京東商智【付費(fèi)搜索營銷能力分】了解自然流量獲取及轉(zhuǎn)化能力
2022-11-10|23:26|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:69
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京東商家參與站內(nèi)外營銷產(chǎn)生的正向效果,可影響搜索排序的因子,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷與搜索自然流量的聯(lián)動(dòng),商家參與平臺營銷產(chǎn)生的正向效果,可快速影響自己的商品在搜索中獲取流量的能力。
商智“付費(fèi)營銷搜索能力分”看板工具,以分?jǐn)?shù)和雷達(dá)圖形式展示參與營銷商品的SKU維度能力分,體現(xiàn)自然流量獲取及轉(zhuǎn)化能力,分?jǐn)?shù)從0到100,分?jǐn)?shù)越高代表廣告投放后獲得搜索自然流量的能力越強(qiáng)。
一、功能簡介
展示SKU粒度的付費(fèi)營銷搜索能力分指標(biāo),同時(shí)支持自定義添加關(guān)注商品,查看關(guān)注商品的付費(fèi)營銷搜索能力分。
二、分?jǐn)?shù)定義
付費(fèi)營銷搜索能力分:表示商品參與付費(fèi)營銷后,獲得搜索自然流量的能力,分?jǐn)?shù)越高,商品曝光機(jī)會越大。
由以下3項(xiàng)子分?jǐn)?shù)構(gòu)成,商品營銷轉(zhuǎn)化權(quán)重>商品搜索轉(zhuǎn)化權(quán)重>商家營銷投入權(quán)重:
(1)商家營銷投入:表示該商家付費(fèi)營銷投入情況(商家維度的投入情況,不是商品維度的投入情況);
(2)商品營銷轉(zhuǎn)化:表示該商品參與付費(fèi)營銷后引入的訂單、點(diǎn)擊等轉(zhuǎn)化情況;
(3)商品搜索轉(zhuǎn)化:表示該商品在搜索自然流量中訂單、點(diǎn)擊等轉(zhuǎn)化情況。
三、功能說明
付費(fèi)營銷搜索能力分-首頁
商品排行:展示本店鋪獲得付費(fèi)營銷能力分的全部商品,頁面信息:排名(按營銷分從高到低)、商品信息、付費(fèi)營銷搜索能力分、較前一天分?jǐn)?shù)變化,操作按鈕:點(diǎn)擊詳情按鈕進(jìn)入SKU粒度的分?jǐn)?shù)詳情頁。
我的關(guān)注:展示用戶關(guān)注的本店鋪獲取付費(fèi)營銷搜索能力分的商品。
付費(fèi)營銷搜索能力分-詳情頁
分?jǐn)?shù)展示區(qū)域:左側(cè)展示總分和子分?jǐn)?shù),右側(cè)雷達(dá)圖展示當(dāng)前商品和行業(yè)均值的數(shù)據(jù)表現(xiàn)
歷史趨勢分析:下方趨勢圖展示當(dāng)前商品總分和子分?jǐn)?shù)的歷史變化趨勢。
四、常見問題
Q:付費(fèi)營銷搜索能力分是什么?
A:表示商品參與付費(fèi)營銷后,獲得搜索自然流量的能力,分?jǐn)?shù)越高,商品曝光機(jī)會越大。
Q:付費(fèi)營銷包含哪些渠道/業(yè)務(wù)線?
A:包括站外站內(nèi)廣告渠道(可通過京準(zhǔn)通投放)、聯(lián)盟CPS等。
Q:參與不同的付費(fèi)營銷渠道,對分?jǐn)?shù)的影響一樣嗎?
答:站外營銷>站內(nèi)營銷。
Q:付費(fèi)營銷搜索能力分的子項(xiàng),含義是什么?
A:商家營銷投入:表示該商家付費(fèi)營銷投入情況(商家維度的投入情況,不是商品維度的投入情況);
商品營銷轉(zhuǎn)化:表示該商品參與付費(fèi)營銷后引入的訂單、點(diǎn)擊等轉(zhuǎn)化情況;
商品搜索轉(zhuǎn)化:表示該商品在搜索自然流量中訂單、點(diǎn)擊等轉(zhuǎn)化情況;
Q:子項(xiàng)之間的權(quán)重誰高誰低?
