“每天晚上都有1700萬(wàn)人逛淘寶但是什么東西都不買(mǎi)?！碧詫氃?jīng)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，人們提升淘寶已經(jīng)不是目的明確地購(gòu)物，而是像逛商場(chǎng)一樣自然而然的“逛街”行為。

淘寶逛逛搶占內(nèi)容電商上頭

當(dāng)逛淘寶成為一種習(xí)慣，內(nèi)容種草便成為了拉動(dòng)消費(fèi)的形式。近年來(lái)，淘寶也在不斷發(fā)力內(nèi)容種草領(lǐng)域，從“猜你喜歡”到微淘、短視頻、淘寶頭條等，去年12月份，淘寶上多出了一個(gè)小功能——淘寶逛逛，原來(lái)只是單純的“買(mǎi)家秀”社區(qū)，現(xiàn)在成了只做內(nèi)容種草的平臺(tái)，無(wú)論是買(mǎi)家還是賣(mài)家，或者是內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以在逛逛里發(fā)布內(nèi)容，這種圖文發(fā)布的模式，和小紅書(shū)如出一轍。

4月21日，淘寶在上海召開(kāi)了第一屆淘寶逛逛內(nèi)容生態(tài)峰會(huì)，也公布了第一份成績(jī)單：目前淘寶逛逛已積累了超過(guò)200萬(wàn)的普通用戶(hù)創(chuàng)作者，引入超過(guò)30萬(wàn)的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，超過(guò)450萬(wàn)的種草商品數(shù)。

構(gòu)建內(nèi)容電商，淘寶可謂大手筆。先是拿出了10億作為“創(chuàng)作成長(zhǎng)激勵(lì)”，隨后又掏出3億作為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)金”，邀請(qǐng)b站各大up主簽約入駐，此外淘寶推出了對(duì)接創(chuàng)作者和商家的綜合服務(wù)平臺(tái)——光合平臺(tái)。

如此大動(dòng)干戈構(gòu)建內(nèi)容種草平臺(tái)，淘寶逛逛承載了阿里未來(lái)電商布局的什么使命?在流量分散蠶食的當(dāng)下，內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)能夠?yàn)樘詫殠?lái)新的活力，成為抗衡外界壓力，新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)?

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淘寶也想分“內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)”一杯羹

早在2016年3月，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就曾公開(kāi)表示，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化發(fā)展將是淘寶未來(lái)的三大方向。

從布局上來(lái)看，淘寶一直在內(nèi)容化方向上奔走。無(wú)論是在淘寶直播、微淘、洋淘、淘寶短視頻還是淘寶頭條上的布局，都說(shuō)明淘寶一直在構(gòu)建自身的內(nèi)容生態(tài)。

去年11月底，淘寶宣布微淘將升級(jí)為“訂閱”，買(mǎi)家秀社區(qū)升級(jí)為“逛逛”。如今，從手淘客戶(hù)端上可以看到，淘寶逛逛的位置在底部的項(xiàng)目欄中第二個(gè)，在手淘APP上有著強(qiáng)烈的“存在感”。

淘寶又出新版本，一切為了內(nèi)容，一切為了流量?。ㄉ希?/span>

3月15日，消息人士爆料稱(chēng)，淘寶特價(jià)版已經(jīng)注冊(cè)了微信小程序，且小程序上線(xiàn)后將支持用戶(hù)使用微信支付付款。

淘寶這一舉措并沒(méi)有令業(yè)內(nèi)人士感到驚訝，畢竟微信向來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)流量的必爭(zhēng)之地。

不過(guò)，淘寶的這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)不單單只在微信上。

今年3月1日起，手機(jī)淘寶首頁(yè)完成全新改版：首頁(yè)新增訂閱頁(yè)面、微淘被逛逛替代，更多的內(nèi)容入口和直播入口出現(xiàn)在了新版本中……

