淘寶直通車(chē)引入「品牌定向人群」，那么這個(gè)功能操作入口在哪里?怎么操作呢?往下看：

一、功能價(jià)值

基于DEEPLINK經(jīng)營(yíng)方法論，直通車(chē)引入「品牌定向人群」，為品牌商家的人群流轉(zhuǎn)和經(jīng)營(yíng)提供武器和彈藥，幫助商家在直通車(chē)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的白盒人群能力、提升人群投放效率。

二、操作入口

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃-添加人群-自定義添加-新增品牌定向人群。

三、開(kāi)放客戶(hù)

僅完成品牌deeplink授權(quán)的商家才有品牌定向人群

四、品牌定向人群都有哪些?

五、常見(jiàn)QA

1、我有品牌定向人群tab，但是缺少了一些人群，為什么?

答：若人群量級(jí)小于10萬(wàn)，系統(tǒng)自動(dòng)將該人群過(guò)濾，無(wú)法投放。若后續(xù)人群量級(jí)大于10萬(wàn)，該人群才會(huì)出現(xiàn)。

2、為什么活動(dòng)期間投放比日常差?

活動(dòng)期間一般大盤(pán)流量上漲，商家為了獲得更好的促銷(xiāo)效果會(huì)整體提升出價(jià)。如果商家沒(méi)有在活動(dòng)期間提價(jià)的話(huà)，可能會(huì)出現(xiàn)投放效果變差的情況。

建議商家可以結(jié)合流量解析中的市場(chǎng)均價(jià)來(lái)判斷關(guān)鍵詞的市場(chǎng)平均水位是否有明顯提升，結(jié)合搜索指數(shù)以及市場(chǎng)均價(jià)的變化來(lái)定位投放效果變差的具體原因。

為什么出高價(jià)依然拿不到展現(xiàn)量?

能否拿到展現(xiàn)由出價(jià)和質(zhì)量分綜合因素決定，若質(zhì)量分較低，高價(jià)可能仍無(wú)法拿到展現(xiàn)，可嘗試再調(diào)高出價(jià);

若質(zhì)量分高，且高出價(jià)仍無(wú)展現(xiàn)，可能是關(guān)鍵詞選擇較少、類(lèi)目ppc成本天然高、商品為新寶貝等原因，您可拓展更多關(guān)鍵詞、適當(dāng)再調(diào)高出價(jià)或使用新品冷啟動(dòng)加速等功能?chē)L試解決。

能獲取流量但無(wú)法在展位上找到自己的商品?

A：首先，搜索場(chǎng)的商品展示是個(gè)性化，千人千面的。在商品的推薦過(guò)程中，除了搜索詞和商品信息外，還會(huì)考慮用戶(hù)的一些特征以及行為信息，因此會(huì)針對(duì)不同的用戶(hù)展示不同的商品。

其次，每個(gè)詞下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化的，即使同一個(gè)客戶(hù)在搜索結(jié)果信息也會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整，在個(gè)性化展示及單商品無(wú)法獲取整個(gè)詞下全部推廣流量的情況下，看到自己廣告的概率較低。

淘寶直通車(chē)銷(xiāo)量明星擴(kuò)流政策

淘寶直通車(chē)銷(xiāo)量明星擴(kuò)流啦～銷(xiāo)量明星計(jì)劃于本周逐步從【部分流量生效】轉(zhuǎn)變?yōu)殇N(xiāo)量排序頁(yè)下【100%流量】生效!，等于說(shuō)銷(xiāo)量明星流量更多了!可以實(shí)現(xiàn)爆款快速卡位～

強(qiáng)烈建議您提前做好布局：

1、在標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃中的【投放位置/地域/時(shí)間】中選擇【銷(xiāo)量明星】渠道，即可享受充沛的優(yōu)質(zhì)流量，觸達(dá)銷(xiāo)量敏感人群

2、建議適當(dāng)提升計(jì)劃日限額，以免計(jì)劃下線

提醒：請(qǐng)?jiān)谟?jì)劃中打開(kāi)銷(xiāo)量明星渠道，若您計(jì)劃寶貝符合銷(xiāo)量明星推廣要求，則會(huì)自動(dòng)進(jìn)行該渠道推廣

標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃/智能計(jì)劃的設(shè)置見(jiàn)下：創(chuàng)建過(guò)銷(xiāo)量明星計(jì)劃的商家都知道，如果想要寶貝投放在銷(xiāo)量場(chǎng)上必須在直通車(chē)新建一個(gè)銷(xiāo)量明星計(jì)劃，這樣是不是很麻煩呢?現(xiàn)在，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃和智能計(jì)劃支持投放銷(xiāo)量明星啦!

