的價格差不可過大。
濫用SKU設(shè)置不合理的價格帶,涉嫌低價引流的行為屬于SKU違規(guī)。
正確良好的拼多多sku是能夠規(guī)范平臺商家的商品上架營銷行為的,如果拼多多商家們不按照規(guī)定去做的話,那么違規(guī)處罰必然少不了!好了,關(guān)于“拼多多sku違規(guī)是什么意思?帶你正確解讀拼多多sku!”小編分享這么多,希望能夠幫助到你!
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