淘寶直通車原放量優(yōu)先全新升級(jí)為最大化拿量。相較老版本，有以下不同：

1.支持多目標(biāo)。支持以成交金額、收藏加購、寶貝點(diǎn)擊為目標(biāo)，系統(tǒng)將在預(yù)算下，盡可能獲取對應(yīng)目標(biāo)的轉(zhuǎn)化數(shù)。

2.新版本不再支持分時(shí)折扣

一、功能說明

1)適用場景

最大化拿量，是通過調(diào)控預(yù)算，不限制出價(jià)的方式下的一種全新出價(jià)玩法。我了解到通過調(diào)控預(yù)算，系統(tǒng)將最大化達(dá)成目標(biāo)。從寶貝點(diǎn)擊->收藏加購->成交金額目標(biāo)，是一個(gè)逐層遞進(jìn)的過程。

2)為什么不再支持分時(shí)折扣?

分時(shí)折扣其實(shí)是在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中的一種常用工具，但是放到最大化拿量計(jì)劃中就已經(jīng)不再適用，反而會(huì)影響最大化拿量的效果。

在過去以往中，我發(fā)現(xiàn)因?yàn)楹芏嗌碳遗笥颜`操作分時(shí)折扣，導(dǎo)致放量優(yōu)先效果差。這背后的原理其實(shí)也很簡單，因?yàn)榉帕績?yōu)先他的核心原理就是限制預(yù)算但不限制出價(jià)來達(dá)到較好的廣告效果，但分時(shí)折扣不僅不能限制出價(jià)，反而會(huì)影響拿量的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致效果差。

所以升級(jí)成最大化拿量后，不再支持分時(shí)折扣的功能。老計(jì)劃中已經(jīng)設(shè)置好的分時(shí)折扣將無法修改。

二、如何使用

最大化拿量在使用層面比較簡單，但同樣有冷啟的階段，一般在3天左右。

(注意：同一個(gè)品不要同時(shí)開多個(gè)最大化拿量模式的計(jì)劃。因其是控預(yù)算不控出價(jià)，多個(gè)最大化拿量計(jì)劃的日限額預(yù)算如果過高，可能會(huì)造成PPC過高)。

淘寶直通車用幾個(gè)創(chuàng)意好？創(chuàng)意標(biāo)題怎么寫？

開通淘寶直通車之后，是需要建立推廣計(jì)劃，并做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)的。創(chuàng)意做得好，我們才能獲得更好的曝光，獲得更多的成交量。一個(gè)計(jì)劃是可以做多個(gè)創(chuàng)意的，那么，做幾個(gè)創(chuàng)意更好呢?

一、直通車用幾個(gè)創(chuàng)意好?

一般來說前期測建議4個(gè)創(chuàng)意采用輪播模式可以判斷哪種圖片的點(diǎn)擊率好，對于能夠更好的推廣淘寶標(biāo)題和關(guān)鍵詞來說，淘寶直通車創(chuàng)意是起著一定作用的，之后就做一個(gè)點(diǎn)擊高的就好了，主圖可以多做一張，展示的時(shí)候需要一張，其他的可以做測試用，看哪張的點(diǎn)擊率高現(xiàn)在的直通車寶貝推廣，當(dāng)然有條件的話也可以設(shè)置4張。

在淘寶購物的流程中，創(chuàng)意圖是用戶與賣家產(chǎn)生的第一次聯(lián)系，創(chuàng)意圖的好壞，直接決定了用戶是不是要點(diǎn)擊，因?yàn)橹挥心愕膱D片被點(diǎn)擊了，才有被購買的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在淘寶越來越規(guī)范了，一旦有人投訴，輕則刪連接，封直通車，重則封店，所以要想真正做好一張好的直通車圖，是難中之難。但是就我個(gè)人覺的，只要抓住以下幾點(diǎn)，你圖的點(diǎn)擊率就一定差不到哪里去的。

二、直通車創(chuàng)意標(biāo)題怎么寫？

按照買家購物心理的需求來進(jìn)行組合的。比如眼霜這個(gè)類目，買家最為關(guān)注的可能就是銷量、是否包郵、評價(jià)如何。而生活電器類就不一樣，買家更為關(guān)心的是否正品、有沒有售后服務(wù)等信息。對于女裝而言，有的買家可能會(huì)關(guān)注折扣信息，而有的買家是追求個(gè)性化的更為關(guān)注款式是否修身等信息，這個(gè)就要根據(jù)具體的類目和產(chǎn)品的定位人群不同來設(shè)置。

在前期的時(shí)候，因?yàn)橘~戶的質(zhì)量分比較低，標(biāo)題應(yīng)該盡可能圍繞著提高質(zhì)量分的目的來設(shè)置。比如歐美、毛呢外套、中長款這些關(guān)鍵詞是比較核心的，標(biāo)題就要把這些關(guān)鍵詞都涵蓋進(jìn)去，這樣就能夠把質(zhì)量分盡可能的提高。而當(dāng)后期質(zhì)量分已經(jīng)達(dá)到9、10分的時(shí)候，銷量很穩(wěn)定，這些信息就沒有那么重要，這個(gè)時(shí)候可以從另外的角度和思維再來優(yōu)化標(biāo)題。

一般建議做4個(gè)創(chuàng)意，當(dāng)然，大家也可以根據(jù)自己的情況來定。直通車創(chuàng)意一定要凸顯產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這是最為重要的。其次，要注意創(chuàng)意標(biāo)題的撰寫，好的標(biāo)題是提升排名的關(guān)鍵。

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