淘寶直通車能夠?yàn)樘詫毶碳矣行?lái)流量，不過(guò)對(duì)于小賣家來(lái)說(shuō)，還是需要花費(fèi)一點(diǎn)錢的，畢竟淘寶直通車是付費(fèi)工具，那淘寶直通車價(jià)格怎么突然變高了?接下來(lái)我們就來(lái)給大家講解一下這方面的內(nèi)容。  

一、淘寶直通車價(jià)格怎么突然變高了?  

決定直通車扣費(fèi)的主要有兩部分的因素，一是下一名出價(jià)*下一名的質(zhì)量分，二則是我們的質(zhì)量分：  

1、下一名  

我們?cè)谡{(diào)整出價(jià)的時(shí)候，是無(wú)法事先預(yù)知下一名出價(jià)的。但能知道的是，越靠前的位置價(jià)格越高，下一名的出價(jià)自然也越高，所以想要獲得靠前的位置，花費(fèi)肯定是會(huì)比靠后的位置更高，這點(diǎn)大家都知道，也毋庸置疑。  

2、質(zhì)量分  

通過(guò)ppc公式可以看到，在下一名出價(jià)、質(zhì)量分保持不變的情況下，我們的質(zhì)量分越高，扣費(fèi)就越低。所以我們需要盡量抬高質(zhì)量分，以確保盡量降低我們的扣費(fèi)。  

二、淘寶直通車花費(fèi)上升點(diǎn)擊下降怎么辦?  

1、如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率也很差，甚至不轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià)，以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁(yè)面，低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購(gòu)物路徑，讓流量在其它頁(yè)面消化掉。  

2、如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，是能帶來(lái)回報(bào)的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損，那么可以通過(guò)提高質(zhì)量分，來(lái)降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI。  

3、對(duì)于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以降價(jià)至平均出價(jià)水平，后期再做觀察。對(duì)于沒(méi)有收藏或是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的，可以直接降低出價(jià)，以較低的價(jià)格引流。不用擔(dān)心這個(gè)詞沒(méi)有流量，這種展現(xiàn)量很少的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊量本身少，沒(méi)有任何點(diǎn)擊反饋，用高成本引流，是不劃算的。  

大家都知道，直通車是按點(diǎn)擊算費(fèi)的，如果點(diǎn)擊的費(fèi)用不斷的上漲，但是ROI卻很低的話，那就是白白的在燒錢，你就從關(guān)鍵詞的方面著手，把虧損詞找出來(lái)剔除掉，留下主要的引流詞。  

總之淘寶商家發(fā)現(xiàn)直通車的推廣點(diǎn)擊費(fèi)用突然變高，但是轉(zhuǎn)化卻下降的時(shí)候，就一定要上心了，及時(shí)的做出調(diào)整還能有救，不然就一直浪費(fèi)錢哦!

淘寶直通車人群怎么配置更精準(zhǔn)？

對(duì)于開淘寶直通車的車手們而言，如果想要提高直通車帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率，那就必須要在精準(zhǔn)配置店鋪人群上下功夫，下面就來(lái)教各位直通車人群的精準(zhǔn)配置方法和技巧。

1、清楚直通車精準(zhǔn)人群

直通車精準(zhǔn)人群，其實(shí)是流量漏斗。根據(jù)自己的推廣需求進(jìn)行人群篩選，最終價(jià)格高低進(jìn)行流量競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于符合條件的消費(fèi)者就是高購(gòu)買人群。

直通車除篩選人群外，還能通過(guò)人群組合，篩選高點(diǎn)擊的人群標(biāo)簽，從而通過(guò)高點(diǎn)擊率帶動(dòng)計(jì)劃?rùn)?quán)重。調(diào)整店鋪人群標(biāo)簽方式，來(lái)獲得高質(zhì)量人群，提升轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率、投產(chǎn)比等。

2、開直通車什么時(shí)候添加人群

直通車添加人群前，先要明確開車目的，根據(jù)目的的不同來(lái)配置不同人群推廣玩法。當(dāng)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)測(cè)試完成后，就可以開始做人群組合測(cè)試，來(lái)更好的帶動(dòng)免費(fèi)流量效果。

拉動(dòng)流量添加人群要注意，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量要均衡，不能說(shuō)一個(gè)詞拿90%點(diǎn)擊量，其余詞僅占10%點(diǎn)擊量。還有添加人群后，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)計(jì)劃點(diǎn)擊單價(jià)增長(zhǎng)，燒錢變快，這樣的情況下禁止立馬調(diào)價(jià)或溢價(jià)。

3、開直通車先做人群，還是先做關(guān)鍵詞

根據(jù)店鋪的情況不同，人群和關(guān)鍵詞的側(cè)重點(diǎn)也不同，需要根據(jù)店鋪?zhàn)陨砬闆r去選擇。如果想要借助直通車推廣和店鋪人群相同的新品，可以直接選取店鋪的核心人群進(jìn)行組合，并選擇低出價(jià)關(guān)鍵詞、人群高溢價(jià)方式。

4、直通車人群沒(méi)展現(xiàn)沒(méi)點(diǎn)擊怎么辦

應(yīng)該適當(dāng)提高直通車人群溢價(jià)，溢價(jià)后觀察1-2小時(shí)。若觀察后還沒(méi)有展現(xiàn)，就繼續(xù)提高溢價(jià)。當(dāng)溢價(jià)高于其他人群溢價(jià)，人群還沒(méi)有展現(xiàn)就要考慮選擇的人群是否符合產(chǎn)品。最后一種，是選擇的人群標(biāo)簽覆蓋人群少，所以拿不到展現(xiàn)和點(diǎn)擊量，建議重新組合人群標(biāo)簽。

直通車在推廣的過(guò)程中需要不斷去給店鋪配置更加精準(zhǔn)的人群，因?yàn)檫@類人群的轉(zhuǎn)化率是非常大的，并且要學(xué)習(xí)一些開直通車的技巧，這些都能對(duì)店鋪成交起促進(jìn)作用。

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