淘寶訂閱將于與淘寶行業(yè)S級(jí)活動(dòng)“秋新勢(shì)力”同期進(jìn)行，幫助淘寶商家更好運(yùn)營(yíng)訂閱，在新勢(shì)力周期間搶先一步拿到訂閱粉絲/會(huì)員陣地的優(yōu)先資源和曝光，現(xiàn)啟動(dòng)新勢(shì)力周的訂閱玩法招商!

一、風(fēng)格玩法

1、活動(dòng)時(shí)間

上線時(shí)間：8月23日~8月24日預(yù)熱期(多品預(yù)上新分發(fā))，8月25日~8月27日正式期(多品上新分發(fā));

招募時(shí)間：8月11日~8月26日。

2、參與商家范圍

六大風(fēng)格話題，僅限報(bào)名參與秋新勢(shì)力周商家投稿;潮流煥新話題，服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可報(bào)名(淘寶天貓商家均可)

除上新話題外，其他玩法，如直播預(yù)告、互動(dòng)玩法，全部服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可參與

服飾行業(yè)相關(guān)類目商家(女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶飾品、手表眼睛、母嬰童裝童鞋類、家紡家居)。

二、核心玩法介紹

1、多品上新/多品預(yù)上新玩法

結(jié)合行業(yè)2021秋新趨勢(shì)發(fā)布風(fēng)格，商家根據(jù)自身貨品風(fēng)格趨勢(shì)，完成相應(yīng)上新話題投稿，同時(shí)建議匹配粉絲專享券以提升進(jìn)店效率。內(nèi)容審核通過(guò)的商家內(nèi)容，可獲得訂閱信息流內(nèi)加權(quán)展現(xiàn)，以及中心化入口分發(fā)的機(jī)會(huì)。

1)話題解讀：

話題1：酷拽辣妹(核心風(fēng)格：酷、辣)--僅限參與淘寶秋勢(shì)力周商家

解讀：鬼馬怪誕、歐美街頭、暗黑風(fēng)、朋克風(fēng)、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM風(fēng)偏辣

話題2：歡樂(lè)國(guó)潮(核心風(fēng)格：中性風(fēng)、潮)--僅限參與淘寶秋勢(shì)力周商家

解讀：中性穿搭風(fēng)，街頭國(guó)潮感運(yùn)動(dòng)、街頭、潮流情侶主題，國(guó)潮主題柔軟觸感面料/寬松剪裁/休閑實(shí)穿

話題3：輕松通勤(核心風(fēng)格：舒適、高級(jí)質(zhì)感)--僅限參與淘寶秋勢(shì)力周商家

解讀：實(shí)用通勤、極簡(jiǎn)廓形、高質(zhì)感、大女主、便西風(fēng)格、簡(jiǎn)潔干凈、純色

話題4：復(fù)古學(xué)院(核心風(fēng)格及元素：美式復(fù)古、格紋、棋盤格、徽章)--僅限參與淘寶秋勢(shì)力周商家

解讀：美式復(fù)古、棒球風(fēng)、學(xué)院風(fēng)、徽章、百褶、撞邊?；?/p>

話題5：法式浪漫(核心風(fēng)格及元素：法式復(fù)古、浪漫風(fēng)情)--僅限參與淘寶秋勢(shì)力周商家

解讀：法式復(fù)古、巴洛克、田園風(fēng)、碎花風(fēng)、方領(lǐng)、方頭

話題6：奶油甜妹(核心風(fēng)格及元素：甜、亮色系)--僅限參與淘寶秋勢(shì)力周商家

解讀：年輕校園、韓系校園甜、UZZLANG、橡皮色、輕學(xué)院風(fēng)、小個(gè)子穿搭

話題7：潮流煥新--服飾類商家均可參與

解讀：優(yōu)先1-6話題選擇，如均無(wú)法符合，則投稿潮流煥新話題

2)內(nèi)容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q

2、直播預(yù)告玩法(產(chǎn)品能力以及8月16日左右上線，上線后平臺(tái)統(tǒng)一開(kāi)啟招稿)

大促期間商家均會(huì)在店鋪直播間，通過(guò)主播和用戶溝通，將優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)。訂閱新上線直播預(yù)告功能，通過(guò)直播預(yù)告動(dòng)態(tài)提前告知粉絲開(kāi)播時(shí)間和開(kāi)播貨品，粉絲可直接預(yù)約直播間。針對(duì)已經(jīng)預(yù)約的粉絲，當(dāng)?shù)赇侀_(kāi)播時(shí)直接在手淘召回用戶觀看直播。