A:商品營銷轉(zhuǎn)化權(quán)重>商品搜索轉(zhuǎn)化權(quán)重>商家營銷投入權(quán)重(具體系數(shù)不方便透露)。
Q:付費(fèi)營銷搜索能力分的分?jǐn)?shù)范圍是多少?
A:百分制,總分和各子項(xiàng)分?jǐn)?shù)在0-100之間
Q:付費(fèi)營銷搜索能力分根據(jù)多長時(shí)間的歷史數(shù)據(jù)計(jì)算得到?
A:商智平臺展示的是T-2的分?jǐn)?shù),比如6月9日,展示的是6月7日的分?jǐn)?shù);分?jǐn)?shù)基于商品和商家過去7天的營銷表現(xiàn)計(jì)算得到,比如6月7日的分?jǐn)?shù),根據(jù)6月2日-6月6日的營銷表現(xiàn)計(jì)算得到。
Q:為什么我的商品沒有營銷分?jǐn)?shù)?
A:是否針對SKU做了付費(fèi)營銷?沒有做付費(fèi)營銷-不會有分?jǐn)?shù)。
有做營銷:
原因①:營銷行動(dòng)不在數(shù)據(jù)周期范圍內(nèi)
原因②:沒有達(dá)到營銷分門檻值,對以下3個(gè)因素有門檻值限定,如在行業(yè)(三級類目)內(nèi)以商家營銷投入、商品營銷轉(zhuǎn)化和商品搜索轉(zhuǎn)化3個(gè)因素排名過于靠后,則無法達(dá)到營銷分門檻值,沒有營銷分屬于正?,F(xiàn)象。
1)商家營銷投入:表示該商家付費(fèi)營銷投入情況(商家維度的投入情況,不是商品維度的投入情況);
2)商品營銷轉(zhuǎn)化:表示該商品參與付費(fèi)營銷后引入的訂單、點(diǎn)擊等轉(zhuǎn)化情況;
3)商品搜索轉(zhuǎn)化:表示該商品在搜索自然流量中訂單、點(diǎn)擊等轉(zhuǎn)化情況;
Q:為什么分?jǐn)?shù)有時(shí)候會是0?
A:分?jǐn)?shù)為0通常表示,該日期該商品沒有付費(fèi)營銷搜索能力分的分?jǐn)?shù);受主從合并影響,只有主商品有分?jǐn)?shù);當(dāng)主商品搜索曝光機(jī)會提升,該商品的搜索曝光機(jī)會也會增加。
Q:商品付費(fèi)營銷搜索能力分顯示較前一天為“-”,是什么含義?
A:“-”表示該日期該商品沒有付費(fèi)營銷搜索能力分的分?jǐn)?shù);受主從合并影響,只有主商品有分?jǐn)?shù)。
Q:怎么查看店鋪或商品的搜索流量變化?
A:可以通過“搜索分析-搜索概況”查看店鋪搜索點(diǎn)擊、搜索銷量的變化;此外可以通過付費(fèi)模塊“搜索分析-排名定位”,查看指定商品在搜索詞下的排名變化。
Q:(營銷與搜索聯(lián)動(dòng))我做了營銷推廣還是沒效果?
A:做營銷推廣的同時(shí)也要保證商品有良好的轉(zhuǎn)化效果,才能在搜索排序中贏得先機(jī)。此外,需要保證營銷推廣能帶來直接成交。
Q:(營銷與搜索聯(lián)動(dòng))做營銷推廣多長時(shí)間后會產(chǎn)生效果?
A:商品通過營銷推廣產(chǎn)生轉(zhuǎn)化后,平臺會一周內(nèi)捕捉到轉(zhuǎn)化情況,并綜合歷史一段時(shí)間內(nèi)的營銷推廣情況,確定商品是否有機(jī)會增加曝光,建議商家長期進(jìn)行營銷推廣。
Q:(營銷與搜索聯(lián)動(dòng))停止做營銷推廣會流量突然下降嗎?
A:平臺會捕捉商品在歷史一段時(shí)間營銷推廣的參與和轉(zhuǎn)化情況,保證流量循序變化。
以上京東商智【付費(fèi)搜索營銷能力分】功能的介紹,希望對各位商家有所幫助。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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