淘寶天貓2023年貨節(jié)的活動包含三個階段：一為預(yù)熱期(2022年12月27日0點(diǎn)到29日20點(diǎn));

二為活動正式期(2022年12月29日20點(diǎn)至2023年1月4日24點(diǎn));三為年貨買不停(2023年1月5日0點(diǎn)至2023年1月10日24點(diǎn))。

其中，消費(fèi)者玩法升級：主站活動商品升級為直降玩法，官方活動直降與單品優(yōu)惠疊加使用，各類目直降力度不同;

官方貨盤升級：“超級U選”貨品池由10000款/日擴(kuò)大為20000款/日，補(bǔ)貼商品數(shù)由2000/日增加為4000/日，覆蓋更多行業(yè);

平臺能力升級：產(chǎn)品與數(shù)據(jù)能力升級，助力年貨節(jié)增長，新增未來價透出、自建湊單頁面、CPA數(shù)據(jù)升級。

另據(jù)億邦動力報道，2023淘系年貨節(jié)取消了“跨店滿減”玩法，啟用了新優(yōu)惠方式“官方立減”。

對商家來說，跨店滿減必須整店商品一起加入優(yōu)惠機(jī)制，而官方立減可以報名部分商品獨(dú)立參與。同時，商家也可以將官方立減和前N、店鋪券、品類券等其它優(yōu)惠同時設(shè)置使用。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在此次年貨節(jié)中推出“官方立減”的玩法的主要考量是優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步簡化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升購買uv。不過上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充表示，“取消跨店滿減僅針對本次年貨節(jié)，未來大促是否啟用并不確定?！?/p>

據(jù)了解，淘寶直播和聚劃算是重點(diǎn)支持本次年貨節(jié)的營銷場。淘寶直播方面，年貨節(jié)中除了針對主播和直播間的成交激勵，還會放大趣味內(nèi)容，并幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢。

在內(nèi)容和導(dǎo)購?fù)娣ǚ矫?，淘寶直播為KA、新咖、垂類、商家等各類達(dá)人都準(zhǔn)備了特色會場，比如洞察新年味兒、特色店播新場景演繹等。此外，平臺還會退出跨年大事件淘寶直播跨年聯(lián)歡會、年度粉絲花式頒獎等。

用戶方面，重點(diǎn)面向會員用戶，如會員挑戰(zhàn)計劃、抽簽、專享券等，還新增了會員心動日IP;貨品方面，四類將成為重點(diǎn)：年貨禮盒(食品、生鮮)、新品(手機(jī)、潮玩、服飾)、趨勢品(健康、寵物、綠植、棋牌等)、產(chǎn)業(yè)帶(服飾、家居)。

聚劃算方面，除了頻道紅包秒殺流量等，還會為重點(diǎn)貨品、官方直播、店鋪?zhàn)圆ヌ峁┫鄳?yīng)玩法。

其中，重點(diǎn)貨品(年度寶貝)將篩選1000款商品參與，商品品類和主題包括送年禮(食品禮盒、滋補(bǔ)品、嬰童年禮、個護(hù)禮盒、黃金金條等)、新年聚餐(預(yù)制菜高端食材、廚房電器、家庭娛樂等);

穿新裝(新衣、紅品、本命年等)、玩樂出游(防疫消殺、保暖服飾、本地出行等)、家換新(家居擺件、大掃除及保暖電器、大家電等)。

淘寶年貨節(jié)2023什么時候開始？有哪些規(guī)則？

淘寶年貨節(jié)一般都是在臨近春節(jié)的時候舉辦，這樣消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求采購春節(jié)期間需要的商品，也正是因?yàn)檫@樣，年貨節(jié)可以為參加活動的商家?guī)泶罅康挠唵?，有條件的商家千萬不要錯過這次活動，那么淘寶年貨節(jié)2023什么時候開始？

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一、淘寶年貨節(jié)2023什么時候開始？

2023淘寶年貨節(jié)預(yù)計于2023年1月2日0點(diǎn)開啟，持續(xù)到1月10日夜間0點(diǎn)結(jié)束。年貨節(jié)活動會分為兩個階段，預(yù)熱階段是1月2日至1月5日，正式活動期間為為1月6至1月10日。

二、有哪些規(guī)則？

1、淘寶年貨節(jié)活動期間賣家要遵守《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《淘寶平臺價格管理規(guī)則》、《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)范》及相應(yīng)活動的要求，遵循公序良俗原則，營造積極健康誠信的活動環(huán)境，不得以不正當(dāng)?shù)姆绞将@得利益。

2、賣家違反活動管理稍微要求，或者不符合報名要求的，除了按照相關(guān)規(guī)則處理以外，淘寶網(wǎng)還將視淘寶賣家具體情況對其采取公示警告、營銷活動降檔或者清退、限制參加營銷活動等處理措施。

3、在淘寶年貨節(jié)活動過程中，被排查到的異常訂單數(shù)據(jù)不計入店鋪排名統(tǒng)計，而且淘寶將依據(jù)異常數(shù)據(jù)情況決定是不是對賣家采取營銷活動降檔或者清退等處理措施;同時，淘寶網(wǎng)會對淘寶年貨節(jié)活動期間違規(guī)獲取或使用官方資源的賣家做擾亂市場秩序的處罰。

4、賣家報名淘寶年貨節(jié)會場(含主會場/分會場/分分會場等所有會場)活動且審核通過后，不得無合理理由申請退出活動。如果違反本規(guī)定，淘寶將有權(quán)視情節(jié)嚴(yán)重程度，對賣家進(jìn)行限制參加營銷活動30天到60天的處理。

淘寶春節(jié)來臨之前，消費(fèi)者的購物需求是非常大的，只要商家能夠把握這次機(jī)會，制定合適的促銷方案，就可以讓店鋪的業(yè)績上一個臺階。

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