平時(shí)看著別人開車，宣傳推廣效果那么可觀，怎么到了自己操作就不行了，花錢的速度還蹭蹭蹭的上漲，這是怎么回事呢？

下面博士店長(zhǎng)就跟大家說(shuō)說(shuō)，快車的各項(xiàng)計(jì)算公式、出價(jià)扣費(fèi)因素以及開車不理想的兩種情況。

快車基礎(chǔ)計(jì)算公式

1. 搜索位點(diǎn)擊實(shí)際費(fèi)用 =下一名的質(zhì)量分*下一名的出價(jià)/自己的質(zhì)量分+0.01

2. ROI：總訂單金額/總費(fèi)用

3. 平均點(diǎn)擊成本（ppc）：總費(fèi)用/點(diǎn)擊數(shù)

4. 無(wú)線系數(shù)：無(wú)線端出價(jià)=pc端出價(jià)*無(wú)線系數(shù)（影響推薦位）

5. 最高點(diǎn)擊成本=利潤(rùn)/（1/轉(zhuǎn)化率）=最大出價(jià)參考值

6. ROI保本值=1/（利潤(rùn)/售價(jià)）

7. 平均點(diǎn)擊成本/轉(zhuǎn)化率=cpa（cpa要小于利潤(rùn)）

8. 快車人群出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞出價(jià)*溢價(jià)系數(shù)

9. 購(gòu)物觸點(diǎn)最終出價(jià) = 基礎(chǔ)出價(jià) *（1 + 流量包溢價(jià)系數(shù)）*（1 + 定向人群溢價(jià)系數(shù)）

快車是一個(gè)動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，有著不同商家在調(diào)整出價(jià)戰(zhàn)略，我們的出價(jià)并不等于我們的扣費(fèi)。點(diǎn)擊價(jià)格是由我們和其他開車商家的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等因素共同決定的，是動(dòng)態(tài)變化的。

對(duì)于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在我們出價(jià)不變的情況下，由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也就會(huì)出現(xiàn)不同。

出價(jià)扣費(fèi)的具體因素

因?yàn)楹笈_(tái)要根據(jù)商家的廣告價(jià)格和質(zhì)量度來(lái)計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)，按照分?jǐn)?shù)對(duì)所有商家的廣告進(jìn)行排序，競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)最高的廣告得到展現(xiàn)。

點(diǎn)擊價(jià)是由我們和競(jìng)爭(zhēng)分?jǐn)?shù)在我們下一位商家廣告的價(jià)格和質(zhì)量度共同決定的。

關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格由下一位商家的廣告的價(jià)格和質(zhì)量度，以及我們自己的質(zhì)量度有關(guān)，與我們自己的出價(jià)無(wú)關(guān)；

廣告的質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊價(jià)格越低，前提是在下一位商家不調(diào)整的情況下。

由于商家隨時(shí)都在調(diào)整自己的廣告和出價(jià)，即使我們的出價(jià)不變，同一廣告在不同時(shí)間段的點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)有所不同，在其他商家沒(méi)有變化的時(shí)候，商家提高出價(jià)不會(huì)提升點(diǎn)擊價(jià)格的，質(zhì)量度取決于廣告投放效果，其中以點(diǎn)擊率為主要影響因素。

開車不理想的兩種現(xiàn)象

若是出現(xiàn)快車越來(lái)越貴，那么原因只有兩點(diǎn)：第一自己商品的權(quán)重下滑，需要我們出更高的價(jià)格來(lái)維持之前的排名；第二個(gè)就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加大，一般在618、雙十一、雙十二期間會(huì)導(dǎo)致行業(yè)上漲。

若是開快車沒(méi)有展現(xiàn)，檢查是不是這三個(gè)原因：看看你的賬戶余額，是不是快沒(méi)有了？導(dǎo)致你的計(jì)劃展現(xiàn)減少，我們的快車賬戶余額至少要保持在推廣計(jì)劃的2倍以上；

出價(jià)太低，權(quán)重和出價(jià)都是會(huì)影響到我們的快車展現(xiàn)，出價(jià)*權(quán)重=展現(xiàn)，所以在權(quán)重相當(dāng)?shù)那闆r下，我們出價(jià)越高展現(xiàn)就會(huì)越大，所以出價(jià)到了臨界點(diǎn)的時(shí)候就要去考慮權(quán)重提升了；

