11月23日消息，世界杯終于正式開賽，在觀賽熱潮席卷全球的同時(shí)，“心動觀賽季”也在抖音平臺熱力升級。

“心動觀賽季”是抖音生活服務(wù)的年度超大節(jié)點(diǎn)活動，平臺聯(lián)合優(yōu)質(zhì)商家，以多矩陣新穎玩法、超優(yōu)質(zhì)資源曝光、營銷資源福利加碼，聚勢打造全民狂歡盛宴，促成體育、營銷與城市生活的熱力碰撞。

自本周起，抖音生活服務(wù)將圍繞“心動觀賽季”推出熱力榜單，開設(shè)周度榜單與季度榜單，涵蓋餐飲、酒旅、到店綜合三大行業(yè)。

周度榜單包含熱賣品牌周榜、熱賣商品周榜、熱賣達(dá)人直播間周榜等板塊，對“心動觀賽季”活動中每周GMV表現(xiàn)突出的品牌、商品、達(dá)人等進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)助力更多品牌商家洞察“心動觀賽季”營銷與消費(fèi)趨勢。

在上周，必勝客、半天妖烤魚、華萊士、肯德基等20個(gè)餐飲品牌，成為了不少抖音用戶的美食選擇。

綠茵場上的刺激對決讓人血脈噴張，不少人會選擇用出游來在非比賽時(shí)間“安撫”緊繃的神經(jīng)——風(fēng)韻古建、無邊海景、竹海田園，看球享景兩相宜。

安吉大年初一度假酒店、三亞海棠喜來登度假酒店等各具特色的出游地，俘獲了一眾抖音用戶。

以運(yùn)動之名，向快樂出發(fā)，“心動觀賽季”的狂歡也給休閑娛樂等行業(yè)帶來了小規(guī)模的消費(fèi)熱潮：銀座、中百倉儲超市有限公司等品牌成為本周熱賣品牌Top10。

炸雞、漢堡、火鍋、烤魚都是最佳的“球賽伴侶”，在過去一周，它們幾乎占據(jù)了熱賣商品榜單。

隔屏感受世界杯東道主卡塔爾的“鈔能力”和“黑科技”，也可陶醉于天然美景的“自然力”和“生命力”—— 來自三亞海棠灣喜來登度假酒店的海景房套餐，再搭配自助晚餐和美拍等配套服務(wù)，是本周內(nèi)酒旅行業(yè)中最熱的“大單品”之一。

在這個(gè)生活消費(fèi)超級節(jié)點(diǎn)，吃喝玩樂全覆蓋，當(dāng)然包括老少皆宜的“買買買”;上周，商超的消費(fèi)代金券，奪得了不錯的成績。

在品牌銷量提升、商品熱賣的背后，也有達(dá)人的一份力量。上周，“心動觀賽季”合作的餐飲、酒旅、綜合三大行業(yè)達(dá)人，通過一個(gè)個(gè)閃光的直播間，帶來了節(jié)節(jié)攀升的好銷量。

伴隨世界杯的持續(xù)進(jìn)行，“心動觀賽季熱力周榜”也將每周持續(xù)發(fā)布。

抖音生活服務(wù)上新活動規(guī)則

為讓更多品牌商家高效上新，在“抖音心動上新季”IP加持下，抖音生活服務(wù)結(jié)合秋食場景，聯(lián)合華南特色商家快樂番薯、桂小廚、探魚、醉得意，舉行“秋日快樂販?zhǔn)蹤C(jī)”上新活動;

聯(lián)動商家推出抖音平臺秋日快樂系列新品，通過特色組品、短視頻內(nèi)容種草、直播場景打造及全域營銷的模式，實(shí)現(xiàn)新品銷量的增長。

抖音數(shù)據(jù)顯示，活動中，廣西菜品牌桂小廚洞察用戶喜好特點(diǎn)，推出抖音平臺定制新品“螺螄大肉筒骨煲”，通過短視頻迅速出圈;

商家POI及直播間緊貼新品，設(shè)置新品單品+新品雙人餐(新品+招牌品組合)+新品多人餐多樣用餐場景組合，上新14天，GMV突破140萬，新品總GMV達(dá)110.35萬，占比高達(dá)79%，帶來正餐品牌上新模式下的新增量。

同時(shí)，平臺為商家引入更多流量，并以“短視頻+直播+全域營銷”模式，在深入種草中實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

桂小廚#盤點(diǎn)廣西菜 抖音話題持續(xù)發(fā)酵，曝光量超1000萬，吸引數(shù)十位高粉達(dá)人助陣，平臺還推出了外國人/全國各地人螺螄嗦骨系列玩法挑戰(zhàn)，超300名帶貨達(dá)人熱度引爆，引發(fā)打卡熱潮。

另外，地方家常菜品牌醉得意，通過IP聯(lián)動玩法全面激活私域，打造鍋氣“暖”秋上新主題專場直播，聯(lián)動市井福建等多位生活服務(wù)直播達(dá)人多點(diǎn)售賣，上新14天，GMV突破132萬。

其中新品銷售占比達(dá)40%，搜索帶來的GMV貢獻(xiàn)占比高達(dá)60%。

同時(shí)，此次活動放大新品特色，通過短視頻、直播的傳播矩陣，發(fā)起趣味挑戰(zhàn)，進(jìn)一步吸引精準(zhǔn)用戶關(guān)注商家新品，實(shí)現(xiàn)線下流量轉(zhuǎn)化。

活動中，快樂番薯推出了超長杯DIY奶茶，開售后線上發(fā)起#DIY奶茶的快樂挑戰(zhàn) 話題，吸引超2000名帶貨達(dá)人參與，引爆新品訂單;

同步開啟上新專場直播，實(shí)現(xiàn)直播版塊百萬GMV的新突破。直播期間，抖音生活服務(wù)還給予商家達(dá)播空間，動銷達(dá)播157場，持續(xù)探索有效達(dá)播模式，找到新品生意新增量。

通過本次上新季，快樂番薯DIY奶茶超長杯成為商家繼噸噸桶之后第二大爆品。

此外，抖音生活服務(wù)還與商家打造特色節(jié)點(diǎn)主題式直播玩法，進(jìn)而深入觸達(dá)消費(fèi)者心智。

活動期間，探魚上新了萬圣節(jié)主題套餐，同時(shí)聯(lián)合門店品牌營銷活動，打造哈利波特萬圣主題的直播間場景，直播GMV達(dá)百萬，突破品牌直播峰值，活動話題#探魚黑化?別桃! 曝光量近百萬，為商家實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。

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