淘寶創(chuàng)意標題是什么?有什么作用?
2022-12-27 | 00:35 | 發(fā)布在分類 / 客服知識 | 閱讀:93
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在使用直通車進行推廣的時候,我們會接觸到一個叫做“創(chuàng)意標題”的東西,今天,我就給大家詳細分享一下,關(guān)于創(chuàng)意以及創(chuàng)意標題的那些不得不了解的知識點,對于我們的直通車推廣運營,下面就由幕思城電商小編來給大家介紹一下。
首先,創(chuàng)意標題是什么?有什么作用?
創(chuàng)意(標題)是我們的直通車廣告在淘寶前臺展示的廣告樣式,如圖,就是買家搜索的時候,如果我們的直通車廣告展現(xiàn)了,就會顯示創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標題,是客戶直接能接觸到的廣告信息。創(chuàng)意(包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標題)在某種程度上,可以直接決定買家是否會點擊我們的寶貝進店,直接影響到點擊率的高低,從而直接影響到質(zhì)量分和點擊扣費的高低,當然,創(chuàng)意的好壞,也會一定程度上影響到轉(zhuǎn)化率。
而創(chuàng)意標題,主要意義在于,一方面,如果通過一定的技巧去寫作,可以提升廣告的點擊率,就像自媒體寫文章一樣,好的標題,可以吸引點擊,從而帶來流量,甚至因此而產(chǎn)生了很多“標題黨”;另外一方面,通過創(chuàng)意標題,可以把我們推廣的關(guān)鍵詞嵌入,提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分三大維度里面的“相關(guān)性”,從而提高質(zhì)量分。
其次,創(chuàng)意標題可以寫幾個?是不是越多越好?
目前來看,創(chuàng)意最多可以添加8個,有的新開的賬戶,不具備本地上傳功能的,最多可以添加4個!
大家記住一個要點:創(chuàng)意并不是越多越好!
至于具體要添加多少個創(chuàng)意,要看你的推廣目的和關(guān)鍵詞的多少。一般而言,在測圖的時候,我們需要多添加創(chuàng)意,使用不同的圖片去進行測試,進行橫向?qū)Ρ?,從而獲得一張高點擊率的好圖,而正式推廣的時候,只要點擊率高就行了,至于創(chuàng)意的多少,并不是我們主要要考慮的;
另外,如果你的關(guān)鍵詞比較多,那么就需要添加更多的創(chuàng)意來提升關(guān)鍵詞的相關(guān)性,這也是為什么直通車的創(chuàng)意從最開始的2個,到后來的4個,6個,以至于現(xiàn)在的8個,整個趨勢是越來越多的,目的是滿足直通車玩家多樣化的推廣需求。一般而言,建議大家至少建立2個以上的創(chuàng)意,是比較好的。
再次,關(guān)鍵詞跟創(chuàng)意標題,是不是一一對應(yīng)的關(guān)系?
這個是很多學(xué)員都有疑問的,比如說,我在直通車里面推廣了一個關(guān)鍵詞“搖搖馬 女童”,然后我添加了8個創(chuàng)意標題,其中,只有一個創(chuàng)意標題是帶有“搖搖馬 女童”這個關(guān)鍵詞的,其他標題都沒有包含這個關(guān)鍵詞,那當客戶在搜索該關(guān)鍵詞的時候,是不是只會展現(xiàn)包含該關(guān)鍵詞的那個創(chuàng)意標題?其他沒有包含該詞的創(chuàng)意標題,是不是就不能被展現(xiàn)到呢?
不是的!關(guān)鍵詞和創(chuàng)意標題,并不是一一對應(yīng)的關(guān)系!也就是說,創(chuàng)意標題,并沒有搜索方面的意義!這點跟自然搜索的標題是完全不一樣的,并不是一種創(chuàng)意里面包含了才展現(xiàn),不包含就不展現(xiàn)的邏輯。
舉個簡單的例子,就明白了,假如我們的直通車一次性添加了200個關(guān)鍵詞,同時,我們只添加了1個創(chuàng)意標題,很顯然,這一個創(chuàng)意不可能包含所有的200個關(guān)鍵詞,而買家在搜索這200個詞里面的任意一個詞的時候,都可以展現(xiàn)到我們的創(chuàng)意,根本就不需要一一對應(yīng)!
最后,創(chuàng)意標題怎樣寫才比較好?
給大家一個公式,這個公式在我們的視頻課程里面詳細解析過,寫作創(chuàng)意標題的公式就是:創(chuàng)意標題=營銷詞+關(guān)鍵詞
營銷詞,就是可以體現(xiàn)你產(chǎn)品優(yōu)勢、賣點的詞,以大閘蟹為例,相關(guān)的營銷詞可以有“死蟹包賠”“全母蟹”“10只包郵”“鮮活現(xiàn)貨”“正宗陽澄湖大閘蟹”“月銷20000件”等等
而這里所謂的關(guān)鍵詞,就是你添加到推廣計劃里面的詞,比如“陽澄湖大閘蟹”“大閘蟹 鮮活”等
最終可以組合成的標題有很多,比如“死蟹包賠!正宗陽澄湖大閘蟹...”(注意:創(chuàng)意標題最長可以寫20個漢字,40個字符!)
另外,直通車里面有個“智能標題”的功能,不建議大家勾選,因為智能標題生成的標題可能根本無法體現(xiàn)你產(chǎn)品的真正賣點!有時候甚至?xí)L(fēng)馬牛不相及,效果比較差!
以上就是幕思城電商小編給大家介紹的今天的全部內(nèi)容,以后會給各位帶來更多文章,提高淘寶的流量,提升淘寶店鋪流量與淘寶各種引流的方法,希望給大家?guī)碛兴鶐椭?/p>
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