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    淘寶商家會(huì)員專屬價(jià)如何設(shè)置?有什么方法?

    2023-01-11|14:07|發(fā)布在分類 / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:89

    淘寶會(huì)員專屬價(jià)格類權(quán)益,可以通過(guò)價(jià)格上的優(yōu)惠,給會(huì)員最直接的體感。目前支持2種形式:會(huì)員折扣、會(huì)員專享價(jià)。來(lái)看如何設(shè)置吧!



    會(huì)員折扣、會(huì)員價(jià)均支持指定商品做折扣和價(jià)格。二者均計(jì)入最低價(jià)。

    擔(dān)心會(huì)計(jì)入最低價(jià)又希望使用價(jià)格類玩法的商家,可以考慮以下辦法:

    1.將會(huì)員專享價(jià)商品設(shè)置兩個(gè)商品鏈接,一個(gè)做日常售賣活動(dòng)報(bào)名,另一個(gè)鏈接單獨(dú)設(shè)置會(huì)員專享價(jià)。

    2.選擇限量款商品、不參與活動(dòng)報(bào)名的商品使用會(huì)員專享價(jià)。

    會(huì)員折扣

    指在一口價(jià)的基礎(chǔ)上打折。如果希望會(huì)員折扣生效,那么需設(shè)置會(huì)員折扣大于店鋪其他折扣優(yōu)惠力度。

    舉個(gè)例子:如果一口價(jià)為100元,雙11活動(dòng)折扣8折即80元,普通會(huì)員設(shè)置的折扣為9折,力度小于全店8折因此會(huì)員9折實(shí)際不生效,仍享受雙11全店8折活動(dòng)。

    如果想做到折上折,即在8折的基礎(chǔ)上疊加會(huì)員9折,需設(shè)置會(huì)員折扣為72折方可生效。

    但注意,會(huì)員折扣計(jì)入最低價(jià)。

    具體設(shè)置路徑:

    客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)-忠誠(chéng)度設(shè)置-會(huì)員折扣。

    會(huì)員專享價(jià)

    對(duì)特定商品設(shè)置指定會(huì)員專享價(jià)。目前計(jì)入最低價(jià)。

    1.在客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)-客戶分群中圈定會(huì)員人群。

    2.在商家營(yíng)銷中心-單品寶中創(chuàng)建專享活動(dòng)。



    淘寶商家會(huì)員運(yùn)營(yíng)激勵(lì)體系升級(jí)

    淘寶會(huì)員全面升級(jí)商家激勵(lì)體系,旨在降低商家運(yùn)營(yíng)成本、豐富激勵(lì)手段,助力商家在淘系更好的進(jìn)行高價(jià)值人群的沉淀和運(yùn)營(yíng),核心變化如下:

    新的指標(biāo)等級(jí)請(qǐng)移步【用戶運(yùn)營(yíng)中心-會(huì)員轉(zhuǎn)化】查詢:

    https://market.m.taobao.com/app/bgm-common/bgm-workbench/index.html#/member

    一、升級(jí)等級(jí)及權(quán)限變更:

    由原來(lái)的0、1、2級(jí)變更為優(yōu)質(zhì)商家、潛力商家、提能商家、不達(dá)標(biāo)商家;

    優(yōu)質(zhì)商家:擁有“注冊(cè)入會(huì)”、“會(huì)員開(kāi)放”、“會(huì)員通”、“我的淘寶會(huì)員公域陣地透出”、“私域流量包”特權(quán)

    潛力商家:擁有“店鋪會(huì)員tab”、“直播間會(huì)員運(yùn)營(yíng)”、“淘寶群會(huì)員運(yùn)營(yíng)”特權(quán)

    提能商家:擁有“會(huì)員權(quán)益工具”、“會(huì)員觸達(dá)能力”,但會(huì)限制周期內(nèi)的會(huì)員招募能力

    不達(dá)標(biāo)商家:關(guān)停店鋪會(huì)員后臺(tái)權(quán)限,無(wú)法進(jìn)行會(huì)員運(yùn)營(yíng)

    二、考核方式:

    新版激勵(lì)體系分為優(yōu)質(zhì)商家標(biāo)準(zhǔn)及潛力商家標(biāo)準(zhǔn)

    優(yōu)質(zhì)商家考核:權(quán)益在線天數(shù)、有效會(huì)員規(guī)模、會(huì)員成交滲透、優(yōu)質(zhì)關(guān)系占比、會(huì)員權(quán)益滲透,考核期內(nèi),權(quán)益累計(jì)在線天數(shù)>5天,同時(shí)4項(xiàng)考核指標(biāo)均達(dá)優(yōu)質(zhì)線;

