京東直投到底是什么意思?京東怎么做好直投? - 幕思城
2022-12-30|15:51|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:72
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京東直投是一款與騰訊公司合作的精準(zhǔn)定向的付費(fèi)引流工具,商家通過(guò)在京東直投上傳廣告素材,經(jīng)過(guò)京東和騰訊的大數(shù)據(jù)分析,從騰訊的PC端到手機(jī)端的社交平臺(tái)資源(QQ空間、騰訊網(wǎng)等)中深入挖掘用戶購(gòu)物行為數(shù)據(jù),將廣告精準(zhǔn)定位到優(yōu)質(zhì)流量面前。按照廣告單次點(diǎn)擊扣費(fèi)的機(jī)制進(jìn)行推廣,是曝光品牌、增加店鋪流量、提升商品銷量的優(yōu)質(zhì)之選。
每年,可以說(shuō)大多數(shù)商家都會(huì)或多或少的選擇開(kāi)通一些付費(fèi)推廣的工具來(lái)對(duì)店鋪進(jìn)行推廣。尤其是對(duì)于新店鋪而言,更是需要這些付費(fèi)推廣所帶來(lái)的流量。所以今天小編主要就是想和大家講一講京東平臺(tái)眾多付費(fèi)推廣中的一種,即京東直投,以及和海投之間的一些區(qū)別。
首先對(duì)于直投,需要商家去明確好這個(gè)方面的一些注意注意事項(xiàng)。具體注意事項(xiàng)則如下所示:其一,即賬戶充值方面,由于直投屬于京東官方推出的付費(fèi)推廣工具,所以商家就需要保證自己賬戶余額的充足性,建議資金熟知不低于500元。
選品方面,需要保證準(zhǔn)確性,建議選擇店鋪內(nèi)銷量比較高的或者轉(zhuǎn)化率相對(duì)來(lái)說(shuō)比較好的商品來(lái)進(jìn)行推廣操作;精選廣告位方面,在這里需要商家根據(jù)自己的出價(jià)能力來(lái)選擇,比如轉(zhuǎn)化率高或者點(diǎn)擊率高的廣告位。
素材方面,主圖、素材圖等是必須要制作好的,畢竟好的素材圖會(huì)對(duì)廣告的曝光量產(chǎn)生影響;預(yù)熱方面,商家在做活動(dòng)前,一定要進(jìn)行預(yù)熱投放,提前向消費(fèi)者傳遞出店鋪活動(dòng)信息;調(diào)整方面,建議在做投放時(shí),每隔1~3發(fā)小時(shí)去查看一次各廣告點(diǎn)擊率和曝光量。
然后我們來(lái)看一看平臺(tái)上的直投和海投這兩者的差異性,畢竟只有了解了兩者的差異,我們才能更好的去選擇。比如說(shuō)在定位方面就是有所不同的,直投更多的是借助其它平臺(tái)來(lái)獲取流量,海投則是一款智能廣告投放工具。
而在展示方面,直投在PC端與無(wú)線端上也有很大的差別,PC端包括QQ客戶端、QQ空間、每日精選、TIPS等,而無(wú)線端則有微信、手機(jī)QQ等。海投技巧相對(duì)而言比較簡(jiǎn)單,無(wú)需進(jìn)行繁雜的推廣設(shè)置來(lái)實(shí)現(xiàn)商品推廣。
兩者優(yōu)勢(shì)的話,其中直投是深挖消費(fèi)者的購(gòu)物行為,使店鋪獲得高轉(zhuǎn)化,擁有更多的優(yōu)質(zhì)展示位,從而確保店鋪獲得更優(yōu)質(zhì)的流量。而海投則是根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)情況和推廣目標(biāo)來(lái)對(duì)預(yù)算、價(jià)格進(jìn)行設(shè)置,同時(shí)支持對(duì)推廣商品及關(guān)鍵詞的特殊調(diào)整。
以上內(nèi)容,到此也就相應(yīng)的結(jié)束了。相信大家在看過(guò)之后應(yīng)該是對(duì)這兩者有所了解了,當(dāng)然,如何選擇,還是需要大家根據(jù)店鋪和自己的實(shí)際情況來(lái)選擇的,畢竟沒(méi)有最好的,只有最適合的。
以上就是關(guān)于京東直投的相關(guān)內(nèi)容了,歡迎大家留言!
