雙12期間淘寶訂閱聯動【淘寶新發(fā)現】12大興趣消費趨勢開啟訂閱話題招募，為淘寶特色商家提供新消費現象的成長賽道，同時滿足先鋒人群對新消費趨勢的購物需求，傳遞興趣消費的前沿新風向!

一.話題一覽

二.話題定義解讀

請明確各個話題主題定義概念，匹配對應主題/品類/洞察解讀進行投稿

三.話題投稿參與方式

參與方式：官方開啟雙11話題招募，商家可選擇對應話題下匹配的圖文or視頻供給類型發(fā)布對應內容。請注意!千牛后臺只有符合話題行業(yè)貨品范圍的商家才可見話題入口，如商家未見對應話題入口則為店鋪經營類目不符合話題品類范圍

提報節(jié)奏：11/30 12點招稿入口開啟，可持續(xù)積極投稿，創(chuàng)作優(yōu)質內容整體雙11階段持續(xù)獲取流量。

提報入口：點擊此處，進入千牛工作臺投稿：

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

活動上線：12/08 0點雙12整體活動開啟，全周期在線分發(fā)。

資源加碼：優(yōu)質話題內容公域資源投放加持+優(yōu)質內容進入激勵機制放大池

四.供給投稿要求

基礎內容規(guī)范請見：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs

訂閱優(yōu)質導購內容標準(請對應具體投稿供給類型，參照供給內容要求進行內容創(chuàng)作提交)：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/de78ab36yny27qex?singleDoc#gObg

共性投稿不通過說明：

內容主題&調性問題：搭配測評類導購性內容，需對應匹配話題定義以及類目限定規(guī)則;內容圖片具備搭配展示清晰度佳。內容文案及圖片內容僅硬廣信息均無法通過。

時效性問題：整體投稿周期長，商家每日投稿文案如帶有利益點，請務必考慮時效。

舉例：12月05日投稿了一篇內容(預估會在12月06日或者07日完成內容審核，然后內容會展現給消費者)，上面文案或者商品圖片表達了「12月05日領券下單還可便宜100元哦」，這即無效利益點，將無法通過審核

主題分類錯誤：具體話題定義&貨品要求可以在投稿入口解析or話題定義說明中查詢確認，一般比較好辨別。

淘寶商家如何參加訂閱青云計劃？主要是有哪些？

在淘寶訂閱場景下，商家通過商品運營粉絲，尤其是新品，給到粉絲最及時的商品導購與種草。

對于商品動態(tài)的發(fā)布，現已有自動上新、動態(tài)清單、榜單等系統(tǒng)自動生成供給類型，在此基礎上平臺鼓勵有運營能力的商家主動創(chuàng)作商品輕內容，通過優(yōu)質圖文素材實現輕導購，更好地引導消費者瀏覽閱讀，完成種草和分享，青云計劃應運而生。

好風憑借力，送我上青云。訂閱青云計劃，助力每一個優(yōu)質內容生產商家，直上青云!來看青云計劃詳細內容要求：

一、內容要求

商家圍繞新品創(chuàng)作“好看”“有用”的內容，以圖文、視頻方式引導消費者瀏覽閱讀，完成種草和分享。

1、內容方向：

1)好看：好物分享(包含好看的、新奇特的物品)，通過人格化、場景化呈現，傳遞美感

2)有用：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享，知識傳遞

2、內容類型：

圖文搭配、圖文評測、主題清單。

二、優(yōu)質內容標準及案例

1、搭配

適合行業(yè)：大服飾、童裝童鞋、運動戶外行業(yè)

搭配主張：表達搭配技巧，傳遞美感、風格、趨勢等。方式1——人格化表達，真人上身試穿試戴，建議全身look+細節(jié)表達;方式2——主題化表達，如一衣多穿、百元穿搭、場景搭配(出游裝、party裝等)

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質感

建議增加標簽，可有效提升點擊效率

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現排版錯亂)

文案要求：有明確主題傳遞，情感表述正面、真實

不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)

貨品要求：符合主題調性的在線商品(包含預售/預上新)

單條內容至少包含一個商品。

標簽建議：

建議商家在一張圖片上至少編輯一個標簽(首圖必加標簽)，有效標簽對內容點擊效率有非常正向的帶動!

