“逛逛”不僅是一個內(nèi)容社區(qū)，更是淘寶商家連接起用戶的一個重要橋梁。

除此之外，長期以來不少中小淘系商家都面臨著站內(nèi)推廣成本高、獲客效率相對低的難題。“逛逛”推出后，中小商家將有機會通過更精細的運營動作，做到用內(nèi)容達成低成本推廣。

譬如，商家除了可以在“逛逛”發(fā)布新品動態(tài)，也可以激勵對自家商品滿意的顧客在“逛逛”發(fā)布買家秀。

只要產(chǎn)品質(zhì)量過硬、口碑夠好，自然會有顧客愿意為滿意的商品做“種草”，也相當于為淘寶賣家做了一次“推廣”。

2）超大流量池+扶持，讓達人獲得流量

上線一年后，“逛逛”的流量已經(jīng)可以比肩一些知名的內(nèi)容平臺。

從用戶數(shù)據(jù)上來看，“逛逛”的月活已經(jīng)達到 2.5 億，超過了小紅書（ 1.3 億）和知乎（ 7100 萬），正在努力追趕上微博（ 4.8 億）。

“逛逛”能在短時間內(nèi)積攢下巨大的流量池，主要歸結(jié)于兩個原因。

第一，客觀來說，每個平臺在初創(chuàng)期都會存在紅利期（基于新用戶的快速涌入），比如 2010 年左右的微博、 2013 年左右的公眾號、 2015 年左右的小紅書。

同樣，“逛逛”目前也正處于流量上升階段的紅利期。同時，由于內(nèi)嵌在擁有龐大的用戶體量的手淘里，“逛逛”的紅利表現(xiàn)得更明顯，這從一些達人的粉絲數(shù)據(jù)上就不難看出。

第二，淘寶也在不斷推出一些扶持計劃，激勵達人產(chǎn)出。在“逛逛”，達人只要能夠產(chǎn)出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就有獲得高曝光、高流量的機會。

今年年初，淘寶推出了“有光計劃”，拿出了 10 億基金和 30 億高價值流量來獎勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者們。

今年雙11，淘寶又推出了“聚光 100 ”計劃：通過晉級賽的形式，選拔出 100 位雙11 推薦官。

比賽共分為穿搭、美妝、美食、玩物、生活這 5 個主賽道，表現(xiàn)優(yōu)異的達人，淘寶會給予千萬級流量曝光和 10 萬元的獎勵。

通過“聚光 100 ”計劃，達人們獲得的扶持力度、取得的收益有多大，從互動數(shù)據(jù)和商單收入中能直觀感受到。

淘寶逛逛如今現(xiàn)狀如何？淘寶逛逛未來計劃是什么？（上）

正式上線不足2月，淘寶逛逛交出了第一份成績單和計劃書。

4月21日，淘寶逛逛在上海召開內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者大會，官宣推出內(nèi)容綜合服務平臺——光合平臺，面向內(nèi)容創(chuàng)作者和淘寶商家提供一站式服務。

淘寶的內(nèi)容化正在加速，每月有超過一半的用戶在淘寶瀏覽內(nèi)容，超過1/3的訂單來自內(nèi)容消費。

一個越來越活躍的淘寶內(nèi)容生態(tài)正在形成，淘寶也進一步展示了其做內(nèi)容的決心。

淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（千城）表示：逛逛將以光合平臺為依托，加大內(nèi)容創(chuàng)作者扶持力度，計劃今年雙11前孵化出100個年入100萬的頭部創(chuàng)作者，重點打造1000個新品種草孵化項目。

逛逛首曬成績單

從去年年末開始，淘寶首頁右下角出現(xiàn)了一只可愛的逛仔，拿著手機不斷瀏覽，正是數(shù)億人“逛”淘寶的模樣。

“內(nèi)容成為淘寶的基礎設施，而不是甜點。”千城說。

這可以從一組數(shù)據(jù)中得到證明。如今，每月有超過一半的用戶在淘寶瀏覽內(nèi)容，時長占比超過1/3。內(nèi)容種草的轉(zhuǎn)化規(guī)模凸顯，超過1/3的訂單來自內(nèi)容消費。

對這項基礎設施的建設，淘寶投入已久。

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