快手商家進(jìn)行廣告投放要怎么滿足審核要求？

快手磁力金牛通過(guò)快手社區(qū)審核規(guī)范進(jìn)行審核，滿足該審核規(guī)則的廣告素材將可獲得內(nèi)容流量池的曝光機(jī)會(huì)。讓我們來(lái)了解吧：

一、名詞解析

1、審核類型

1）內(nèi)容審核

主要參考快手社區(qū)審核規(guī)范進(jìn)行審核，滿足該審核規(guī)則的廣告素材將可獲得內(nèi)容流量池的曝光機(jī)會(huì)。

2）廣告審核

主要參考廣告法等有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行審核，滿足該審核規(guī)則的廣告素材將可獲得廣告流量池的曝光機(jī)會(huì)。

查詢方法：點(diǎn)擊“審核建議”，查看“審核類型”欄，可以查看該廣告組/廣告創(chuàng)意的內(nèi)容審核與廣告審核是否通過(guò)。（注：出現(xiàn)在審核建議中，則代表該類型未通過(guò)?。?br>

2、流量打壓

1）低質(zhì)素材&負(fù)反饋打壓

為什么打壓？

低質(zhì)素材治理是為了凈化我們的商業(yè)化環(huán)境，保障用戶體驗(yàn)，讓<平臺(tái)，廣告主, 用戶>三方能在健康社區(qū)中共享可持續(xù)收益。具體則是防止少數(shù)廣告主為了短期投放效果，而直接利用人性弱點(diǎn)，導(dǎo)致社區(qū)出現(xiàn)博眼球，虛假，夸大的素材。長(zhǎng)此以往甚至迫使正常廣告主也被迫內(nèi)卷。為了防止整個(gè)社區(qū)形成劣幣驅(qū)逐良幣的局面，在商業(yè)生態(tài)中勢(shì)必需要第三方以獨(dú)立身份來(lái)規(guī)范生態(tài)參與者行為。

什么是低質(zhì)素材？

平臺(tái)會(huì)怎么做？

對(duì)可能引起用戶負(fù)反饋的低質(zhì)素材，會(huì)在投放中減少該素材展現(xiàn)，從而減少用戶的不良體驗(yàn)。

廣告主需要怎么做？

若廣告主計(jì)劃中含有低質(zhì)素材，廣告主可能會(huì)感知到計(jì)劃消耗減緩。如因低質(zhì)素材造成的計(jì)劃消耗減緩或掉量，廣告主根據(jù)優(yōu)化建議進(jìn)行修改并過(guò)審后，計(jì)劃將會(huì)正常跑量。

如何查看是否被打壓？

賬戶維度：磁力金牛平臺(tái)首頁(yè)-右側(cè)欄中下方會(huì)顯示“素材低觀感”專區(qū)。

低觀感素材在整個(gè)賬戶中的素材占比將會(huì)影響該賬戶的低觀感嚴(yán)重程度。評(píng)級(jí)為“良好”、“一般”時(shí)將不會(huì)對(duì)賬戶跑量造成影響，評(píng)級(jí)為“較重”、“嚴(yán)重”、“非常嚴(yán)重”時(shí)，將會(huì)對(duì)賬戶中的“低質(zhì)素材”進(jìn)行流量打壓，但該流量打壓不會(huì)影響到賬戶中的“優(yōu)質(zhì)素材”。以此來(lái)引導(dǎo)廣告主創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)素材來(lái)提升跑量效果。

那么如何判斷素材是“低質(zhì)素材”還是“優(yōu)質(zhì)素材”呢？可在創(chuàng)意維度進(jìn)行查看，當(dāng)出現(xiàn)“素材待優(yōu)化”&“低質(zhì)素材影響投放”等文案提示時(shí)，該素材為“低質(zhì)素材”。

創(chuàng)意維度：

廣告創(chuàng)意列表-狀態(tài)欄，新增阻斷文案：“素材待優(yōu)化”&“低質(zhì)素材影響投放”。

審核建議浮層，新增“質(zhì)量審核”提示。

特別提醒：當(dāng)創(chuàng)意列表未顯示“素材待優(yōu)化”或“低質(zhì)素材影響投放”阻斷文案時(shí)，即代表該創(chuàng)意未被低質(zhì)素材打壓限流。

