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    直通車優(yōu)化的策略是什么?怎么引流?

    2022-12-02|15:18|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:69

    為了能夠更好的做好直通車的推廣,其實(shí)大家也需要先去了解一下直通車優(yōu)化的相關(guān)策略,同時(shí)也要清楚怎么做好直通車的引流工作,我馬上給各位分享。



    1、定向推廣作為流量補(bǔ)充方式,對(duì)于寶貝權(quán)重要求比較高,建議選擇店鋪銷量基礎(chǔ)好,流量大點(diǎn)擊率高的寶貝開啟定向;

    新品不建議開啟定向,因?yàn)樾缕窙]有銷量和點(diǎn)擊率等因素幫助系統(tǒng)判斷,如果非要用新品的話,可以用海淘流量給新品寶貝補(bǔ)至少一周的流量,讓系統(tǒng)有數(shù)據(jù)可查。

    2、人群投放中購(gòu)物意圖定向是根據(jù)寶貝標(biāo)題和寶貝屬性,精確《dìng wèi》目標(biāo)客戶的,因此優(yōu)化寶貝標(biāo)題,精準(zhǔn)人群包數(shù)量。

    3、優(yōu)化手淘創(chuàng)意,手淘創(chuàng)意推廣圖要求比較嚴(yán)格,可針對(duì)要求設(shè)計(jì)定向推廣創(chuàng)意,推廣標(biāo)題不要帶有敏感詞匯。

    4、淘寶對(duì)創(chuàng)意審查較嚴(yán)格,待審查完畢,有√標(biāo)識(shí)后即可穩(wěn)定獲取流量,此時(shí)再根據(jù)流量情況調(diào)整溢價(jià)。

    怎么引流?

    1、關(guān)鍵詞權(quán)重玩法,比較適合流量較大的大類目。每個(gè)賬戶有多個(gè)計(jì)劃,每個(gè)計(jì)劃的權(quán)重不同,但每個(gè)計(jì)劃都影響著店鋪的權(quán)重。

    創(chuàng)建新計(jì)劃,選取相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選取,一般選擇二三級(jí)長(zhǎng)尾詞,大類目可以多加一些,比如二三十個(gè),店鋪基礎(chǔ)好的可以直接加大詞。畢竟要做關(guān)鍵詞權(quán)重,如果熱詞的權(quán)重上不去,流量肯定也上不去。

    如果店鋪基礎(chǔ)一般,前期就以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主,相對(duì)來說好控制預(yù)算,引流精準(zhǔn)些。詞出價(jià)排名要靠前,然后觀察燒的情況可以調(diào)整出價(jià)、分時(shí)折扣以及匹配方式。

    跑了一定數(shù)據(jù)量后,再看點(diǎn)擊率去篩選,然后注意下點(diǎn)擊率,留下點(diǎn)擊率好的詞。當(dāng)質(zhì)量分逐步變好,說明計(jì)劃?rùn)?quán)重是在增長(zhǎng)的。

    優(yōu)化過程中,要注意根據(jù)詞的變化去刪減或者調(diào)價(jià),不建議過多改動(dòng),否則會(huì)對(duì)計(jì)劃有影響。

    那么質(zhì)量分的影響因素有很多,比如關(guān)鍵詞相關(guān)性、點(diǎn)擊率反饋、收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)等,我們?cè)陴B(yǎng)分時(shí)可以做下遞增,點(diǎn)擊率越好,一般上分就越快。

    2、精準(zhǔn)流玩法,比較適合小類目,合理控制展現(xiàn),提高流量精準(zhǔn)度。

    因?yàn)辄c(diǎn)擊率我們都知道是點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量,當(dāng)點(diǎn)擊量變化不大,展現(xiàn)變小,相應(yīng)的點(diǎn)擊率就越高。

    添加相關(guān)性高的關(guān)鍵詞,一般小類目可加的詞不多,大多都是類目詞、大詞,所以能加的可以都加上,具體根據(jù)產(chǎn)品來添加。出價(jià)前期,按照行業(yè)平均來出,然后再看數(shù)據(jù)調(diào)整。

    匹配方式一般廣泛,不然更拿不到流量。統(tǒng)計(jì)出點(diǎn)擊前十或者十幾的地域,其他的關(guān)閉。然后去觀察點(diǎn)擊率情況,如果提升達(dá)不到你想要的效果,那就繼續(xù)調(diào)整地域。



    直通車優(yōu)化目標(biāo)一般選擇哪個(gè)?怎么優(yōu)化出價(jià)?

    為了可以更好的做好直通車的優(yōu)化工作,那自然也需要先去了解一下直通車的優(yōu)化目標(biāo)一般情況下應(yīng)該要選擇哪個(gè),同時(shí)也要對(duì)直通車的出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化。

    在直通車推廣的進(jìn)程中,一般都是默許出價(jià)的,在直通車的后臺(tái)商家自己可以依據(jù)需求進(jìn)行修改,進(jìn)入直通車的后臺(tái),然后類目出價(jià)就可以對(duì)出價(jià)默許金額進(jìn)行。依據(jù)現(xiàn)有的購(gòu)買平臺(tái)占比,大家將要點(diǎn)的詞進(jìn)行投放。

    PC端低價(jià),手機(jī)端高價(jià),從而在中心想成一個(gè)距離,杰出手機(jī)的作用,讓平臺(tái)系統(tǒng)取得更多的權(quán)重。現(xiàn)在的淘寶購(gòu)買傍邊,大多數(shù)都是手機(jī)端的流量,所以想要取得流量,可以從手機(jī)端下手。

    怎么優(yōu)化出價(jià)?

    優(yōu)化出價(jià)的話大概可以從兩個(gè)方面來著手,第一個(gè)是撒網(wǎng)式推廣,然后進(jìn)入海選階段,很好理解,如果你的店鋪優(yōu)質(zhì)品比較多,那么可以做多個(gè)產(chǎn)品的測(cè)試,相同屬性的就放在一起計(jì)劃推廣,然后加精準(zhǔn)詞,然后無用的詞就刪掉。

    第二個(gè)就是調(diào)整出價(jià)策略,要隨時(shí)關(guān)注出價(jià)排名,適當(dāng)?shù)恼{(diào)整價(jià)格,晚上出價(jià)高,早上就調(diào)低,在出價(jià)前要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析,看看是否有排名優(yōu)勢(shì),從這兩個(gè)方面來優(yōu)化出價(jià)的話會(huì)好很多,新手出價(jià)之前一定要多多關(guān)注各種各樣的數(shù)據(jù),然后做分析。

    賣家們?cè)趯懹?jì)劃時(shí),也應(yīng)該要結(jié)合多方面的因素去考慮,另外出價(jià)也要注意平均點(diǎn)擊花費(fèi)并不就是說一定是你的出價(jià),你的出價(jià)到了三元的時(shí)候可能扣費(fèi)只有1元;

    所以在做分析的時(shí)候是不管出價(jià)的,出價(jià)相對(duì)來說只是一個(gè)操作手段,而不是優(yōu)化的依據(jù),要優(yōu)化就要看平均點(diǎn)擊花費(fèi)。

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