在淘寶開(kāi)店，我們是需要適當(dāng)做一些推廣的。除了免費(fèi)的推廣之外，有條件的還可以做一些付費(fèi)推廣，比如直通車推廣，這個(gè)是可以在淘寶排名“插隊(duì)”的。如果開(kāi)直通車，就有必要了解下直通車展現(xiàn)量。

一、展示量是什么意思?  

展示量指推廣寶貝在淘寶直通車展示位上出現(xiàn)的次數(shù)。賬戶中顯示的展現(xiàn)量只是直通車展位的展現(xiàn)量，不包括自然搜索。  

例如，你的寶貝在連衣裙類目下的第三頁(yè)，那展現(xiàn)量就是指這個(gè)第三頁(yè)被買家打開(kāi)看到的次數(shù)。在管理推廣中的寶貝頁(yè)面，展現(xiàn)量顯示的是前一天的數(shù)據(jù)，當(dāng)天的數(shù)據(jù)都要等到第二天才能看到。如果展現(xiàn)量顯示“—”，說(shuō)明您的寶貝或是關(guān)鍵詞在前一天沒(méi)有展現(xiàn)量。  

二、展現(xiàn)量低的原因是什么?  

1、匹配方式  

淘寶直通車關(guān)鍵詞匹配方式分為：廣泛匹配和精確匹配。  

如這個(gè)詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，我們使用流量解析查詢?cè)撽P(guān)鍵詞全網(wǎng)平均展現(xiàn)數(shù)據(jù)為1700左右，流量解析里邊所展現(xiàn)數(shù)據(jù)指的是廣泛匹配的數(shù)據(jù)，在這種展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就比較少的關(guān)鍵詞，如果我們?cè)陂_(kāi)成精確匹配，那展現(xiàn)數(shù)據(jù)就少的可憐了，自然在我們的計(jì)劃里邊就沒(méi)有什么展現(xiàn)數(shù)據(jù)!  

2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)  

如果我們推廣這個(gè)詞，全網(wǎng)展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就很低，就算我們能拿到一個(gè)直通車不錯(cuò)的排名位置，也照樣不會(huì)有太多的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，更何況這個(gè)詞下的排名還比較靠后呢。  

3、排名靠后  

我們都知道一個(gè)最基本的原理，當(dāng)你的排名越靠前的時(shí)候，展現(xiàn)曝光量自然就越大，直通車都是如此，直通車的排名是以關(guān)鍵字綜合評(píng)分從高到底的方式來(lái)排序的。  

綜合評(píng)分=關(guān)鍵詞質(zhì)量得分關(guān)鍵詞出價(jià)，也就是說(shuō)如果我們想要去提升自己的綜合分?jǐn)?shù)，有2個(gè)途徑，要么我們?nèi)ヌ嵘|(zhì)量得分，要么我們?nèi)ヌ岣叱鰞r(jià)!并且點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率、相關(guān)性等這些數(shù)據(jù)會(huì)非常影響!  

4、投放時(shí)間  

有一些小伙伴，就設(shè)置的太隨性了，沒(méi)有任何數(shù)據(jù)參考的情況下，隨便去瞎設(shè)置，有流量的時(shí)間端設(shè)置不投放或者低溢價(jià)，沒(méi)有流量的時(shí)間段，選擇100%或高溢價(jià)，比如一個(gè)關(guān)鍵詞，就是在晚上8點(diǎn)以后流量比較多，占到改詞全天流量的80%以上，而你又恰好，沒(méi)有投放或低溢價(jià)投放的晚上8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，那沒(méi)有展現(xiàn)或展現(xiàn)量低不就是正?，F(xiàn)象了么。  

直通車展示量是一個(gè)很重要的數(shù)據(jù)，就是我們的產(chǎn)品在展示位上面展示的次數(shù)。如果直通車展示量太低，會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量過(guò)低，這樣根本就不會(huì)有流量，所以，要找到展示量低的原因來(lái)解決問(wèn)題。

怎么設(shè)置直通車省錢？如何設(shè)置智能推廣？

作為淘寶比較常用的推廣工具之一的直通車，很多淘寶商家在使用時(shí)都試圖找到一個(gè)既省錢，推廣效果又好的的技巧，那么這個(gè)就是需要學(xué)習(xí)的了。那么怎么設(shè)置直通車省錢?如何設(shè)置智能推廣?

怎么設(shè)置直通車省錢?