權(quán)重問(wèn)題，是不是我們的產(chǎn)品權(quán)重太低，計(jì)劃?rùn)?quán)重太低，導(dǎo)致自己快車計(jì)劃沒(méi)有展現(xiàn)，就要去綜合的提升自己的推廣計(jì)劃?rùn)?quán)重。

通過(guò)公式很好理解，點(diǎn)擊率和展現(xiàn)是成反比，相互制約，點(diǎn)擊率影響質(zhì)量分和點(diǎn)擊扣費(fèi)，從而使得展現(xiàn)要有取舍，取舍的過(guò)程需要進(jìn)行推廣優(yōu)化。

但快車是項(xiàng)技術(shù)活，實(shí)際使用中就需要我們用更多的時(shí)間研究快車基本原理，以不變應(yīng)萬(wàn)變，這樣有利于快車優(yōu)化，也可以提升店鋪的流量和銷量。

京東自營(yíng)店鋪入駐流程及費(fèi)用

京東自營(yíng)作為京東主要的核心業(yè)務(wù)，多年來(lái)“自營(yíng)”的模式，是中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)。京東自營(yíng)店鋪相較于其他店鋪在京東電商平臺(tái)同類項(xiàng)目中排在首頁(yè)，曝光度極高。那么該如何去入駐自營(yíng)店鋪呢？費(fèi)用又是多少呢？下面小編就簡(jiǎn)單為大家講解一下。

一、入駐流程

① 簽署在線入駐協(xié)議 登陸自營(yíng)供應(yīng)商入駐系統(tǒng)后，請(qǐng)閱讀并簽署在線入駐協(xié)議方可進(jìn)入后續(xù)入駐流程。

② 閱讀入駐幫助

③ 供應(yīng)商信息提交 包含基本信息、財(cái)務(wù)信息及基本資質(zhì)的提交

④ 京東專人跟進(jìn)審核 您可登陸入駐系統(tǒng)查詢最新的入駐進(jìn)度。 如果審核通過(guò)，您的入駐即已成功，后續(xù)我方如有采購(gòu)意向，會(huì)有專人與您聯(lián)系。 如果被駁回，會(huì)告知您駁回原因，您可以修改后再次提交。

現(xiàn)在服裝類目暫不開放招商，小家電和個(gè)性定制類目比較稀缺，其他類目都在招商可以入駐。

（確認(rèn)合作協(xié)議、確認(rèn)京東企業(yè)錢包、企業(yè)實(shí)名認(rèn)證、提交入駐申請(qǐng)、平臺(tái)審核完成五個(gè)環(huán)節(jié)。商家可以在客戶服務(wù)—供應(yīng)商入駐—填寫申請(qǐng)—平臺(tái)審核。）

二、京東自營(yíng)入駐條件

1、首先京東自營(yíng)是關(guān)閉個(gè)人入駐通道，目前只有官方要求和第三方代入駐；

2、入駐企業(yè)的注冊(cè)資本需要在50萬(wàn)及以上（不同類目需求不同），公司成立滿2年及以上；

3、企業(yè)需具備合法的一般納稅人資格；

4、公司必須具備開具13%的增值稅發(fā)票的能力；

5、提供以下資質(zhì)證件：公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、稅務(wù)登記證復(fù)印件、開戶銀行許可證復(fù)印件、增值稅一般納稅人資格證書復(fù)印件；

6、企業(yè)在線上所售產(chǎn)品還需有銷售授權(quán)或自有品牌證書；

三、京東自營(yíng)入駐費(fèi)用

1、京東入駐費(fèi)用包括年服務(wù)費(fèi)、平臺(tái)費(fèi)和押金。而京東自營(yíng)店沒(méi)有年服務(wù)費(fèi)和平臺(tái)費(fèi)，只有3萬(wàn)-15萬(wàn)的押金；

2、由于大部分商家不能通過(guò)自身入駐京東自營(yíng)，所以委托京東自營(yíng)代入駐需要為平臺(tái)支付一定的服務(wù)費(fèi)，根據(jù)不同平臺(tái)收取的費(fèi)用不同而有所不同。

以上內(nèi)容就是我為大家分享的關(guān)于京東自營(yíng)店鋪相關(guān)的小知識(shí)了，想要開店的小伙伴可以多看看然后考慮考慮。

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