2022年接近尾聲，抓住年末最后一場大促的機會，各大電商平臺如火如荼地舉辦著年貨節(jié)。

和安靜的雙12不同，今年的年貨節(jié)熱鬧非凡，在玩法上出現了許多新的變化。

比如京東把“戰(zhàn)線”拉長，將年貨節(jié)的節(jié)奏細致地劃分為預熱期、臘八跨年期、場景期、小年期、春節(jié)也送貨期五個時期，從2022年12月26日一直持續(xù)到2023年1月28日，34天超長待機，并且還開啟了每滿300元減40元和每滿1000元減60元兩個檔位的跨店滿減促銷。

今天，淘寶、天貓正式進入年貨節(jié)預熱期，今年首次取消了跨店滿減的玩法，所有活動商品采用官方立減的價格直降方式，下單就是優(yōu)惠價格，無需湊單，也沒有滿減門檻。

舉例來說，一件商品售價為80元，詳情頁中顯示該商品可“官方立減10%”，即意味著在年貨節(jié)期間該商品的到手價為70元，買一件就能直接享受9折優(yōu)惠。

電商大促來到第14年，跨店滿減也早已和促銷深度綁定，而在這次年貨節(jié)中，電商大促的開創(chuàng)者嘗試解綁，放棄滿減，返璞歸真，回到最初的直降優(yōu)惠當中。

事實上，商家付費購買流量和推廣優(yōu)化類產品是平臺最重要的收入來源，而這和商家的投放及銷量息息相關。

但在原本簡單的規(guī)則之下，消費者和平時一樣買完即走，平臺費盡心思舉辦的活動不能發(fā)揮更大的價值，所以平臺將優(yōu)惠規(guī)則設置的越來越復雜，想辦法提高消費者的購買頻次和客單價，以此提升用戶價值。

客觀來說，跨店滿減等促銷方式確實起到了促進消費的作用，更長的活動周期和更復雜的優(yōu)惠方式，讓消費者停留在平臺的時間變長，瀏覽更多商品的幾率也就越大，而在“損失厭惡”的心理下，手握各種津貼的消費者，就會為了優(yōu)惠湊單購買更多的東西。

這樣一來，平臺的用戶活躍度和收益得到提高，也能夠幫助商家增加曝光率、提高客單價和訂單量。

但對消費者來說，大促就成為了一場限時的奧數題，只有成功解出了題的人才能享受真正的優(yōu)惠，既耗時又耗力，最終說不定沒省錢反倒花了更多不必要的錢。

另一方面，雖然在跨店滿減的優(yōu)惠下，商家的銷售量得以提升，但等到付完尾款后，隨之而來的就是高居不下的退貨率。今年雙11，“退貨”就曾沖上微博熱搜，根據業(yè)內人士預測，今年雙11期間的退貨率高達45%，比往年高出5%左右。

有顧客退貨后，商家需要面臨快遞召回的物流成本、二次售賣的損耗和倉庫貨物積壓等等問題，加大運營的成本，而居高不下的退貨率還會影響店鋪評分排名，甚至未來的運費險金額，都會因為退貨率的上漲而提高。

在大促漸漸失去魔力的當下，淘寶的年貨節(jié)大促去繁化簡，取消跨店滿減，改善消費者的購物體驗，一件立減的優(yōu)惠方式也避免了消費者湊單后退貨的風險，讓商家能夠專注服務和質量。

而淘寶取消跨店滿減的舉措，也是電商行業(yè)在大促期間回歸零售本質的顯性信號。

淘寶年貨節(jié)后還有活動嗎？年貨節(jié)時間

馬上就要過年了，雖然很多人都成為了“小陽人”，但是，過年還是要過的，年貨也是要準備的。對于淘寶商家來說，年貨節(jié)活動是一定要抓住的，因為年貨節(jié)是年底最后一個重大活動了。

一、年貨節(jié)后還有活動嗎?

還有活動。

現在，為了節(jié)省時間和成本，人們越來越頻繁地依賴網絡購物。正因如此，淘寶年貨節(jié)之后會推出很多活動。不管是什么活動，每次的折扣都不一樣，所以我們需要多加注意。如果有囤年貨的想法，需要把握好元旦的活動，利用這個時間段快速下單。相對來說，還是挺劃算的。平時可以去淘寶看看，提前把合適的東西加到購物車里。

淘寶跨年之后，也有我們的淘寶春節(jié)活動和情人節(jié)直播，符合春節(jié)的氛圍，聚焦除夕/大年三十等場景，沒有具體的品類。春節(jié)期間，產品拍照后不發(fā)貨。一切都要等到節(jié)后，大家才能買。不過，除了少數產品，很多店鋪都會暫停發(fā)貨。況且春節(jié)不打烊。只要你的錢包夠用，就可以買各種買買。

二、年貨節(jié)時間

(一)報名時間

1、賣家報名：2022年12月16日12:00:00-2023年01月04日23:59:59

2、商品報名：2022年12月16日12:00:00-2023年01月04日23:59:59

注：活動正式開始前2小時和活動正式開始1.5小時內 (2022/12/29 18:00:00-2022/12/29 21:30:00)暫停賣家和商品報名。

溫馨提示：

1、本次報名分“賣家報名”和“商品報名”兩個環(huán)節(jié)。所有活動報名必須先提交“賣家報名”通過后才能提交“商品報名”。請務必嚴格按照報名時間節(jié)點進行操作，逾期將無法進行補報。

2、本次活動將開放賣家無線端進行報名，具體操作請查看無線端報名手冊。

(二)活動時間

活動預熱：2022年12月27日00:00:00-2022年12月29日19:59:59

正式活動：2022年12月29日20:00:00-2023年01月04日23:59:59

年貨節(jié)之后當然還是會有活動的，但是，活動力度沒有年貨節(jié)大，如果要備年貨，還是要在年貨節(jié)，因為年貨節(jié)有官方立減活動，買一件也可以享受優(yōu)惠。這里介紹了年貨節(jié)的時間，大家不要錯過了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關注幕 思 城。