近段時間，在有關(guān)部門的協(xié)調(diào)整頓下，國內(nèi)各大電商平臺都在逐漸解開限制，實現(xiàn)互通，比如此前騰訊旗下的QQ、微信已經(jīng)開放了外鏈。

同時，各個支付平臺也將進一步打通，此前支付寶、微信支付已經(jīng)與銀聯(lián)云閃付達(dá)成合作，甚至還能支持部分付款碼掃碼互認(rèn)，一個二維碼就能在雙平臺支付，用戶和商家都更加便利。

不過，此前微信和阿里巴巴方面的互通進度都較為緩慢，遲遲未能覆蓋大多數(shù)用戶，僅在一些小眾的大麥、考拉海購、書旗等應(yīng)用接入了微信支付。

根據(jù)最新報道顯示，近日淘特（原淘寶特價版）商家已經(jīng)開始批量簽約開通多元化支付協(xié)議，或在月內(nèi)接入微信支付。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容顯示，淘特將拓展多元化商品銷售和支付渠道，將在特定場景支持淘特App多樣化支付方式，通過引入第三方支付機構(gòu)提供代收賬款等服務(wù)。

這就意味著，微信支付已經(jīng)開始走向阿里巴巴的核心產(chǎn)品，手機淘寶的接入也只是時間問題，屆時對于一些沒有專門注冊支付寶賬號的老年用戶等群體會更加友好，也不用再頻繁的通過提現(xiàn)到銀行卡轉(zhuǎn)移到支付寶了，直接微信就能支付淘寶訂單。

想要接入微信的，為啥是淘寶特價版？（上）

重啟剛滿一年的淘寶特價版（淘特），通過釋放“破冰”信號，來加速拓寬自己賽道。3月中旬，有市場消息稱，淘寶特價版小程序即將在微信上線，同時淘寶特價版APP內(nèi)將部分支持微信支付。這隨即引起外界關(guān)注，成功上了熱搜。

當(dāng)時淘寶特價版給出回應(yīng)稱：不予置評。

3月25日的淘寶特價版一周年發(fā)布會上，阿里巴巴副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海（七公）對此表示：的確提交了淘寶特價版小程序的申請，希望與騰訊合作，但申請仍在審批中。

此后，淘寶特價版客服對外回應(yīng)，稱淘寶特價版微信小程序還在內(nèi)部試用，目前還未對會員開放，并表示小程序正在測試和完善，完善后就會上線。

截至目前，騰訊方面就此事暫無回應(yīng)。

“作為外界觀察阿里新戰(zhàn)略的窗口，淘寶特價版一舉一動，對阿里經(jīng)濟體來說相當(dāng)重要，關(guān)聯(lián)著阿里經(jīng)濟體未來更深遠(yuǎn)的想象力?！币晃挥^察人士就認(rèn)為，從淘寶特價版最近一年動作來看，其某種程度上變成了阿里的“特區(qū)”或者說綜合改革試驗區(qū)?！拔磥沓霈F(xiàn)什么，可能都不意外。”

01

更好觸達(dá)下沉市場

2022年3月26日，淘寶特價版正式上線。依靠扎根于產(chǎn)業(yè)帶的C2M模式，“直連”工廠貨和消費者，用時90多天積累4000萬月度活躍用戶。

2022年9月，淘寶特價版與1688打通，供給得以進一步豐富，相當(dāng)于全國七成產(chǎn)業(yè)帶都是淘寶特價版的產(chǎn)業(yè)大后方。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，到2022年第四季度，淘寶特價版月活躍用戶數(shù)超過1億，年度活躍購買用戶同樣超過1億。

從用戶數(shù)據(jù)看，創(chuàng)下中國電商歷史上最快增長紀(jì)錄的淘寶特價版，已可稱中國電商的第四極——排在它前面的，只有天貓?zhí)詫?、拼多多、京東。

淘寶特價版成長如此之快，與它針對10億用戶下沉市場購物的特點，用C2M模式扎根產(chǎn)業(yè)帶工廠，圍繞下沉市場供給側(cè)與消費者端痛點進行升級、改造、升級、重構(gòu)直接相關(guān)。

三線以下城市每天有上萬人購買濕巾，月增長速度超過60%；

濕巾3元包郵全國，全自動無菌生產(chǎn)工廠還能賺到錢；

筋膜槍下沉市場增長接近5000%。消費最多地方是陜西銅川，一個礦區(qū)城市；

……

淘特一周年發(fā)布會上，汪海講述的上述例子，證明了淘寶特價版的成長邏輯：下沉市場里新消費需求真實存在，淘寶特價版過去一年通過工廠直供形式，滿足了新消費需求。

那么，迅猛發(fā)展的淘寶特價版，為何還想要接入微信小程序？

這仍與下沉市場處于巨大藍(lán)海有關(guān)。在鄉(xiāng)村全面振興建設(shè)藍(lán)圖中，下沉電商被視為釋放消費潛力、追求美好生活重要一環(huán)，由廣大鄉(xiāng)村、小鎮(zhèn)和低線城市組成的下沉市場，將在2022年開始真正實現(xiàn)從“賣家”到“買家”的轉(zhuǎn)變。

因此，即便成為2022年全網(wǎng)增速最快APP，市場開拓形成一定規(guī)模后，下沉市場仍有待淘寶特價版去挖掘、升級和改造——分析人士就認(rèn)為，特別是在拓展進入生鮮、服飾賽道之后，淘寶特價版仍然需要新的流量入口，以便更好觸達(dá)下沉市場。

恰好，擁有巨大流量和月活的微信小程序，就是一個非常有想象空間的流量入口。根據(jù)騰訊最新發(fā)布的2022年度業(yè)績報告，微信現(xiàn)有用戶已超過12億，其中有4億用戶使用小程序。

微信生態(tài)體系對電商下沉市場至關(guān)重要，這已得到多次驗證。當(dāng)年，拼多多就是靠著微信小程序和社交裂變，成長為新的電商巨頭。

京東旗下的京喜，同樣也是利用小程序，一年多從微信獲得1億多用戶。同程藝龍也是如此，2022年第三季度微信平臺上新增付費用戶中約67.2%來自三線或以下城市。

因此，申請?zhí)詫毺貎r版接入微信小程序，就此成為淘寶特價版新一年戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。

“主打高性價比產(chǎn)品+社交裂變的淘寶特價版，可以說與微信生態(tài)十分契合?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士表示，假如淘寶特價版得以順利接入微信小程序，就意味著多了一個強勢推廣渠道，激發(fā)下沉存量用戶價值，更深層次開拓、觸達(dá)下沉市場，實現(xiàn)從新增獲客到交易的完整閉環(huán)。

02

淘特更靈活更容易轉(zhuǎn)身

為何是淘特想要接入微信小程序，而非淘寶、天貓或者阿里經(jīng)濟體其他業(yè)務(wù)線？

“對任何規(guī)模達(dá)到一定量級的企業(yè)來說，大象想要跳舞，談何容易?！庇谢ヂ?lián)網(wǎng)觀察人士就認(rèn)為，對阿里經(jīng)濟體而言，淘寶特價版用戶增速雖然很快，但相比淘寶天貓等基本盤業(yè)務(wù)線，用戶規(guī)模相對較小，商品品類也仍在完善之中，業(yè)務(wù)更輕更靈活更容易轉(zhuǎn)身。

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