淘寶聯(lián)盟內(nèi)容CPA是什么？詳細內(nèi)容介紹

內(nèi)容CPA是淘寶聯(lián)盟在原CPS純分傭模式基礎(chǔ)上升級的營銷產(chǎn)品，通過內(nèi)容CPA合作，可滿足商家與MCN機構(gòu)或達人(KOL/KOC)多付費模式場景下達成合作。投放場景可覆蓋抖音、微博、快手、Bilibili、百度等短視頻、直播、圖文類媒體，以達人(KOL/KOC)在內(nèi)容媒體上進行推廣幫助上架觸達潛在消費者。

商家通過發(fā)布活動尋找意向合作達人，機構(gòu)/達人接受任務(wù)實現(xiàn)合作達成后，達人需要為商家制作短視頻、直播、圖文等內(nèi)容，商家可選擇指定的媒體渠道進行投放。商家可通過本產(chǎn)品合約約定的計費方式向合作達人支付CPS傭金以外的費用。

一、商家具體操作

1、有權(quán)限的商家登錄淘寶客商家后臺-活動-內(nèi)容CPA。商家需開通內(nèi)容CPA權(quán)限：當前權(quán)限開放為邀請制，針對于滿足一定條件的商家開放，會有小二主動聯(lián)系開通。

2、點擊發(fā)布任務(wù)：設(shè)置基本信息，選擇推廣商品，選擇付費模式-按任務(wù)成交，填寫本次任務(wù)的預算費用于目標引導付款金額，系統(tǒng)會自動計算ROI。

需注意：

(1)單次任務(wù)僅支持選擇1個單品進行推廣，

(2)推廣時間請選擇1-30天之間

(3)推廣時間開始前需與達人機構(gòu)達成線上合作

(4)任務(wù)費用請設(shè)置在50000-5000000元之間

(5)為確保達人/機構(gòu)接任務(wù)積極性，不建議商家設(shè)置過高的目標引導付款金額

(6)本次產(chǎn)品僅支持商家發(fā)布10月21日開始的任務(wù)。若商家選擇雙11期間投放預售商品，請務(wù)必選擇投放周期延長至2019年11月12日，避免支付尾款的付款金額統(tǒng)計不到。

3、任務(wù)確認發(fā)布后，將從商家可用余額中凍結(jié)本次任務(wù)費用金額

4、需求發(fā)布后，復制邀請鏈接發(fā)給達人/機構(gòu)。

5、達人/機構(gòu)報名后，商家可在后臺選擇達人/機構(gòu)推廣

6、與達人/機構(gòu)達成合作并且推廣完成后，商家可在后臺查看截止前一天的累計推廣效果數(shù)據(jù)，包括本次任務(wù)引導成交的付款、進店uv、付款筆數(shù)、收藏人數(shù)、加購人數(shù)。

二、費用結(jié)算

結(jié)算周期跟淘客推廣結(jié)算周期一致，每個月20號結(jié)算上個自然月的費用。

按任務(wù)成交的商家實際付費=任務(wù)費用× (任務(wù)實際訂單付款金額/目標引導付款金額)× 質(zhì)量分。

任務(wù)實際訂單付款金額：活動周期內(nèi)，達人引導到本次任務(wù)商品的付款金額。

目標引導付款金額：在活動周期內(nèi)，商家與達人協(xié)商并確認預期能通過推廣并引導完成商品付款的總付款金額。

質(zhì)量分：平臺為監(jiān)管達人推廣質(zhì)量，會結(jié)合本次任務(wù)效果，綜合計算任務(wù)質(zhì)量分(0-1分，保留2位小數(shù))。

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