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    淘寶直通車人群溢價(jià)重疊嗎?淘寶直通車人群溢價(jià)怎么計(jì)算?(淘寶直通車智能人群效果優(yōu)化及投后洞察)

    2023-03-12|09:15|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:29

    在淘寶直通車推廣計(jì)劃中,商家需要設(shè)置淘寶直通車人群溢價(jià),將其設(shè)置好,能夠?yàn)榈赇亷砭珳?zhǔn)流量,并且還能節(jié)省開車成本,那淘寶直通車人群溢價(jià)重疊嗎?下面來我們就來給大家講解一下這方面的內(nèi)容。

    一、淘寶直通車人群溢價(jià)重疊嗎?

    人群溢價(jià)容易重疊,商家做了人群溢價(jià)后,就會(huì)提前先把具有人群標(biāo)簽的人給收割搶占同行店鋪的訪客,而且這些人群更加精準(zhǔn),時(shí)刻記住設(shè)定條件最重要的是關(guān)鍵詞。

    二、淘寶直通車人群溢價(jià)怎么計(jì)算?

    溢價(jià)通俗地講,就是出價(jià)超出了原定價(jià)。例:詞出價(jià)1.00元,溢價(jià)比例60%,人群出價(jià)=1*(1+60%)=1.6元。

    三、為什么要做人群溢價(jià)?

    做人群溢價(jià)能讓產(chǎn)品獲得在更精準(zhǔn)人群前的展現(xiàn),精準(zhǔn)人群千人千面從而帶來更精準(zhǔn)的流量提高我們店鋪的轉(zhuǎn)化。而且直通車本身就是精準(zhǔn)的推廣工具,車手肯定需要重視這點(diǎn)。

    不管什么產(chǎn)品都是有他自己的客戶群體,不可能所有人都能接受,所以這個(gè)時(shí)候系統(tǒng)就依照人們搜索購買記錄的特性進(jìn)行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后,對(duì)購買商品的人群進(jìn)行分類帶上標(biāo)簽。

    所以說在這種情況下,某樣產(chǎn)品的市場針對(duì)的客戶都是在市場細(xì)分后對(duì)這類商品有興趣的精準(zhǔn)人群,系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行引流,這就可以大大提高店鋪的轉(zhuǎn)化率?,F(xiàn)在許多車手都窺探到人群溢價(jià)的玩法,所以溢價(jià)太低就容易得不到展現(xiàn)機(jī)會(huì),這時(shí)候沒展現(xiàn)就是溢價(jià)沒做好。

    總之做直通車人群溢價(jià)需要有技巧,做的好就能夠?yàn)榈赇亷砭珳?zhǔn)客戶流量,促進(jìn)店鋪商品快速轉(zhuǎn)化,不過人群溢價(jià)容易重疊,商家在使用中,還是要注重關(guān)鍵詞的使用!

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    淘寶直通車智能人群效果優(yōu)化及投后洞察

    當(dāng)前淘寶直通車智能人群投放簡單且效果優(yōu)秀,是大多數(shù)商家投放人群的首選,但長期投放過程中,可能存在以下問題:

    1、在新品期等以拿量為主的階段,智能人群無法以最大化拿量為策略進(jìn)行投放。

    2、長期投放過程中,因市場波動(dòng)等各類原因?qū)е滦Ч霈F(xiàn)下滑,商家無抓手進(jìn)行人群優(yōu)化。

    3、不知道到底投放了哪些人群,也無法將投后的優(yōu)質(zhì)人群標(biāo)簽,進(jìn)行自定義/溢價(jià)投放。

    一、功能價(jià)值

    1、「智能拉新人群、店鋪長期價(jià)值人群」效果優(yōu)化:對(duì)算法模型進(jìn)行了全面升級(jí),模型預(yù)測人群更精準(zhǔn),商家投放效果更佳。

    2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略:商家選擇該策略后,系統(tǒng)將提升優(yōu)選的人群比例,擴(kuò)大覆蓋的人群量,可有效幫助商家提升新客的拿量能力。

    3、「智能拉新人群」投后洞察:智能拉新人群投后洞察中,為商家精選「觸達(dá)最多的人群標(biāo)簽」和「購買流轉(zhuǎn)率最高的人群標(biāo)簽」,并提供這些優(yōu)質(zhì)人群標(biāo)簽的「觸達(dá)人數(shù)」和「首購復(fù)購流轉(zhuǎn)率」供商家決策參考。選擇合適的標(biāo)簽組合后,支持一鍵批量添加到單元進(jìn)行自定義人群&溢價(jià)投放。

    二、如何操作?

    1、人群添加

    操作路徑:標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃→添加精選人群→自定義添加→店鋪定向人群→選擇「智能拉新人群&店鋪長期價(jià)值人群」

    2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略

    操作路徑:在精選人群列表→點(diǎn)擊【智能拉新人群】→點(diǎn)擊【設(shè)置】→選擇【新客人群最大化覆蓋 - 提升新客的拿量能力】→點(diǎn)擊【確定】

    3、「智能拉新人群」投后洞察

    操作路徑:在精選人群列表→點(diǎn)擊【智能拉新人群】→點(diǎn)擊【洞察】

    淘寶直通車智能人群效果優(yōu)化及投后洞察,幫助商家淘寶推廣。

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