廣義O2O是京東會(huì)去打造的一個(gè)方向,要基于對(duì)食品銷售打造O2O平臺(tái),舉個(gè)例子:如果在用戶家附近有一個(gè)超市,用戶在京東想買一箱啤酒,這箱啤酒如果從京東大貨倉(cāng)出貨需要一天時(shí)間,如果這個(gè)超市在京東上把產(chǎn)品已經(jīng)列到上面,通用戶可以選擇所在地,這個(gè)貨很有可能是從那個(gè)超市出去的,總之這個(gè)訂單的完成在京東上,這個(gè)貨出庫(kù)和到用戶家的時(shí)間就是在半小時(shí)之內(nèi),這是京東想打造O2O的核心理念。
要清楚地解釋O2O模式是什么意思,有些困難,每個(gè)人都在摸索、探索,尚無(wú)法明確定義此模型。那么,每個(gè)人都能理解的京東o2o模型是什么?多數(shù)人普遍理解的京東的O2O模式是:京東的流量+便利店的“倉(cāng)庫(kù)”。京東可以主要為線下便利店提供在線交通平臺(tái)。
京東O2O便利店負(fù)責(zé)商品,倉(cāng)儲(chǔ)和分銷;京東的物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)和會(huì)員系統(tǒng)連接到便利店,以便跟蹤便利店的商品并共享用戶。 雙方的收費(fèi)模式有點(diǎn)類似于京東開(kāi)放平臺(tái)的入駐費(fèi)和銷售分成。但是,京東不在全國(guó)范圍內(nèi)。流量在內(nèi)部提供,并根據(jù)IP的訪問(wèn)區(qū)域打開(kāi)??陀^地說(shuō),與其他巨頭相比,京東的O2O布局有點(diǎn)晚,行動(dòng)范圍也大大縮小了。
京東的O2O業(yè)務(wù)目前在品類上重視的是其自營(yíng)的3C家電,最依賴其物流和分銷能力。 京東O2O模型基于在線大數(shù)據(jù)分析,然后通過(guò)廣泛的離線實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)和快速交付來(lái)補(bǔ)充其優(yōu)勢(shì)。您如何看待京東的O2O?京東的O2O運(yùn)營(yíng)一直存在分歧。
京東的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在京東是自營(yíng)物流,這就比其他的天貓上各個(gè)店負(fù)責(zé)的物流來(lái)的更快,讓用戶體驗(yàn)更好,更能認(rèn)可京東,積累了口碑。對(duì)京東更有信心。
從真假貨這一角度來(lái)講,京東雖說(shuō)是號(hào)稱全是正品,但是也無(wú)法阻止有假貨的存在,面對(duì)假貨我們也防不勝防。不過(guò),京東還有的優(yōu)勢(shì)就是自營(yíng)產(chǎn)品的正品率要高于天貓。所以單從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)京東的假貨還稍微好一點(diǎn)。京東一向以打造完美的用戶體驗(yàn)為優(yōu)勢(shì)。從用戶下單到最后的交易完成,以及售后問(wèn)題,一條龍服務(wù),讓客戶盡可能的滿意。京東集團(tuán)大概打造了34個(gè)大的節(jié)點(diǎn),100多個(gè)具體流程動(dòng)作。
但是這樣的前提是能夠保證所有的流程不出問(wèn)題,才真正滿足用戶的需求,得到更好的體驗(yàn)。為此,京東集團(tuán)對(duì)配送人員的要求及服務(wù)質(zhì)量也嚴(yán)格要求。在管理上也有一套完整的制度。決定用戶體驗(yàn)的核心因素:產(chǎn)品、價(jià)格、物流、服務(wù),這些京東都想的面面俱到。為用戶打造了完美的體驗(yàn)。
回過(guò)頭來(lái)總結(jié)一下,傳統(tǒng)電商是1.0,移動(dòng)叫電商2.0,O2O則是對(duì)原有商業(yè)模式的顛覆。京東把自己定位為互聯(lián)網(wǎng)零售商,突出零售屬性,有心態(tài)也有動(dòng)作去促成線上線下共贏,這值得贊揚(yáng)。京東能否做好,是否有心胸真正去幫助線下還有待后續(xù)觀察。京東在o2o這條道路上,還需要繼續(xù)尋找屬于自己的優(yōu)勢(shì)。
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