2）重復(fù)素材打壓（磁力金牛暫未上線該打壓規(guī)則，具體上線時(shí)間另行通知）

為什么打壓？

素材生態(tài)治理的目標(biāo)是為更好服務(wù)廣告主側(cè)的投放體驗(yàn)，降低大盤(pán)內(nèi)重復(fù)素材擠占，以此提高單素材起量成功率，提升單素材消耗水平，使得優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材有更多獲取廣告流量的機(jī)會(huì)，從而引導(dǎo)廣告主、代理商產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)素材，使得整體生態(tài)正向循環(huán)發(fā)展。尊重原創(chuàng)、使商業(yè)化廣告每一個(gè)原創(chuàng)素材都有機(jī)會(huì)成為爆款，更加公平普惠。

平臺(tái)會(huì)怎么做？

對(duì)素材進(jìn)行相似度評(píng)估，根據(jù)評(píng)估相似度程度的不同，會(huì)在投放中減少該素材展現(xiàn)，從而減少用戶的不良體驗(yàn)。

廣告主需要怎么做？

1）堅(jiān)持使用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)素材。2）停止無(wú)意義的復(fù)制廣告行為。

補(bǔ)充信息：如何判斷自己的素材是否為相似素材？

1）是否上傳過(guò)完全相同的視頻（同一視頻上傳多次會(huì)被判定為相似）

2）是否只改動(dòng)了音頻或者封面（當(dāng)前判定相似素材不考慮音頻和封面）

3）是否只改動(dòng)了文字或者logo（文字和logo一般占據(jù)面積較小，改動(dòng)對(duì)判定結(jié)果影響不大）

4）是否對(duì)同一視頻只做了縮放或者旋轉(zhuǎn)、亮度調(diào)節(jié)（此改動(dòng)不影響視頻畫(huà)面的主要內(nèi)容）

5）是否為同一人物在相似場(chǎng)景拍攝（場(chǎng)景差異較大，無(wú)論人物是否相同，不會(huì)判為相似）

6）是否為不同人物在相同場(chǎng)景拍攝（人物差異明顯，場(chǎng)景相近但不相同，不會(huì)判為相似，如果場(chǎng)景一樣，可能會(huì)被判為相似）

7）是否只改了后半段視頻內(nèi)容，如只改了片尾（視頻前半段內(nèi)容在判定算法中權(quán)重更大，中后段也會(huì)參考但權(quán)重低）

8）上中下三段式樣式視頻，是否只改了上下兩部分的固定內(nèi)容（三段式樣式的視頻，判定算法主要考慮中間視頻內(nèi)容）

二、狀態(tài)欄

1、狀態(tài)欄在哪里？

狀態(tài)欄位于定位導(dǎo)航“推廣”欄頁(yè)面下，計(jì)劃詳情表中“狀態(tài)”列，如下圖所示：

2、狀態(tài)欄包含哪些提示標(biāo)識(shí)？

狀態(tài)欄中包含“投放狀態(tài)”標(biāo)識(shí)、“阻斷文案”標(biāo)識(shí)、“審核建議”標(biāo)識(shí)三種標(biāo)識(shí)。

“投放狀態(tài)”標(biāo)識(shí)為常駐標(biāo)識(shí)，一定會(huì)顯示

“阻斷文案”標(biāo)識(shí)為非常駐標(biāo)識(shí)，當(dāng)廣告投放的流量受到負(fù)向影響時(shí)會(huì)顯示提醒

“審核建議”標(biāo)識(shí)為非常駐標(biāo)識(shí)，當(dāng)廣告含有未通過(guò)審核的內(nèi)容時(shí)會(huì)顯示提醒

三、狀態(tài)欄標(biāo)識(shí)解析

1、組合標(biāo)識(shí)解析

2、“投放狀態(tài)”標(biāo)識(shí)解析

3、“阻斷文案”標(biāo)識(shí)解析

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