2)統(tǒng)一招募入口：(直播預(yù)告招募無(wú)特殊要求)(待更新)

3、互動(dòng)權(quán)益提升粉絲活躍度

商家在活動(dòng)預(yù)熱期加碼互動(dòng)權(quán)益配置，提前粉絲促活和成交蓄水。(該玩法不做強(qiáng)制要求，商家可根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃進(jìn)行加碼，提升粉絲活躍度)

1)優(yōu)惠券配置

在蓄水預(yù)熱期(8月16日～8月24日)完成粉絲專享券、會(huì)員專享券配置發(fā)放(根據(jù)店鋪運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)二選一或者均配置)，券使用時(shí)間設(shè)置為8月25日～8月27日，促進(jìn)粉絲會(huì)員正式期來(lái)訪成交

配券操作方法：

2)蓋樓互動(dòng)配置

通過(guò)蓋樓互動(dòng)，提升訂閱粉絲活躍，幫助內(nèi)容做人氣蓄水，是私域粉絲運(yùn)營(yíng)重要手段之一。大促期間設(shè)置蓋樓玩法并關(guān)聯(lián)到投稿內(nèi)容，也可關(guān)聯(lián)到活動(dòng)期間發(fā)布的內(nèi)容上。以提升商家參與度。

4、參與星標(biāo)計(jì)劃得到權(quán)益激勵(lì)

3月至今，面向百萬(wàn)粉絲以上的頭部商家，訂閱已經(jīng)招募1000席星標(biāo)計(jì)劃商家。從8月開(kāi)始，會(huì)面向1萬(wàn)粉絲以上的潛力商家招募，同樣限1000席。

三、前臺(tái)呈現(xiàn)介紹

1、頭像氛圍：多品上新、直播預(yù)告投稿通過(guò)審核的商家，統(tǒng)一獲得活動(dòng)頭像氛圍，提升進(jìn)店效率。

2、訂閱中心化資源位：通過(guò)上新投稿的商家內(nèi)容，將在官方中心化入口推薦。

3、針對(duì)招投稿商家透出話題小尾巴，跳轉(zhuǎn)可至話題聚合頁(yè)，加強(qiáng)分發(fā)。

4、所有投稿內(nèi)容，均會(huì)獲得加權(quán)分發(fā)(加權(quán)跟內(nèi)容本身點(diǎn)擊效率、進(jìn)店效率強(qiáng)相關(guān)，商家務(wù)必對(duì)投稿內(nèi)容做好質(zhì)量把關(guān)!)

淘寶訂閱星標(biāo)商家權(quán)益有哪些？怎么用？

獲得淘寶訂閱星標(biāo)計(jì)劃之頭部商家，可以享受到權(quán)益激勵(lì)，如果各位也想要了解它的權(quán)益到底有哪些，我馬上就來(lái)給各位介紹，同時(shí)也會(huì)教各位賣家到底應(yīng)該怎么做。

權(quán)益一：內(nèi)容曝光加權(quán)

1、什么是“內(nèi)容曝光加權(quán)”權(quán)益?

加入星標(biāo)計(jì)劃的商家，在訂閱發(fā)布的內(nèi)容，將直接獲得更高的曝光權(quán)重。也就是你的粉會(huì)人群會(huì)更優(yōu)先看到你的內(nèi)容，以此獲得更多曝光流量。

舉例：某A商家加入星標(biāo)計(jì)劃 VS 某B商家沒(méi)有加入星標(biāo)計(jì)劃

正常狀態(tài)下，一個(gè)用戶訂閱了A也訂閱了B，優(yōu)先看到A內(nèi)容還是B內(nèi)容，是根據(jù)這個(gè)用戶跟AB之間的親密度決定的。但因?yàn)閮?nèi)容曝光加權(quán)權(quán)益，這個(gè)用戶將優(yōu)先看到A商家內(nèi)容。

2、為什么給予星標(biāo)商家內(nèi)容加權(quán)權(quán)益?

加入計(jì)劃的優(yōu)質(zhì)商家，內(nèi)容好、權(quán)益好。而訂閱是商家粉絲/會(huì)員回訪陣地，因此我們希望幫助這些商家獲得更穩(wěn)定的人群觸達(dá)率，讓用戶能養(yǎng)成持續(xù)回訪訂閱的習(xí)慣。以此達(dá)成：商家流量提升，平臺(tái)用戶留存的雙贏結(jié)果。

3、計(jì)劃內(nèi)的商家，發(fā)的任何內(nèi)容都會(huì)被加權(quán)嗎?

