淘寶女裝店鋪如何做好站外引流?
2022-12-15|17:41|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:96
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女裝是淘寶第一大行業(yè),存在著客戶群龐大的優(yōu)點,但是在這背后行業(yè)競爭非常激烈。站內(nèi)鉆石站位投放競爭激烈,有時候競爭不過其他大店,那就想到了站外的位置,站外位置引流成本比較低,選對了位置回報率也是相當可觀的。下面tp_助淘用一個女裝案例來談談女裝站外引流的思路。 案例店鋪概況——店鋪等級:5皇冠;好評率:99.92%;主營類目:歐美風原創(chuàng)女裝。 鉆石展位投放方案 1、站外位置選擇:因為這個位置之前測試了比較多的站內(nèi)位置,效果不如人意,所以想到了競爭相對站內(nèi)較小的站外位置。因為是女裝類目,比較適合的位置就是微博位置,使用微博的大多數(shù)是年輕女性,所以投放微博位置是一個比較好的選擇。下面這2個位置都是比較適合投放女裝的位置位置,投放預算600左右。 2、落地頁面:落地頁面是店鋪首頁,店鋪定期上新,把爆款和上新款歸類放在首頁顯眼的位置。 3、素材制作:因為該店鋪有做直通車,所以鉆展素材的選擇就可以參考直通車,選取轉(zhuǎn)化效果比較好的寶貝做素材,除此以外還需要有創(chuàng)意性的文案或促銷信息,做好圖片進行測試,測試一段時間后,選取點擊率較好的圖片進行投放。 4、定向選擇:根據(jù)鉆石展位投放經(jīng)驗,選擇了訪客定向和DMP定向進行測試。 訪客定向選取自己的店鋪作為種子店鋪,選擇和自己店鋪風格相近、等級差不多的店鋪旺旺號,求精準,不需要太多。這家店種子店鋪的點擊率低,cpc高,所以之后只添加了自主店鋪以提升點擊率,降低cpc。 DMP定向可以根據(jù)官方總結出的類目點擊率高的人群創(chuàng)建,進行測試投放。比如“瀏覽收藏頻次中未購買”、“最近7天店內(nèi)寶貝頁總瀏覽量”、“最近30天店內(nèi)寶貝頁總收藏量”等人群。 5、數(shù)據(jù)反饋:資源位表現(xiàn)—— 定向的表現(xiàn)—— 根據(jù)每天的數(shù)據(jù)進行優(yōu)化,這個賬戶目前比較適合的位置是微博右側推薦位置,定向比較好的是DMP定向,但是因為目前DMP人群圈定人群消耗不完預算,所以還需要訪客定向的加持。 整體數(shù)據(jù)—— 從上圖可以看出,點擊率方面比較好,cpc較低,3天回報率為1.86,15天回報率為2.49。整體點擊率、cpc、回報率的數(shù)據(jù)都比較好。 總結: 1、站外位置選擇。每家店鋪都有適合自己的位置,需要進行測試來找到最適合自己的店鋪。像微博位置對于大多數(shù)類類目來講都是值得嘗試的位置的位置。 2、創(chuàng)意素材制作??梢赃x擇新品或者是爆款,配合有創(chuàng)意性的文案或促銷信息來進行創(chuàng)意制作。如果有做直通車等其他推廣方式,也可以借鑒做的比較好的產(chǎn)品。 3、定向選擇。訪客定向、興趣點定向、DMP定向都需要測試。像DMP定向可以根據(jù)官方總結出的類目點擊率高的人群創(chuàng)建,進行測試投放。 4、數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)支撐投放鉆展,鉆石展位后臺提供了各種數(shù)據(jù),經(jīng)過一段時間的測試之后進行數(shù)據(jù)采集統(tǒng)計,計劃數(shù)據(jù)逐個深入分析,舍棄效果較差的位置,優(yōu)化創(chuàng)意、定向。
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