作為最早在行業(yè)內(nèi)提出“內(nèi)容電商”概念的平臺(tái)，淘寶這次首頁(yè)的改版再次明確了平臺(tái)扶持內(nèi)容的方向。

新版本，內(nèi)容第一位

3月1日，手機(jī)淘寶更新了。

新版本變化很大，首頁(yè)上原本的“微淘”不見(jiàn)了，與首頁(yè)并列的Tab位置新增了一個(gè)“訂閱”。從2022年下半年開(kāi)始做的內(nèi)容社區(qū)“逛逛”，占據(jù)了舊版本中“微淘”的位置。

這是新版本中，用戶(hù)視角上最明顯、最直接的變化。這一變化中，明眼人都看得出來(lái)淘寶在注重社區(qū)的內(nèi)容。

當(dāng)然，除了這些十分明顯的排列變化外，手機(jī)淘寶這次更新的新版本也有很多小細(xì)節(jié)。

訂閱頁(yè)面收納店鋪內(nèi)容，注重商品導(dǎo)流和直播導(dǎo)流

在一些媒體的報(bào)道中，稱(chēng)“訂閱”是有原來(lái)的“微淘”升級(jí)而來(lái)。但從電商狂人的觀察來(lái)看，“訂閱”和之前的“微淘”差別很大。

在“訂閱”頁(yè)面，頂部會(huì)顯示兩排、12個(gè)圖標(biāo)的“常訪(fǎng)問(wèn)的”店鋪頭像，其中正在直播的店鋪還會(huì)在頭像上顯示相應(yīng)的圖標(biāo)。

“常訪(fǎng)問(wèn)的”之下是“最新動(dòng)態(tài)”，這個(gè)版塊上有上新、直播、星標(biāo)三個(gè)標(biāo)簽可供選擇，同時(shí)用戶(hù)可以通過(guò)“篩選”來(lái)查找店鋪發(fā)布的活動(dòng)內(nèi)容，查找具體的商品類(lèi)目。

這部分是以微博的樣式呈現(xiàn)，如可供篩選的幾個(gè)標(biāo)簽一樣，這部分的內(nèi)容多半是店鋪的商品上新、直播預(yù)告、活動(dòng)促銷(xiāo)。電商狂人在瀏覽中還發(fā)現(xiàn)了“測(cè)評(píng)”、“搭配”、“清單”等標(biāo)簽。

逛逛頁(yè)注重種草，識(shí)圖功能極具特色

對(duì)比老版本中的“微淘”，“訂閱”中只有店鋪賬號(hào)的內(nèi)容，同時(shí)給淘寶店鋪直播提供了很多入口。達(dá)人賬號(hào)和達(dá)人內(nèi)容，還有一些買(mǎi)家秀則是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首頁(yè)一樣，有著“關(guān)注”、“推薦”兩個(gè)并列的頁(yè)面，頁(yè)面整體呈現(xiàn)上和小紅書(shū)很相似。

但“逛逛”也有自己的特點(diǎn)，“推薦”頁(yè)面的搜索框下會(huì)有10個(gè)可以左右滑動(dòng)的話(huà)題標(biāo)簽頁(yè)入口，這樣的設(shè)計(jì)為用戶(hù)提供了更垂類(lèi)、更精細(xì)化的內(nèi)容，與帶著目的性來(lái)逛淘寶的用戶(hù)需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了視頻可以下滑進(jìn)入新推薦外，單篇圖文內(nèi)容也可以通過(guò)下滑進(jìn)入到其他的推薦內(nèi)容里。

最有特色的點(diǎn)在于，不論是短視頻內(nèi)容還是圖片內(nèi)容，右下角都會(huì)有一個(gè)放大鏡圖標(biāo)，點(diǎn)擊之后就能進(jìn)行識(shí)別，然后推薦圖片或視頻中出現(xiàn)的相應(yīng)商品。

這一功能從實(shí)際效用上來(lái)講，能夠幫種草內(nèi)容隱藏商業(yè)推廣意圖，能增加用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的好感度。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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