①自動(dòng)發(fā)布的上新內(nèi)容，不參與內(nèi)容加權(quán)。

②星標(biāo)計(jì)劃有建議商家發(fā)布的工具類型(參考星標(biāo)商家策略即可)，這些內(nèi)容會(huì)被更大范圍加權(quán)。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多的加權(quán)?

有的商家會(huì)問(wèn)，我的流量不升反降了?首先判斷，是否是推送質(zhì)量差，跟同行同層對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)力缺失，可以在發(fā)布內(nèi)容概覽中查看CTR來(lái)判定。以下兩個(gè)要點(diǎn)需關(guān)注：

①保持穩(wěn)定充足的訂閱推送量。發(fā)的多，獲得曝光加權(quán)的機(jī)會(huì)就多。

②不斷提升推送內(nèi)容質(zhì)量。發(fā)的好，獲得曝光加權(quán)的上限將大大提升。

5、如何查看加權(quán)效果?

在周度訂閱成績(jī)單中可查看。平臺(tái)會(huì)根據(jù)您加入計(jì)劃前90天的流量中位數(shù)，算出一個(gè)加入計(jì)劃前流量基準(zhǔn)值。同時(shí)會(huì)按周給予本周內(nèi)，粉絲、親密粉絲的曝光。

權(quán)益二：入口氣泡提醒

1、什么是“入口氣泡提醒”權(quán)益?

加入星標(biāo)計(jì)劃的商家，當(dāng)有“直播”“上新”“新訂閱”等狀態(tài)，訂閱入口的氣泡會(huì)亮起，引導(dǎo)用戶回訪。

2、為什么給予“入口氣泡提醒”權(quán)益?

加入計(jì)劃的優(yōu)質(zhì)商家，全域人群活躍度高。通過(guò)氣泡提醒，可對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行召回(回訪訂閱)，從而提升活躍粉絲來(lái)訪訂閱的UV，提升流量天花板。舉例：一個(gè)用戶正在逛猜你喜歡，看到氣泡提醒亮起，放下手里的活，來(lái)看看你的訂閱。

3、計(jì)劃內(nèi)的商家，發(fā)的任何內(nèi)容都會(huì)亮起氣泡嗎?

不是的，僅以下場(chǎng)景亮起：

①直播、上新?tīng)顟B(tài)。(其他場(chǎng)景待后續(xù)拓展)

某星標(biāo)商家正在直播中、有上新、有更新內(nèi)容時(shí)，用戶端的手淘會(huì)在訂閱入口處亮起數(shù)字或相關(guān)狀態(tài)(如直播中、上新)，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，進(jìn)入訂閱后首條內(nèi)容即是你對(duì)應(yīng)的直播間、上新、更新的新內(nèi)容。

②有用戶新訂閱了你的店鋪。

某用戶，在手淘全域內(nèi)訂閱了你的店鋪，訂閱入口同樣會(huì)亮起數(shù)字氣泡，提醒消費(fèi)者通過(guò)訂閱來(lái)訪問(wèn)你的店鋪，養(yǎng)成回訪習(xí)慣。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多的氣泡提醒

無(wú)論直播、上新、新訂閱，都是特定場(chǎng)景氣泡才會(huì)亮起，因此

①按自己日常的直播、上新節(jié)奏即可，上新時(shí)記得在訂閱發(fā)布相關(guān)推送即可。

②了解訂閱能力，不妨在其他場(chǎng)景下(站外、站內(nèi)其他場(chǎng)域)適當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者養(yǎng)成回訪訂閱習(xí)慣。

5、如何查看“入口氣泡提醒”效果?

在周度訂閱成績(jī)單中可查看，以“訂閱活躍粉絲占比”指標(biāo)為目標(biāo)，長(zhǎng)期觀察提升幅度。

權(quán)益三：更多推送條數(shù)

1、什么是“更多推送條數(shù)”權(quán)益?

加入星標(biāo)計(jì)劃的商家，可比普通商家每日獲得多5條的推送權(quán)限。普通商家5條，星標(biāo)商家10條。

2、為什么給予星標(biāo)商家“更多推送條數(shù)”權(quán)益?

