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小紅書(shū)種草文案怎么寫(xiě)？如何種草？

2022-03-01|10:21|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀：844

現(xiàn)在大家都熱衷于在小紅書(shū)、微淘、抖音等平臺(tái)上面種草。種草文案寫(xiě)得好，消費(fèi)心甘情愿掏錢(qián)包的同時(shí)還能將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)給印入腦海，那吸引消費(fèi)者的小紅書(shū)種草文案要怎么寫(xiě)呢?

小紅書(shū)是種草平臺(tái)，因此，美妝、穿搭、美食三大品類無(wú)疑是最受關(guān)注的。我們分析了這三大品類的TOP 50爆文，發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律：無(wú)論作者如何選題，拋出什么觀點(diǎn)，最后總結(jié)下來(lái)，無(wú)非都是圍繞7個(gè)寫(xiě)作角度：人群、成本、效果、地區(qū)、使用場(chǎng)景、成分/材質(zhì)、品牌。

用戶只所以會(huì)被種草有3個(gè)關(guān)鍵要素即信任、氛圍和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，所以在種草文案的時(shí)候，一定要有產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，以及一些大咖的背書(shū)，哪怕是網(wǎng)紅也可以。

小紅書(shū)種草文案怎么寫(xiě)？

如何種草?

圖文類種草是運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)最常見(jiàn)最基礎(chǔ)的方式。舉我們?cè)?jīng)做過(guò)的一個(gè)案例，金稻是一家做美容產(chǎn)品的儀器，最早是做貼牌，現(xiàn)在開(kāi)始逐步的往自己的品牌上去做一些東西，它想要投放的平臺(tái)都是小紅書(shū)。

我們的方法論是，第一要先分析一下產(chǎn)品的定位，第二準(zhǔn)備內(nèi)容，第三篩選匹配的IP。

1、分析產(chǎn)品的定位。美容儀的關(guān)鍵詞有超聲波、去黑頭、清潔毛孔和提拉緊致臉部，我們要明確這個(gè)產(chǎn)品的定位，再去準(zhǔn)備更精準(zhǔn)的內(nèi)容，然后用更精確的IP去帶它。

2、準(zhǔn)備內(nèi)容。小紅書(shū)的內(nèi)容跟微博完全不一樣，小紅書(shū)的內(nèi)容是人格化的，比如像封面之類的，小紅書(shū)的封面可以做的隨便一點(diǎn)，但是一定要吸睛。

小紅書(shū)的內(nèi)容一定是人格化，一定要讓用戶感覺(jué)到我們是真實(shí)的在用這個(gè)產(chǎn)品，我想把這種狀態(tài)分享給大家，分享給我的粉絲，分享給打開(kāi)這條筆記看的那個(gè)人，這樣會(huì)有一種真實(shí)感。

3、篩選匹配的 IP。我知道很多廠商客戶可能萌生過(guò)一些念頭，可能想過(guò)要自己做IP，我不建議大家自己去玩，也不建議大家去找機(jī)構(gòu)代運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)我們離開(kāi)了這個(gè)機(jī)構(gòu)后，雖然 IP 依舊是我們自己的，但是沒(méi)有機(jī)構(gòu)扶持，我們無(wú)法保證 IP 的數(shù)據(jù)不會(huì)下降。所以最好的方案是，我們按照我們的需求去找現(xiàn)有的IP，精準(zhǔn)匹配適合的的IP。

回到案例，當(dāng)廠家想推按摩儀的時(shí)候，他們把這個(gè)需求提過(guò)來(lái)，我給他們精確匹配好，找到一個(gè)適合給按摩帶貨的IP，然后我根據(jù)這個(gè)來(lái)做，這是最快的。

小紅書(shū)種草的目的就是帶貨，不過(guò)大家在寫(xiě)種草文案時(shí)，不能生硬的植入廣告或是直接把產(chǎn)品頁(yè)給發(fā)出來(lái)，這樣是效果是不好的，因?yàn)橄M(fèi)者，更在意的是真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)。