淘寶規(guī)則丨淘寶清倉(cāng)品牌團(tuán)招商規(guī)則匯總
2022-12-19|20:08|發(fā)布在分類(lèi) / 成功案例| 閱讀:64
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淘寶清倉(cāng)品牌團(tuán)招商規(guī)則,又到一年淘寶清倉(cāng)季,讓資金周轉(zhuǎn)更靈活,讓庫(kù)存更健康,對(duì)于大部分品類(lèi)來(lái)說(shuō),清倉(cāng)是必須環(huán)節(jié),我們來(lái)看看淘寶發(fā)布的淘寶清倉(cāng)品牌團(tuán)招商規(guī)則。
淘寶清倉(cāng)品牌招商規(guī)則
第一章 概述
第一條【目的和依據(jù)】為保障清倉(cāng)用戶的權(quán)益,維護(hù)清倉(cāng)的正常秩序,根據(jù)國(guó)家法律法規(guī)規(guī)范,以及《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》等相關(guān)協(xié)議和規(guī)則,制訂本規(guī)則。
第二條【適用范圍】本規(guī)范適用于參與清倉(cāng)業(yè)務(wù)的賣(mài)家。
第三條【說(shuō)明】用戶在淘寶及清倉(cāng)上的任何行為,應(yīng)同時(shí)遵守與淘寶及其關(guān)聯(lián)公司所簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。淘寶及清倉(cāng)有權(quán)隨時(shí)變更本規(guī)則并在網(wǎng)站上予以公告。若用戶不同意相關(guān)變更,應(yīng)立即停止使用淘寶及清倉(cāng)的相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品。淘寶及清倉(cāng)有權(quán)對(duì)用戶行為及應(yīng)適用的規(guī)則進(jìn)行單方認(rèn)定,并據(jù)此處理。
第四條【定義】品牌團(tuán)是指整合并精選天貓國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線、二線知名品牌(含知名淘品牌)的低售罄或滯銷(xiāo)的多個(gè)商品,助力品牌的商品生命周期的分層,滿足大眾消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更具性價(jià)比的天貓國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線、二線知名品牌(含知名淘品牌)商品的清倉(cāng)活動(dòng)形式。
第五條【活動(dòng)形式】品牌團(tuán),包括品牌團(tuán)、品牌小團(tuán)、長(zhǎng)期團(tuán)三種活動(dòng)形式,其中
(一)品牌團(tuán)是指整合并精選天貓國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線、二線知名品牌(含知名淘品牌)的低售罄或滯銷(xiāo)的多個(gè)商品,以單個(gè)/多個(gè)店鋪單個(gè)品牌,或多個(gè)店鋪多個(gè)品牌參加的活動(dòng)形式。
(二)長(zhǎng)期團(tuán),指整合并精選天貓國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線、二線知名品牌(含知名淘品牌)線下同款的商品,且報(bào)名商品的可售賣(mài)貨值符合要求的,以品牌團(tuán)形式展示的活動(dòng)形式。第六條【活動(dòng)說(shuō)明】針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的不同定位,參加過(guò)清倉(cāng)的商品后繼將不能參加聚劃算和淘搶購(gòu)。且在清倉(cāng)開(kāi)團(tuán)期間內(nèi),商品不能同時(shí)在聚劃算和淘搶購(gòu)開(kāi)團(tuán)。
第二章 準(zhǔn)入
第七條【報(bào)名】
申請(qǐng)加入清倉(cāng)的賣(mài)家須同時(shí)符合以下條件。
(一)開(kāi)放類(lèi)目:
1、常規(guī)開(kāi)放類(lèi)目:女裝、男裝、鞋包配飾、內(nèi)衣、家紡、家居百貨、運(yùn)動(dòng)、母嬰、個(gè)人家電、手機(jī)、珠寶飾品、手表眼鏡
2、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)非常規(guī)開(kāi)放類(lèi)目:食品
(二)店鋪基礎(chǔ)要求:
1、店鋪類(lèi)型:
(1)品牌團(tuán):天貓商家、天貓國(guó)際商家
(2)長(zhǎng)期團(tuán):淘寶賣(mài)家、天貓商家、天貓國(guó)際商家
2、淘寶賣(mài)家:
(1) 符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》
(2)店鋪信用等級(jí)要求:要求三鉆及以上
(3) 開(kāi)店時(shí)間:90天及以上
(4) 近30天店鋪實(shí)物交易占比:90%及以上
