在淘寶開店的商家對于萬相臺和鉆展都是有所耳聞的，大家在開店的時候就需要使用到這些工具，有些工具大家分不清功能，那么萬相臺和鉆展的區(qū)別是什么?

一、萬相臺和鉆展的區(qū)別是什么?

1、在以后直通車的定向推廣，鉆展的單品推廣，都會合并到超級推薦中，為商家提供一個獨立的推薦場景管理后臺。

2、人群算法上，超級推薦的拉新、老客定向等都會更加的細(xì)致化，會類似與鉆展的人群圈定，對展示位置都能獨立出價，讓商家更有自主選擇對什么人群進(jìn)行投放了。

3、在設(shè)置時也可以選擇更加方便的批量智能一鍵投放，由系統(tǒng)自主的算法去投放人群。

萬相臺投放有消費者運(yùn)營、貨品運(yùn)營、活動場景三類。

超級推薦工具是是在手淘猜你喜歡等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。

超級推薦的核心是用內(nèi)容創(chuàng)造消費需求，用商品挖掘潛在人群。

超級推薦的流量形式是以站內(nèi)外渠道高效覆蓋消費者，其中是以猜你喜歡，有好貨，今日頭條等優(yōu)質(zhì)站內(nèi)外信息流媒體資源，海量用戶流量。

投放形式豐富支持商品，圖文，直播等多種形式來滿足商家在信息流時代下的精準(zhǔn)數(shù)字營銷的需求。

二、直通車與鉆展之間的區(qū)別：

1、淘寶的鉆展偏向人群，所以在人群方面需要做的精細(xì)化細(xì)化篩選，而直通車定向推廣更偏向于興趣點，從消費者的購物意圖來圈人。

2、淘寶的直通車與鉆展的效果和表示形式不同，淘寶直通車的推廣方式是被動展示點擊效果。

然而鉆展是主動展示，他們工具方式展示不同，其定位也有所不同，帶來的效果也不一樣。

3、直通車與鉆展的側(cè)重點區(qū)別，鉆展側(cè)重設(shè)計的圖片或者拍攝出特色的圖片來吸引消費者的注意點擊，直通車主要側(cè)重于關(guān)鍵詞設(shè)計和排名。

4、直通車與鉆展的收費方式也是不同，直通車是按照點擊來收取選相關(guān)費用，每一次IP點擊，就會產(chǎn)生一次的扣費，比較精準(zhǔn)、精確，避免無效的點擊;

而鉆展是按照展示收費的，廣告所在位置，展現(xiàn)了多少次，就按照多少次來收費。效果比較弱一點。

萬相臺和鉆展的區(qū)別就給大家介紹到這里了，現(xiàn)在大家使用推廣工具的時候是非常多的，大家一定要分清楚每個工具的一些優(yōu)勢，這樣一大家就可以做出選擇。

淘寶萬相臺在哪里展現(xiàn)？使用什么策略？

今天為淘寶商家們介紹萬相臺方面的內(nèi)容，使用這種推廣方式的淘寶商家其實挺多的，對于淘寶商家來說，需要好好的使用這一款工具才行，那么淘寶萬相臺是在哪里展現(xiàn)呢?

淘寶萬相臺展現(xiàn)在哪里?

萬相臺的入口：https://adbrain.taobao.com/index.html

萬相臺投放有消費者運(yùn)營、貨品運(yùn)營、活動場景三類。

1、消費者運(yùn)營：推廣目標(biāo)是店鋪新客

拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動新客增量;

拉新快首單直降(新享加速包)通過新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會員快新會員轉(zhuǎn)化&老會員激活，淘積木專享模板，會員心智透出，會員優(yōu)惠券加持;

線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過淘積木表單組件獲取消費者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運(yùn)營：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群

上新快適用新品場景，通過智能投放能力，幫助新品加速成長，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化，通過商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

3、活動場景：預(yù)熱蓄水和爆發(fā)收割，活動商品圈選，支持商品和店鋪主體推廣，適用大促場景

預(yù)熱蓄水提升進(jìn)店點擊和加購收藏，為活動爆發(fā)蓄水流量;爆發(fā)收割助力活動商品高效收割，實現(xiàn)活動流量大爆發(fā)。

使用什么策略?

新建的投放計劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會較小。

1、計劃選擇：遵循先貨后人特殊時期需要場的原則來做計劃

2、計劃預(yù)算：預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天;

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置：人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;

4、投放的邊際效應(yīng)：測算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機(jī)會從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價值測出保證效率的情況下最大投放金額;

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實際的效果情況;

(3)同時結(jié)合投放需求可新增消費者運(yùn)營拉新快，過濾近365天店鋪購買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評價推薦，首單直降是報名單品新客禮金產(chǎn)品的。

萬相臺從商家營銷訴求出發(fā)，圍繞著消費者、貨品、活動場，整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位，算法智能跨渠道分配預(yù)算，實現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接，從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。

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