①?gòu)牧髁揩@取角度出發(fā)：更多推送條數(shù)，即代表更多曝光pv。

②從商家能力角度出發(fā)：星標(biāo)計(jì)劃內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商家，有能力有訴求進(jìn)行更多推送。如上新貨品量大，1條發(fā)不完，可分多條發(fā)送;如多個(gè)玩法類型齊發(fā)，5條不夠用，可豐富玩法類型。

3、推送條數(shù)權(quán)益獲取情況，在周度訂閱成績(jī)單里也可以看到哦!

權(quán)益四：內(nèi)容推廣特權(quán)

1、什么是“內(nèi)容推廣特權(quán)”?

加入星標(biāo)計(jì)劃的商家，每個(gè)月可以獲得一定條數(shù)的內(nèi)容推廣特權(quán)。在內(nèi)容列表中點(diǎn)擊“推廣”，則內(nèi)容將被系統(tǒng)進(jìn)行流量放大。

2、為什么給予星標(biāo)商家“內(nèi)容推廣特權(quán)”?

相當(dāng)于在訂閱內(nèi)，幫星標(biāo)商家設(shè)置了“粉絲頭條”。商家有更大的能動(dòng)性自由支配自己的流量，與營(yíng)銷活動(dòng)類場(chǎng)景進(jìn)行共振，達(dá)成更好的自運(yùn)營(yíng)效果。

3、內(nèi)容推廣條數(shù)規(guī)則?

①加入計(jì)劃首月，每個(gè)商家均可獲得1條內(nèi)容推廣特權(quán)。

②加入計(jì)劃次月開(kāi)始，平臺(tái)將根據(jù)上個(gè)月的商家運(yùn)營(yíng)效果和完成任務(wù)情況，酌情下發(fā)推廣條數(shù)。

③點(diǎn)擊推廣后，該條內(nèi)容將獲得流量放大，24小時(shí)內(nèi)生效。

④推廣后，如您需要下架這條內(nèi)容，則本次推廣權(quán)限作廢。

4、如何做才能更好使用權(quán)益?如何獲得更多推廣條數(shù)?

建議您將推廣特權(quán)使用在更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)、營(yíng)銷互動(dòng)類玩法等(如品牌粉絲節(jié)、超品日、會(huì)員日、新品首發(fā)、店鋪派樣等等)。每周定期完成星標(biāo)任務(wù)，提升內(nèi)容質(zhì)量，將獲得更多推廣條數(shù)哦!

5、如何查看內(nèi)容推廣條數(shù)?

在周度訂閱成績(jī)單中可查看。

權(quán)益五：營(yíng)銷活動(dòng)扶持

1、什么是“營(yíng)銷活動(dòng)扶持”權(quán)益?

加入星標(biāo)計(jì)劃的商家，在訂閱獲得的營(yíng)銷類專屬特權(quán)。包含，訂閱平臺(tái)活動(dòng)最高優(yōu)先級(jí)參與權(quán)、單品牌事件報(bào)名權(quán)益(單品牌會(huì)員日、上新日、寵粉日)、營(yíng)銷互動(dòng)類小程序接入白名單。

①訂閱平臺(tái)活動(dòng)最高優(yōu)先級(jí)參與權(quán)：包括平臺(tái)級(jí)大促活動(dòng)(618、雙11、雙12、年貨節(jié)、38、新勢(shì)力)、平臺(tái)月度周度IP活動(dòng)(周派樣日、周上新日、周會(huì)員日)

②單品牌事件報(bào)名權(quán)益：在您自己的品牌事件節(jié)點(diǎn)，可以拿著方案跟平臺(tái)共建，獲得平臺(tái)資源單獨(dú)支持(品牌會(huì)員日、品牌新品首發(fā)、品牌寵粉日)

③營(yíng)銷互動(dòng)類小程序接入特權(quán)：

2、為什么給予星標(biāo)商家內(nèi)容加權(quán)權(quán)益?

通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)共振，帶來(lái)訂閱生意增長(zhǎng)脈沖式增長(zhǎng)

3、如何參與活動(dòng)?

①本月星標(biāo)商家可以參與的平臺(tái)活動(dòng)有：

②單品牌事件報(bào)名：星標(biāo)商家群內(nèi)直接at管理員勾兌。

③營(yíng)銷互動(dòng)類小程序接入特權(quán)：您已獲得特權(quán)，如何使用請(qǐng)?jiān)谛菢?biāo)群內(nèi)直接at管理員勾兌。

4、如何查看每月活動(dòng)?

在成績(jī)單頁(yè)面每月都會(huì)有更新哦!

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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