2022年接近尾聲，抓住年末最后一場(chǎng)大促的機(jī)會(huì)，各大電商平臺(tái)如火如荼地舉辦著年貨節(jié)。

和安靜的雙12不同，今年的年貨節(jié)熱鬧非凡，在玩法上出現(xiàn)了許多新的變化。

比如京東把“戰(zhàn)線”拉長(zhǎng)，將年貨節(jié)的節(jié)奏細(xì)致地劃分為預(yù)熱期、臘八跨年期、場(chǎng)景期、小年期、春節(jié)也送貨期五個(gè)時(shí)期，從2022年12月26日一直持續(xù)到2023年1月28日，34天超長(zhǎng)待機(jī)，并且還開(kāi)啟了每滿300元減40元和每滿1000元減60元兩個(gè)檔位的跨店滿減促銷。

今天，淘寶、天貓正式進(jìn)入年貨節(jié)預(yù)熱期，今年首次取消了跨店滿減的玩法，所有活動(dòng)商品采用官方立減的價(jià)格直降方式，下單就是優(yōu)惠價(jià)格，無(wú)需湊單，也沒(méi)有滿減門檻。

舉例來(lái)說(shuō)，一件商品售價(jià)為80元，詳情頁(yè)中顯示該商品可“官方立減10%”，即意味著在年貨節(jié)期間該商品的到手價(jià)為70元，買一件就能直接享受9折優(yōu)惠。

電商大促來(lái)到第14年，跨店滿減也早已和促銷深度綁定，而在這次年貨節(jié)中，電商大促的開(kāi)創(chuàng)者嘗試解綁，放棄滿減，返璞歸真，回到最初的直降優(yōu)惠當(dāng)中。

事實(shí)上，商家付費(fèi)購(gòu)買流量和推廣優(yōu)化類產(chǎn)品是平臺(tái)最重要的收入來(lái)源，而這和商家的投放及銷量息息相關(guān)。

但在原本簡(jiǎn)單的規(guī)則之下，消費(fèi)者和平時(shí)一樣買完即走，平臺(tái)費(fèi)盡心思舉辦的活動(dòng)不能發(fā)揮更大的價(jià)值，所以平臺(tái)將優(yōu)惠規(guī)則設(shè)置的越來(lái)越復(fù)雜，想辦法提高消費(fèi)者的購(gòu)買頻次和客單價(jià)，以此提升用戶價(jià)值。

客觀來(lái)說(shuō)，跨店滿減等促銷方式確實(shí)起到了促進(jìn)消費(fèi)的作用，更長(zhǎng)的活動(dòng)周期和更復(fù)雜的優(yōu)惠方式，讓消費(fèi)者停留在平臺(tái)的時(shí)間變長(zhǎng)，瀏覽更多商品的幾率也就越大，而在“損失厭惡”的心理下，手握各種津貼的消費(fèi)者，就會(huì)為了優(yōu)惠湊單購(gòu)買更多的東西。

這樣一來(lái)，平臺(tái)的用戶活躍度和收益得到提高，也能夠幫助商家增加曝光率、提高客單價(jià)和訂單量。

但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大促就成為了一場(chǎng)限時(shí)的奧數(shù)題，只有成功解出了題的人才能享受真正的優(yōu)惠，既耗時(shí)又耗力，最終說(shuō)不定沒(méi)省錢反倒花了更多不必要的錢。

另一方面，雖然在跨店滿減的優(yōu)惠下，商家的銷售量得以提升，但等到付完尾款后，隨之而來(lái)的就是高居不下的退貨率。今年雙11，“退貨”就曾沖上微博熱搜，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年雙11期間的退貨率高達(dá)45%，比往年高出5%左右。

有顧客退貨后，商家需要面臨快遞召回的物流成本、二次售賣的損耗和倉(cāng)庫(kù)貨物積壓等等問(wèn)題，加大運(yùn)營(yíng)的成本，而居高不下的退貨率還會(huì)影響店鋪評(píng)分排名，甚至未來(lái)的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)金額，都會(huì)因?yàn)橥素浡实纳蠞q而提高。