一、功能介紹

銷(xiāo)量明星作為一個(gè)高效推廣的渠道接入標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，商家有兩種途添加銷(xiāo)量明星渠道：

1、新建計(jì)劃時(shí)，在“投放位置/地域/時(shí)間”中選擇“銷(xiāo)量明星”渠道。系統(tǒng)默認(rèn)投放銷(xiāo)量明星渠道，若不想投放該渠道，請(qǐng)手動(dòng)去掉。

同時(shí)，此次升級(jí)將投放位置進(jìn)行了升級(jí)，投放位置由原先的計(jì)算機(jī)設(shè)備(淘寶站內(nèi)、淘寶站外)，移動(dòng)設(shè)備(淘寶站內(nèi)、淘寶站外)。

升級(jí)為:手機(jī)淘寶通用搜索、淘寶網(wǎng)搜索、銷(xiāo)量明星、站外優(yōu)質(zhì)媒體四個(gè)投放位置。各個(gè)位置解釋如下：

【手機(jī)淘寶通用搜索】：手機(jī)淘寶APP搜索綜合排序

【淘寶網(wǎng)搜索】：計(jì)算機(jī)設(shè)備淘寶網(wǎng)搜索結(jié)果頁(yè)

【銷(xiāo)量明星】:手淘搜索銷(xiāo)量排序，精準(zhǔn)觸達(dá)銷(xiāo)量敏感人群;爆款卡位，高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化;引流拉新，穩(wěn)定銷(xiāo)量

【站外優(yōu)質(zhì)媒體】：站外引流，觸達(dá)更多淘外潛在意向人群;站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，沉淀淘外人群資產(chǎn);多渠道曝光，流量加倍

2、對(duì)于已建計(jì)劃，直通車(chē)后臺(tái)設(shè)置多個(gè)觸點(diǎn)，可在計(jì)劃列表/營(yíng)銷(xiāo)雷達(dá)等投放建議中批量設(shè)置，一鍵加入銷(xiāo)量明星

二、數(shù)據(jù)查看

在投放銷(xiāo)量明星后，可在“推廣-全部計(jì)劃”tab中通過(guò)“設(shè)備細(xì)分”查詢(xún)銷(xiāo)量明星渠道的數(shù)據(jù)。注意，若計(jì)劃未投放銷(xiāo)量明星，或者計(jì)劃中的寶貝未滿(mǎn)足銷(xiāo)量星級(jí)的投放門(mén)檻，該渠道將無(wú)數(shù)據(jù)。

三、常見(jiàn)問(wèn)題

1、如果我的賬戶(hù)里同一個(gè)寶貝既單獨(dú)創(chuàng)建了銷(xiāo)量明星計(jì)劃又創(chuàng)建了標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃，現(xiàn)在還需要在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃里加入銷(xiāo)量明星這個(gè)渠道嘛?

最好加入。為了獲得更多銷(xiāo)量場(chǎng)流量，建議將原有標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃都加上銷(xiāo)量明星渠道

2、同一個(gè)寶貝銷(xiāo)量明星計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃全部投放時(shí)出價(jià)以哪個(gè)為準(zhǔn)?

以出價(jià)高的為準(zhǔn)

3、標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃的所有功能都對(duì)銷(xiāo)量明星這個(gè)渠道生效嗎?

除了搶位助手外，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的功能對(duì)于銷(xiāo)量明星均生效，包括人群、智能詞包等

4、為什么我的賬戶(hù)里沒(méi)有銷(xiāo)量明星這個(gè)渠道?

銷(xiāo)量明星開(kāi)關(guān)可以在計(jì)劃的投放位置中進(jìn)行設(shè)置，目前已對(duì)客戶(hù)全量開(kāi)放。投放寶貝的星級(jí)滿(mǎn)足要求后(必須為3星及以上的寶貝才有投放資格)，會(huì)進(jìn)行該渠道推廣

5、接入標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃后，流量還是非個(gè)性化的嗎?

仍是非個(gè)性化的，但可設(shè)置人群溢價(jià)

6、銷(xiāo)量明星單獨(dú)數(shù)據(jù)哪里看?

在流量來(lái)源里選擇“銷(xiāo)量明星”，可以單獨(dú)查看銷(xiāo)量明星數(shù)據(jù)

7、接入標(biāo)準(zhǔn)/智能計(jì)劃后，銷(xiāo)量明星投放的位置還是一樣的嗎?

一樣的，做此功能的升級(jí)主要是為了減少商家投放銷(xiāo)量明星的操作成本。對(duì)銷(xiāo)量明星的投放位置沒(méi)有影響。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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