標簽需要有分類表達，如對貨品顏色、款式、材質等表達的標簽-如【杏色碎花上衣】、【鹽系牛仔背帶褲】、【醋酸面料西裝】;對貨品風格標簽-如【假日南法風】、【韓式休閑風】;

對品牌的表達標簽-如【阿瑪尼214】、【浪琴1832系列】;對聯名、系列等背書表達-如【哈利波特聯名】等。

2、評測

適合行業(yè)：快消、消費電子、食品生鮮行業(yè)

評測主張：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享，知識傳遞

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質感

建議增加標簽，可有效提升點擊效率

有全局呈現及細節(jié)表達

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現排版錯亂)

文案要求：

細致描述產品特點及真實使用感，切忌泛泛而談

“屏幕清晰”→“這個屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”;

“這個游戲好玩”→“這個游戲會讓你想起年少輕狂的校園時光，一玩玩一天堪比上班”;

“處理器強”→“打開12GB的游戲XXX只需要0.03秒”

不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)

貨品要求：

符合主題調性的在線商品(包含預售/預上新)

單條內容至少包含一個商品

3、主題清單

適合行業(yè)：

全行業(yè)可參與

圖片要求：

圖片清晰，不含牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外，設計元素除外)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現排版錯亂)

文案要求：

突出主題，主題指同一風格/系列/使用場景等，如#韓式休閑風#、#2022新春系列#、#約會穿搭#、#熱銷#

不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)

貨品要求：

符合主題調性的在線商品(包含預售/預上新)

單條內容對應商品至少5個

三、計劃激勵

1、參與平臺話題投稿，過審內容即可獲得以下激勵

更長曝光周期：過審內容即可獲得30天曝光(普通內容14天)，被更多用戶看見。

強制曝光冷啟：過審內容即獲100pv曝光冷啟動流量，在部分用戶中進行內容效果驗證。

私到公放大推薦：冷啟達到同行同層閾值，將進入二次推薦放大(包含場景：推薦池/二級頁/搜索推薦)

2、按平臺風向進行自創(chuàng)作(無需投稿)，優(yōu)質內容同樣有機會獲得流量獎勵(采納能力通知待上線，敬請期待)

內容采納推薦：符合平臺風向內容，發(fā)布即進入自冷啟，高于同行同層閾值，將進入二次推薦放大。

3、優(yōu)秀內容型商家，可獲得額外流量券獎勵。(能力上線，敬請期待)

鼓勵持續(xù)創(chuàng)作流量券：周度采納/過審量>5次，可獲得1張流量推廣券。

月度標桿商家流量券：月度上榜商家，可獲得3張流量推廣券

四、如何參與青云計劃

發(fā)布內容化導購相關內容(圖文搭配、圖文評測、主題清單)，參與各行業(yè)主題投稿，讓你的內容獲得扶持!

任何一種發(fā)布方式均可參與內容扶持!!!

1、發(fā)布內容化導購

登陸千牛工作臺：https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;選擇對應內容類型的發(fā)布器進行發(fā)布即可(圖文搭配、圖文評測、主題清單)。

詳情搭配發(fā)布：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kqextm

以上話題轉移到訂閱千牛后臺投稿，投稿鏈路：千牛-內容-發(fā)訂閱-定向征稿話題 https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/，商家可以在訂閱后臺查詢和投稿”

Q&A

1、本次扶持計劃開展時長多久呢?

打造搭配內容類型的內容生態(tài)是一件長期投入的事情，所以本次扶持計劃即日起長期有效，話題招投稿也是長期開設，單商家投稿次數無限制，可以盡情參與哦~

2、參與的方式有多種，我該如何選擇?

平臺對所有內容化導購都會根據消費者的行為判斷內容優(yōu)劣，給與更多曝光機會，所以無論用哪種方式參與扶持計劃均可公平享受流量扶持。

但經過長時間的消費者數據監(jiān)控，對于帶有風格話題的內容，消費者更樂意閱讀，點擊效率更高。故建議商家可優(yōu)先參與話題投稿，如果各個話題均無法參與，直接發(fā)布搭配/評測/買家秀即可。

3、我參與了話題投稿，審核需要多久?

訂閱審核團隊一般會在一個工作日內完成審核，當天17點前投稿的內容，當天會完成審核。

4、我想參與話題投稿，但都不符合怎么辦?

內容化的話題會結合時效、流行趨勢、熱點等，周期性會進行話題更新，請大家關注。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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