淘寶直通車選詞匹配方式,關(guān)鍵詞有幾種類型?

眾多開直通車的新手賣家不知道如何選擇直通車的匹配方式，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，小編先講解下淘寶直通車選詞匹配方式有哪些，主要目的還是幫助那些新手賣家和不了解匹配方式含義的車手們提供借鑒。

選詞匹配方式

1、精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)直通車關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)，用于精確嚴(yán)格的匹配限制;這個(gè)對(duì)于用戶搜索來(lái)說(shuō)，比較難得去完全搜索的一模一樣。

舉個(gè)例子，“單人被子”關(guān)鍵詞設(shè)為精準(zhǔn)匹配時(shí)，買家只有搜索“單人被子”這四個(gè)字，并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn);

2、廣泛匹配：是買家搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是直通車默認(rèn)的匹配方式，也是搜索范圍比較寬的匹配方式。

例如：“英語(yǔ)培訓(xùn)“這個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)為廣泛匹配時(shí)，買家賣家搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)”這四個(gè)字，或者 “英語(yǔ)暑期培訓(xùn)”、“英文培訓(xùn)”、“暑期培訓(xùn) 英語(yǔ)”等，你的寶貝就有被展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

精確匹配展現(xiàn)量較少甚至是沒有，但是直通車轉(zhuǎn)化率更高。而廣泛匹配展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)。一般大詞選擇精準(zhǔn)匹配，長(zhǎng)尾詞選擇廣泛，具體也要看詞的整個(gè)表現(xiàn)情況去靈活調(diào)整。

從流量方面分：廣泛匹配>精準(zhǔn)匹配

從精準(zhǔn)度上分：精準(zhǔn)匹配>廣泛匹配

從養(yǎng)詞方面分：精準(zhǔn)匹配>廣泛匹配

二、選詞類型劃分

1、核心搜索詞

核心搜索詞，也就是我們常說(shuō)的熱門詞，或是類目大詞，比如像T恤男、T恤女等等，這些詞的流量非常大，展現(xiàn)比較多，因此同行競(jìng)爭(zhēng)也比較大，這種詞上10分相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)困難一些，因此選擇這種詞時(shí)一定根據(jù)自身的流量?jī)r(jià)值提升相應(yīng)的展位。

2、客戶搜索習(xí)慣詞

一般買家都會(huì)根據(jù)自己的購(gòu)買意向和習(xí)慣來(lái)搜索相關(guān)詞，比如，某客戶需要購(gòu)買白色寬松圓領(lǐng)T恤，那么“白色寬松圓領(lǐng)T恤”則代表他的購(gòu)買意向，這也是為什么長(zhǎng)尾詞的轉(zhuǎn)化相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更高，因?yàn)橘?gòu)物意圖更明確。

還有一種是按區(qū)域人群習(xí)慣來(lái)分的：比如說(shuō)我們冬天賣內(nèi)衣，這內(nèi)衣不僅僅這一個(gè)名字，像有的地方他會(huì)叫“棉毛衫，棉毛褲，或是運(yùn)動(dòng)衫、運(yùn)動(dòng)褲”，而有的地方他就叫“秋衣、秋褲”之類的。

因此我們?cè)谶x擇相應(yīng)關(guān)鍵詞一定要考慮到客戶人群的搜索習(xí)慣來(lái)選擇相應(yīng)匹配關(guān)鍵詞，而不是憑自己的想象來(lái)選擇的，往往你想的并不是客戶所想的，而我們要做的就是站在客戶的角度去想問(wèn)題。

3、精準(zhǔn)屬性組合詞

這其實(shí)從另一個(gè)方面就是我們上面講到的關(guān)鍵詞拓展，確定好一個(gè)核心關(guān)鍵詞后，根據(jù)寶貝的屬性來(lái)相應(yīng)的作出組合。

比如，某寶貝的核心關(guān)鍵詞是“T恤女”，其屬性為“寬松、大碼、白色、中長(zhǎng)款、棉等等。

那么我們相應(yīng)可以組合成以下關(guān)鍵詞：”寬松T恤女、大碼T恤女、白色T恤女、中長(zhǎng)款T恤女等等。

4、直通車后臺(tái)推薦詞

其實(shí)目前的直通車后臺(tái)系統(tǒng)推薦詞還是做得很精細(xì)化的，各類詞都有其相應(yīng)的標(biāo)識(shí)在里面，因此我們可以根據(jù)自己的實(shí)際需求來(lái)選擇相關(guān)的詞

關(guān)鍵詞與寶貝本身的相關(guān)性影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分高與低。所以在選詞時(shí)，進(jìn)行刪減低質(zhì)量得分的關(guān)鍵詞還有開車時(shí)先去優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題然后再選詞上車推廣。關(guān)注幕思城電商可了解更多內(nèi)容。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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