3、天貓商家、天貓國(guó)際商家:
(1) 天貓商家需符合《天貓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)報(bào)名基準(zhǔn)規(guī)則》,天貓國(guó)際商家需符合《天貓國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則》。
(2) 近半年店鋪非虛擬交易的DSR評(píng)分三項(xiàng)指標(biāo)分別不得低于4.6(開(kāi)店不足半年的自開(kāi)店之日起算)。
(3)歷年店鋪虛假交易B類(lèi)扣分達(dá)48分及以上(包含歷年虛假交易扣分)的,永久不得報(bào)名清倉(cāng);歷年店鋪虛假交易A類(lèi)扣分48分及以上(包含歷年虛假交易扣分)的,自處罰之日起90天內(nèi)不得報(bào)名清倉(cāng);歷年店鋪虛假交易A類(lèi)扣分12分及以上,自處罰之日起30天內(nèi)不得報(bào)名清倉(cāng)。
4、報(bào)名長(zhǎng)期團(tuán)的店鋪所屬主營(yíng)類(lèi)目對(duì)應(yīng)的品牌須擁有線下奧特萊斯店或品牌折扣門(mén)店,且在報(bào)名商品的詳情頁(yè)展示;
(三)商品基礎(chǔ)要求:
1、報(bào)名商品對(duì)應(yīng)的品牌要求:
(1)品牌知名度必須為國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線、二線知名品牌,或知名淘品牌 。
(2)品牌商品必須有品牌方提供的售賣(mài)證明、或者商品以報(bào)名庫(kù)存為要求的購(gòu)買(mǎi)發(fā)票、或者有品牌渠道商的資質(zhì)證明;自有品牌商品提供自有品牌的相關(guān)證明。
(3)報(bào)名長(zhǎng)期團(tuán)的品牌商品必須有品牌方提供線下門(mén)店在售(或曾在售)證明,且品牌須擁有線下奧特萊斯店或品牌折扣門(mén)店,且在報(bào)名商品的詳情頁(yè)展示。
2、報(bào)名商品的價(jià)格必須滿足以下要求:
(1)報(bào)名商品的價(jià)格不得高于此商品在淘寶網(wǎng)/天貓的近90天歷史最低價(jià)(含),特殊情形除外。
特殊情形包括:
1)參加活動(dòng)商品系特殊商品:月餅、粽子等具有明顯節(jié)氣時(shí)效性的商品;
2)特殊大型活動(dòng),如618、1111、1212、年貨等全網(wǎng)大促活動(dòng)的;
3)消費(fèi)者使用天貓購(gòu)物券、天貓積分、天貓點(diǎn)券、淘金幣、全店級(jí)別的店鋪優(yōu)惠券等相關(guān)優(yōu)惠和權(quán)益;
4)參與秒殺、付郵試用的活動(dòng);
5)單價(jià)低于5元(含5元)的交易;
6)村淘、校園專(zhuān)享價(jià)、企業(yè)采購(gòu)、一路向北區(qū)域?qū)O韮r(jià)。
(2)報(bào)名長(zhǎng)期團(tuán)的商品價(jià)格不得高于此商品在線下門(mén)店所售賣(mài)的當(dāng)天最低成交價(jià)格(非單品指向優(yōu)惠不計(jì)入最低成交價(jià)格)。
3、報(bào)名商品的貨值或數(shù)量必須滿足以下要求:
(1)品牌團(tuán):總貨值50萬(wàn)及以上
(2)長(zhǎng)期團(tuán):
1)報(bào)名貨值:總貨值20萬(wàn)元及以上
2)可售賣(mài)貨值:可售賣(mài)貨值15萬(wàn)元及以上(店鋪可在后臺(tái)持續(xù)新增或取消商品庫(kù)存)
4、報(bào)名參加清倉(cāng)的商品,必須包郵。包郵是指:由賣(mài)家承擔(dān)從賣(mài)家處發(fā)貨到買(mǎi)家處的大陸地區(qū)(大陸地區(qū),是指除香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)以外的中國(guó)所有省、直轄市和自治區(qū))首次發(fā)貨的運(yùn)費(fèi),買(mǎi)家只需支付所挑選商品的相應(yīng)價(jià)格即可。
5、報(bào)名商品必須設(shè)置商品限購(gòu)數(shù)量,限購(gòu)數(shù)量最高為5個(gè)。
6、報(bào)名商品不得有區(qū)間價(jià)格(可以多個(gè)sku但是必須是一個(gè)價(jià)格)。
7、報(bào)名商品標(biāo)題最前面需添加【清倉(cāng)】關(guān)鍵詞。
第三章 審核
第八條【審核周期】
清倉(cāng)針對(duì)報(bào)名品牌團(tuán)及長(zhǎng)期團(tuán)的商家及商品會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一審核,其中:
(一)品牌團(tuán):會(huì)在商家報(bào)名時(shí)間截止后的1個(gè)工作日內(nèi)完成審核,已通過(guò)的商家需在商品報(bào)名時(shí)間截止前提交商品,商品審核將在品牌團(tuán)開(kāi)團(tuán)前1個(gè)工作日內(nèi)完成審核。
(二)長(zhǎng)期團(tuán):商家審核以周為單位,商品審核以天為單位。
第九條【審核方式】