    潛力商家考核:權(quán)益在線天數(shù)、會(huì)員成交滲透、優(yōu)質(zhì)關(guān)系占比、會(huì)員權(quán)益滲透,考核期內(nèi),權(quán)益累計(jì)在線天數(shù)>5天,且3項(xiàng)考核指標(biāo)有一項(xiàng)以上滿足達(dá)標(biāo)線;

    提能商家考核:權(quán)益在線天數(shù)、會(huì)員成交滲透、優(yōu)質(zhì)關(guān)系占比、會(huì)員權(quán)益滲透,考核期內(nèi),權(quán)益累計(jì)在線天數(shù)≤5天或權(quán)益累計(jì)在線天數(shù)>5但3項(xiàng)考核指標(biāo)都不滿足達(dá)標(biāo)線;

    不達(dá)標(biāo)商家:連續(xù)兩個(gè)周期提能則為不達(dá)標(biāo)商家。

    指標(biāo)口徑說(shuō)明:

    1、有效會(huì)員規(guī)模:考核周期結(jié)束時(shí)優(yōu)質(zhì)+潛力會(huì)員總數(shù);

    2、會(huì)員成交店鋪占比:考核周期內(nèi)會(huì)員成交金額/店鋪總成交金額;

    3、優(yōu)質(zhì)關(guān)系占比:考核周期結(jié)束時(shí)優(yōu)質(zhì)會(huì)員/有效會(huì)員;

    4、會(huì)員權(quán)益滲透:考核周期內(nèi)使用會(huì)員權(quán)益的用戶數(shù)/成交會(huì)員數(shù);(積分兌換類的權(quán)益需要會(huì)員核銷券或下單禮才可以計(jì)入使用)

    5、權(quán)益在線天數(shù):考核周期內(nèi)會(huì)員權(quán)益配置在線的天數(shù),會(huì)員權(quán)益包含(新會(huì)員禮包、會(huì)員專享券/禮、會(huì)員滿折、會(huì)員買贈(zèng)、積分兌券/禮、優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員專享價(jià))。

    三、用戶分層:

    1、用戶分層說(shuō)明:

    2、沉默會(huì)員保護(hù)機(jī)制:為了保護(hù)沉默會(huì)員的體驗(yàn),幫助店鋪聚焦核心會(huì)員的運(yùn)營(yíng),針對(duì)無(wú)激活價(jià)值的會(huì)員會(huì)進(jìn)行。

    3、【重要】注冊(cè)入會(huì)(0元入會(huì))權(quán)限:

    雙11后僅以下類型的商家可繼續(xù)獲得注冊(cè)入會(huì)權(quán)限:

    1)優(yōu)質(zhì)商家;

    2)2021.9.10之前訂購(gòu)b版且當(dāng)前仍未到期的商家;

    3)會(huì)員通商家;

    注意:如果由于從優(yōu)質(zhì)商家降級(jí)失去注冊(cè)入會(huì)權(quán)限的商家,提供一個(gè)考核周期的緩沖,緩沖周期后仍未恢復(fù)優(yōu)質(zhì)商家的,需要在24小時(shí)內(nèi)主動(dòng)修改系統(tǒng)設(shè)置,如果未及時(shí)修改,則會(huì)被關(guān)閉會(huì)員招募能力直至下一個(gè)考核周期。

    例:

    A商家12.16日考核為優(yōu)質(zhì)商家,獲取注冊(cè)入會(huì)權(quán)限并設(shè)置0元入會(huì),1.1等級(jí)變化為潛力商家,此時(shí)進(jìn)入緩沖期,1.16日等級(jí)仍為潛力商家,則正式失去注冊(cè)入會(huì)權(quán)限,此時(shí)需要商家自行將后臺(tái)設(shè)置更新為有已購(gòu)門檻的入會(huì),1.17日0時(shí)前未按照要求完成更改的,則會(huì)無(wú)法進(jìn)行會(huì)員招募(0元入會(huì)及已購(gòu)入會(huì)都不行)直至2.1,如2.1后臺(tái)設(shè)置更改完成,則可恢復(fù)招募;

    B商家12.16日考核為優(yōu)質(zhì)商家,獲取注冊(cè)入會(huì)權(quán)限并設(shè)置0元入會(huì),1.1等級(jí)變化為潛力商家,此時(shí)進(jìn)入緩沖期,1.16日等級(jí)回到優(yōu)質(zhì)商家,則可繼續(xù)保留注冊(cè)入會(huì)權(quán)限;

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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