直播電商的興起本就離不開(kāi)平臺(tái)交互、AR、VR等一系列底層技術(shù)的支撐，在流量紅利見(jiàn)頂、價(jià)格戰(zhàn)失效等因素的影響下，底層技術(shù)已經(jīng)逐漸成為直播電商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，淘抖快等直播電商玩家紛紛著眼于此。而淘寶作為行業(yè)大哥，最引以為傲的也正是技術(shù)研發(fā)能力。

事實(shí)上，淘寶直播也一直以技術(shù)優(yōu)勢(shì)壓制著抖音和快手，強(qiáng)悍的技術(shù)實(shí)力讓淘寶直播在直播電商賽道上占據(jù)先手優(yōu)勢(shì)。

一方面，淘寶直播依托阿里云技術(shù)，自研了低延時(shí)直播網(wǎng)絡(luò)，提高用戶(hù)用戶(hù)體驗(yàn)。另一方面，淘寶直播通過(guò)3D建模技術(shù)，將線下商品進(jìn)行3D化呈現(xiàn)，打造沉浸式3D直播間，讓家電、汽車(chē)等線下商品走進(jìn)直播間。

除此之外，淘寶直播也率先引起了虛擬主播潮，通過(guò)虛擬主播來(lái)輔助真人主播，減輕主播壓力。別具新意的“智能直播間”進(jìn)一步激起了用戶(hù)的獵奇心理，幫助商家完成交易步驟。淘寶直播借助阿里的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不遺余力探索直播電商的未來(lái)。

抖音電商“延伸”求變

相較于淘寶和快手，抖音電商的表現(xiàn)算得上是最為穩(wěn)健的，這也得益于抖音對(duì)電商各個(gè)環(huán)節(jié)的延伸。

從內(nèi)容上來(lái)看，抖音電商開(kāi)始走IP策略，提供更具特色的電商IP。目前，抖音電商大火的是老板IP和知識(shí)IP，前者是利用自身的專(zhuān)業(yè)度來(lái)為品牌背書(shū)，比如格力電器董明珠，小米雷軍等；后者則涵蓋教育、書(shū)籍、養(yǎng)生等多方面知識(shí)類(lèi)目，更像是知識(shí)付費(fèi)，比如俞敏洪賣(mài)書(shū)、樊登賣(mài)會(huì)員卡等。

在電商體系建設(shè)上，抖音電商也在不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打通電商發(fā)展的全鏈路。今年1月，抖音支付上線，免去了第三方支付渠道“卡脖子”的風(fēng)險(xiǎn)。在物流上，從換用自主電子面單對(duì)接多家快遞公司到內(nèi)測(cè)送貨上門(mén)服務(wù)，抖音在物流體系的搭建上越來(lái)越完善。而近日內(nèi)測(cè)的“抖音盒子”APP探索了新消費(fèi)場(chǎng)景，推出的“安心購(gòu)”，進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

直播電商現(xiàn)狀如何？抖音快手真的能比過(guò)淘寶么？（上）

直播電商的戰(zhàn)局正在變得更加劇烈和復(fù)雜。

過(guò)去一年，快手、抖音驗(yàn)證了做電商的可能性，今年，它們開(kāi)始加速，3月26日，“2021快手電商引力大會(huì)”在杭州舉行，4月8日，“2021抖音電商生態(tài)大會(huì)”在廣州舉辦，這都是快手和抖音第一次面向商家舉辦行業(yè)大會(huì)。

在會(huì)上，快手和抖音不約而同地強(qiáng)化了對(duì)品牌的拉攏。

快手表示，在2022年，將打造100個(gè)十億GMV的生態(tài)合作伙伴。此外，大會(huì)還正式發(fā)布“商家全周期紅利計(jì)劃”，其中，品牌在快手電商可享受品牌專(zhuān)屬I(mǎi)P活動(dòng)、品牌JBP計(jì)劃等利好政策。

抖音則宣布，未來(lái)一年，希望幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)過(guò)億，100個(gè)新銳品牌年銷(xiāo)過(guò)億。

業(yè)內(nèi)人士張晶晶介紹，抖音、快手的目標(biāo)很明確，淘寶有上千萬(wàn)的商家，數(shù)百萬(wàn)個(gè)品牌，它們對(duì)電商有深刻認(rèn)知，也渴望流量的催化，是抖音、快手最佳的挖角對(duì)象。

對(duì)于抖音、快手來(lái)說(shuō)，目前的淘寶，還是一個(gè)不錯(cuò)的合作伙伴，并不是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！耙环矫妫詫氂写罅康膹V告投入，比如，淘寶去年在抖音上采購(gòu)的流量超過(guò)200億，另一方面，淘寶有充足的品牌，可以很大限度的彌提升抖音、快手在供給多樣性上的不足?！睆埦ЬП硎?。

據(jù)艾媒咨詢(xún)顯示，2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%。預(yù)計(jì)2022年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近12012億元，由此，直播電商行業(yè)將正式邁進(jìn)萬(wàn)億市場(chǎng)。而國(guó)盛證券預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)6萬(wàn)億元。

換言之，這個(gè)行業(yè)存在著顯而易見(jiàn)的想象力和上升空間，這對(duì)于想要拓寬自身邊界的電商、社區(qū)、社交、甚至內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一塊誘人的蛋糕。

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