本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則,針對(duì)所有報(bào)名商品,清倉(cāng)將根據(jù)包括但不限于如下維度擇優(yōu)選擇高品質(zhì)商品參團(tuán):
1、 (一)品牌維度:國(guó)內(nèi)線下一二線品牌、國(guó)際線下一二線品牌優(yōu)先、清倉(cāng)平臺(tái)戰(zhàn)略合作品牌優(yōu)先;長(zhǎng)期團(tuán)對(duì)全渠道打通品牌優(yōu)先。
(二)商品價(jià)格:價(jià)格折扣低、低于90天歷史最低拍下價(jià)折扣更低的優(yōu)先;長(zhǎng)期團(tuán)對(duì)低于線下門(mén)店所售賣(mài)價(jià)格的商品的品牌商家優(yōu)先,同時(shí)將可能獲得清倉(cāng)首頁(yè)、清倉(cāng)對(duì)外推廣的優(yōu)先展示權(quán);
(三)銷(xiāo)量維度:近30天成交量高、轉(zhuǎn)化高的優(yōu)先;
(四)店鋪實(shí)力:DSR評(píng)分高、星級(jí)高、有配套推廣資源、店鋪日均30天成交高的優(yōu)先;
(五)服務(wù)維度:7天無(wú)理由退換貨、退貨保障卡等優(yōu)先;
第四章 排期
第十條【商品排期方式】
商品實(shí)際排期以商品最終的實(shí)際頁(yè)面展示的排期時(shí)間為準(zhǔn):
(一)品牌團(tuán):商品預(yù)熱時(shí)間1天、展示時(shí)間2天;
(二)長(zhǎng)期團(tuán):當(dāng)可售賣(mài)貨值符合要求時(shí)長(zhǎng)期在清倉(cāng)平臺(tái)展示,實(shí)際排期以店鋪?zhàn)罱K實(shí)際頁(yè)面展示的排期時(shí)間為準(zhǔn):
可售賣(mài)貨值要求:
1) 當(dāng)可售賣(mài)貨值<5萬(wàn)時(shí),將結(jié)束該品牌折扣虛擬店在清倉(cāng)平臺(tái)的展示,保留清倉(cāng)官方標(biāo)簽。
2)連續(xù)3天可售賣(mài)貨值<5萬(wàn)時(shí),將結(jié)束該品牌折扣虛擬店在清倉(cāng)平臺(tái)的展示,同時(shí)去除清倉(cāng)官方標(biāo)簽。
(四)特殊節(jié)假日和特殊營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)團(tuán)時(shí)間以清倉(cāng)論壇實(shí)際公告為準(zhǔn)。
第五章 獎(jiǎng)懲規(guī)則
第十一條【獎(jiǎng)懲規(guī)則】
(一)品牌團(tuán)總成交金額100萬(wàn)元及以上,該品牌在下一次報(bào)名時(shí)可獲得優(yōu)先審核資格。
(二)商品審核通過(guò)排期后,申請(qǐng)撤銷(xiāo)活動(dòng)的,會(huì)影響下次報(bào)名的審核通過(guò)率。
(三)商品審核通過(guò)排期后,商家不得私自更換商品,不得增加審核前不存在的相關(guān)內(nèi)容、不得修改活動(dòng)商品價(jià)格(即市場(chǎng)價(jià))、不得修改包郵規(guī)則,否則淘寶平臺(tái)有權(quán)取消商家參與本次清倉(cāng)活動(dòng)的資格,若商家商品已進(jìn)行展示的,淘寶平臺(tái)有權(quán)提前結(jié)束商品展示時(shí)間,且會(huì)影響下次報(bào)名的審核通過(guò)率。
第六章 信息修改
第十二條【信息修改說(shuō)明】
審核通過(guò)的商品,在商品發(fā)布前,可以進(jìn)行相關(guān)信息的編輯和修改,詳情見(jiàn)下表:
第七章 交易
第十三條【交易流程】
淘寶賣(mài)家需按《淘寶規(guī)則》執(zhí)行,天貓商家需按《天貓規(guī)則》執(zhí)行,天貓國(guó)際商家需按天貓國(guó)際的相關(guān)規(guī)則執(zhí)行。
第八章 違規(guī)
第十四條【違規(guī)處理】
根據(jù)本規(guī)則中的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行,如有變動(dòng)或更新的,應(yīng)以其變動(dòng)或更新內(nèi)容為準(zhǔn)。清倉(cāng)對(duì)賣(mài)家的違規(guī)處理,不免除淘寶/天貓/天貓國(guó)際依據(jù)《淘寶規(guī)則》/《天貓規(guī)則》/天貓國(guó)際相關(guān)規(guī)則對(duì)賣(mài)家進(jìn)行違規(guī)處理。
第九章 附則
第十五條 本標(biāo)準(zhǔn)是《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》的下位規(guī)則?!短詫氁?guī)則》、《天貓規(guī)則》中已有規(guī)定的,從其規(guī)定,未有規(guī)定或本標(biāo)準(zhǔn)有特殊規(guī)定的,按照本標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
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