在大促漸漸失去魔力的當(dāng)下，淘寶的年貨節(jié)大促去繁化簡(jiǎn)，取消跨店滿減，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，一件立減的優(yōu)惠方式也避免了消費(fèi)者湊單后退貨的風(fēng)險(xiǎn)，讓商家能夠?qū)Ｗ⒎?wù)和質(zhì)量。

而淘寶取消跨店滿減的舉措，也是電商行業(yè)在大促期間回歸零售本質(zhì)的顯性信號(hào)。

淘寶年貨節(jié)后還有活動(dòng)嗎？年貨節(jié)時(shí)間

馬上就要過(guò)年了，雖然很多人都成為了“小陽(yáng)人”，但是，過(guò)年還是要過(guò)的，年貨也是要準(zhǔn)備的。對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，年貨節(jié)活動(dòng)是一定要抓住的，因?yàn)槟曦浌?jié)是年底最后一個(gè)重大活動(dòng)了。

一、年貨節(jié)后還有活動(dòng)嗎?

還有活動(dòng)。

現(xiàn)在，為了節(jié)省時(shí)間和成本，人們?cè)絹?lái)越頻繁地依賴網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。正因如此，淘寶年貨節(jié)之后會(huì)推出很多活動(dòng)。不管是什么活動(dòng)，每次的折扣都不一樣，所以我們需要多加注意。如果有囤年貨的想法，需要把握好元旦的活動(dòng)，利用這個(gè)時(shí)間段快速下單。相對(duì)來(lái)說(shuō)，還是挺劃算的。平時(shí)可以去淘寶看看，提前把合適的東西加到購(gòu)物車?yán)铩?/p>

淘寶跨年之后，也有我們的淘寶春節(jié)活動(dòng)和情人節(jié)直播，符合春節(jié)的氛圍，聚焦除夕/大年三十等場(chǎng)景，沒(méi)有具體的品類。春節(jié)期間，產(chǎn)品拍照后不發(fā)貨。一切都要等到節(jié)后，大家才能買。不過(guò)，除了少數(shù)產(chǎn)品，很多店鋪都會(huì)暫停發(fā)貨。況且春節(jié)不打烊。只要你的錢包夠用，就可以買各種買買。

二、年貨節(jié)時(shí)間

(一)報(bào)名時(shí)間

1、賣家報(bào)名：2022年12月16日12:00:00-2023年01月04日23:59:59

2、商品報(bào)名：2022年12月16日12:00:00-2023年01月04日23:59:59

注：活動(dòng)正式開(kāi)始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開(kāi)始1.5小時(shí)內(nèi) (2022/12/29 18:00:00-2022/12/29 21:30:00)暫停賣家和商品報(bào)名。

溫馨提示：

1、本次報(bào)名分“賣家報(bào)名”和“商品報(bào)名”兩個(gè)環(huán)節(jié)。所有活動(dòng)報(bào)名必須先提交“賣家報(bào)名”通過(guò)后才能提交“商品報(bào)名”。請(qǐng)務(wù)必嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期將無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)報(bào)。

2、本次活動(dòng)將開(kāi)放賣家無(wú)線端進(jìn)行報(bào)名，具體操作請(qǐng)查看無(wú)線端報(bào)名手冊(cè)。

(二)活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)預(yù)熱：2022年12月27日00:00:00-2022年12月29日19:59:59

正式活動(dòng)：2022年12月29日20:00:00-2023年01月04日23:59:59

年貨節(jié)之后當(dāng)然還是會(huì)有活動(dòng)的，但是，活動(dòng)力度沒(méi)有年貨節(jié)大，如果要備年貨，還是要在年貨節(jié)，因?yàn)槟曦浌?jié)有官方立減活動(dòng)，買一件也可以享受優(yōu)惠。這里介紹了年貨節(jié)的時(shí)間，大家不要錯(cuò)過(guò)了。

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