淘寶權(quán)重是什么意思?怎么操作才能提升淘寶權(quán)重
2022-12-20 | 22:09 | 發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)網(wǎng)店 | 閱讀:86
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說(shuō)起淘寶權(quán)重,做淘寶的賣(mài)家應(yīng)該都知道。賣(mài)家們應(yīng)該都知道有店鋪權(quán)重,有關(guān)鍵詞權(quán)重,還有寶貝權(quán)重。但是,對(duì)于大多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō),雖然知道有權(quán)重這個(gè)詞,可并不知道權(quán)重到底是什么意思。下面,就給大家說(shuō)說(shuō)什么是權(quán)重,怎么操作才能提高權(quán)重。
什么叫權(quán)重?
權(quán)重其實(shí)就是淘寶評(píng)判每個(gè)流量入口數(shù)據(jù)的綜合表現(xiàn),是當(dāng)有數(shù)據(jù)積累產(chǎn)生之后才有的,有很多朋友都是新店,然后天天都在擔(dān)心降權(quán),當(dāng)你們沒(méi)有數(shù)據(jù)的時(shí)候,店鋪也是沒(méi)有權(quán)重的,這里說(shuō)一點(diǎn),權(quán)重沒(méi)有絕對(duì)值,只有相對(duì)值,是跟行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行對(duì)比的
1.那什么數(shù)據(jù)可以積累權(quán)重呢?
點(diǎn)擊率,收藏,加購(gòu),轉(zhuǎn)化率,UV價(jià)值,跳失率,PV價(jià)值等等數(shù)據(jù)都是可以積累權(quán)重的
這里再給大家舉例一個(gè)問(wèn)題,新品到底有沒(méi)有權(quán)重?
新品是沒(méi)有直接的權(quán)重,因?yàn)樾掳l(fā)布的寶貝沒(méi)有任何的數(shù)據(jù)積累,但是新的寶貝會(huì)收到店鋪權(quán)重的影響,店鋪權(quán)重高的時(shí)候,新品發(fā)布之后也會(huì)有一個(gè)好的曝光
2.淘寶的流量入口有哪些?不同的渠道入口,所側(cè)重的數(shù)據(jù)也是不一樣的
手淘搜索:關(guān)鍵詞的權(quán)重積累(點(diǎn)擊率,收藏加購(gòu),轉(zhuǎn)化率,UV價(jià)值)
關(guān)鍵詞的權(quán)重積累,是通過(guò)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)積累起來(lái)的,比如說(shuō)展現(xiàn),點(diǎn)擊,成交
手淘首頁(yè):點(diǎn)擊率,收藏,加購(gòu),坑產(chǎn)
直通車(chē):點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊量,投入產(chǎn)出比
店鋪哪些方面會(huì)影響權(quán)重:
1.店鋪基礎(chǔ)設(shè)置:
消保金---信用賬戶(hù),現(xiàn)金賬戶(hù)
7+退貨服務(wù)
信用卡,花唄,花唄是根據(jù)店鋪情況來(lái)審核
公益寶貝
櫥窗推薦:根據(jù)上一周的銷(xiāo)售額來(lái)進(jìn)行櫥窗獎(jiǎng)勵(lì)
淘金幣抵用
店鋪基礎(chǔ)設(shè)置都可在服務(wù)市場(chǎng)訂購(gòu)添加
2.DSR動(dòng)態(tài)分
3.售后退款率:也屬于服務(wù)分,拍下就退款的退款率不影響權(quán)重
4.店鋪層級(jí):淘寶根據(jù)店鋪30天內(nèi)的成交金額來(lái)計(jì)算分層
層級(jí)越高,流量上限越大,不是層級(jí)上去了就等于有了這個(gè)層級(jí)的流量,只是流量的質(zhì)量會(huì)更加精準(zhǔn)
5.主營(yíng)占比:正常的主營(yíng)占比要在90%
以上就是店鋪權(quán)重方面,我們天天嘴上掛著提升權(quán)重,那我們就要知道權(quán)重從哪里來(lái),那下面再給大家講一下單品的權(quán)重
一、單品的兩個(gè)權(quán)重分布
1.寶貝主圖,屬性,sku權(quán)重
這個(gè)權(quán)重占比高的時(shí)候,對(duì)搜索的影響是很少的,當(dāng)除了搜索關(guān)鍵詞進(jìn)店的數(shù)據(jù)積累,其他的都是在這個(gè)寶貝本身上加權(quán)更大
2.標(biāo)題,關(guān)鍵詞的權(quán)重
當(dāng)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)店產(chǎn)生數(shù)據(jù)積累的時(shí)候,對(duì)標(biāo)題關(guān)鍵詞加權(quán)更大
舉例:A寶貝有100單成交
1.成交入口來(lái)自于直通車(chē),個(gè)性化活動(dòng)
這個(gè)加權(quán)是加在寶貝上面80分,加在關(guān)鍵詞上面的權(quán)重是20
2.成交入口是來(lái)自于搜索詞進(jìn)店
這個(gè)加權(quán)是加在寶貝上面20分,關(guān)鍵詞上是80分
二、考核寶貝權(quán)重的三個(gè)機(jī)制
1.數(shù)據(jù)的反饋率
數(shù)據(jù):點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率,坑產(chǎn)
舉例:A展現(xiàn)1000次點(diǎn)擊量100個(gè)點(diǎn)擊率10%
B展現(xiàn)1000次點(diǎn)擊量10個(gè)點(diǎn)擊量1%
這里反饋出來(lái)的就是A產(chǎn)品的數(shù)據(jù)反饋點(diǎn)擊率更大,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),權(quán)重就會(huì)高一些
2.賽馬機(jī)制
淘寶評(píng)判權(quán)重高低,不是只看一個(gè)數(shù)據(jù)的反饋率高低,還有基礎(chǔ)量值
舉例:A轉(zhuǎn)化率10%10訪(fǎng)客成交1單
B轉(zhuǎn)化率5%1000訪(fǎng)客成交50單
這里是B產(chǎn)品權(quán)重更高,因?yàn)榛A(chǔ)量值高
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品權(quán)重積累過(guò)程中,數(shù)據(jù)反饋效率都很好,就上不去流量,那就考慮下是不是你的基礎(chǔ)量值不夠,所以得有一個(gè)數(shù)據(jù)量上的增長(zhǎng)幅度。
3.數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性
淘寶最忌諱的是數(shù)據(jù)的忽高忽低,好的數(shù)據(jù)是整體上升的,當(dāng)轉(zhuǎn)化率下降的時(shí)候,權(quán)重也會(huì)往下掉,所以很多時(shí)候出現(xiàn)數(shù)據(jù)不穩(wěn)定,下滑的時(shí)候,可以針對(duì)性的區(qū)維護(hù)好單個(gè)數(shù)據(jù),達(dá)到數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性。
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