1、推廣的寶貝數(shù)量

一般剛開(kāi)始做淘寶直通車推廣都不愿已花很多的錢，即使要花很多的錢也希望自己的花錢花的有效果。如果淘寶直通車想要省錢，你可以不去設(shè)置很多的淘寶商品的數(shù)量，有針對(duì)性的去設(shè)置推廣的寶貝數(shù)量哦。

一般來(lái)說(shuō)每次淘寶直通車推廣的時(shí)候，只要設(shè)置2到3個(gè)商品就可以了。然后每次把這2-3個(gè)產(chǎn)品推出之后，就會(huì)在淘寶搜索中積攢一些流量和人氣，然后你可以再換一些寶貝繼續(xù)進(jìn)行淘寶直通車推廣哦，從而獲得流量和人氣。

2、選擇關(guān)鍵商品

淘寶直通車想要省錢，還有一個(gè)技巧，就是我們?cè)谶x擇商品的時(shí)候，一定要選擇關(guān)鍵商品，也就是去選擇熱銷的和特價(jià)的商品哦。

這些都可以算是關(guān)鍵商品，還有一點(diǎn)別忘記，有銷售記錄的商品更是關(guān)鍵商品。因?yàn)椴还軣徜N還是特價(jià)，那只是部分產(chǎn)品，我們要面對(duì)的是廣大人民群眾，有銷售記錄才能更有力的證明。

很多買家在購(gòu)買之前都會(huì)看這一款產(chǎn)品的銷售記錄，如果沒(méi)有銷售記錄，就很有可能離開(kāi)頁(yè)面另選別家。所以在選擇商品時(shí)，還要注意，務(wù)必選有銷售記錄的寶貝。

3、關(guān)鍵字的設(shè)置

關(guān)鍵詞，這讓很多的賣家都會(huì)感到困惑。怎么樣選擇關(guān)鍵詞，如何排列關(guān)鍵詞等都是頭等大事。比如，推廣一款帆布包，絕對(duì)不會(huì)有賣家會(huì)在關(guān)鍵字上寫“真皮包包”、“手機(jī)”等之類的。買家在選購(gòu)商品的時(shí)候都是根據(jù)需求有針對(duì)性地去搜索。

4、直通車排名

很多人認(rèn)為，做直通車排在第一頁(yè)的推廣效果會(huì)是最好的，所以就會(huì)話大價(jià)錢把自己的寶貝努力推到第一頁(yè)。

其實(shí)未然。就拿自己平時(shí)買東西的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一般來(lái)說(shuō)，前三頁(yè)的寶貝都會(huì)選擇看，除非第一頁(yè)就找到自己想要的寶貝。所以排在第一位在這個(gè)時(shí)候看來(lái)也不是那么有必要。

直通車排在第一頁(yè)的付出比之后的要貴得多。作為中小賣家做淘寶，在創(chuàng)業(yè)的同時(shí)也要合理運(yùn)用錢，不能浪費(fèi)。

如何設(shè)置智能推廣?

雖說(shuō)是一個(gè)懶人托管神器，但智能推廣出來(lái)的數(shù)據(jù)，真不一定會(huì)比標(biāo)準(zhǔn)差，反而適用于非標(biāo)品會(huì)比較好一些，而且系統(tǒng)會(huì)根據(jù)店鋪當(dāng)前和寶貝屬性的人群去投放。

智能推廣里面主要投放的關(guān)鍵詞就是智能匹配，這個(gè)智能匹配和我們標(biāo)準(zhǔn)推廣的智選詞包是一回事，只不過(guò)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃里面的智選詞包是受我們自己設(shè)置的人群影響，而智能計(jì)劃就是受我們看不到的系統(tǒng)人群影響了。

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃可以自己添加關(guān)鍵詞，很多人都會(huì)忽略，其實(shí)一般只用智能匹配的話，大部分詞也是可以匹配的到的，并且可以在報(bào)表里面去屏蔽。智能匹配建議一個(gè)計(jì)劃只推廣一款產(chǎn)品，因?yàn)橹悄艿某鰞r(jià)智能設(shè)置一個(gè)，而這個(gè)出價(jià)會(huì)影響全計(jì)劃里面的寶貝。

并且一定要記住，智能匹配就是系統(tǒng)幫你操作的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，和標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃用同樣的位置，同樣的思維邏輯，所以會(huì)和標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃產(chǎn)生沖突，合理控制好流量分布就好。

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