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    進(jìn)一步打通視頻號(hào)與公眾號(hào),創(chuàng)作者的流量與漲粉是不是有救了?

    2022-12-20|23:01|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:82

    最近不少用戶(hù)發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)主頁(yè)在“消息”和“服務(wù)”之間出現(xiàn)了“視頻號(hào)”一欄,但也疑惑該如何設(shè)置才會(huì)出現(xiàn)該功能。


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    其實(shí)這是微信前幾天更新的功能,視頻號(hào)可一鍵跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)主頁(yè),公眾號(hào)主頁(yè)可顯示視頻號(hào)內(nèi)容,而用戶(hù)點(diǎn)擊視頻號(hào)頭像則是直接跳轉(zhuǎn)關(guān)注公眾號(hào)。


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    不過(guò)該功能還在內(nèi)測(cè)、逐步開(kāi)放中。今天就來(lái)跟大家講講這個(gè)功能。


    公眾號(hào)與視頻號(hào)進(jìn)一步打通 一鍵跳轉(zhuǎn)關(guān)注


    視頻號(hào)與其他短視頻平臺(tái)最大的區(qū)別,就在于它與微信各場(chǎng)景的互聯(lián)互通,尤其是公眾號(hào)。


    從不斷更新的功能中,可以看出,視頻號(hào)與公眾號(hào)的融合更加密切。此次更新的功能,正是在原來(lái)綁定的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)。


    已綁定視頻號(hào)的公眾號(hào),在微信公眾平臺(tái)后臺(tái)可以看到「新的創(chuàng)作」一欄中新增了「視頻號(hào)動(dòng)態(tài)」這一入口。


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    點(diǎn)擊「視頻號(hào)動(dòng)態(tài)」則前往視頻號(hào)助手發(fā)布動(dòng)態(tài),這也解決了部分創(chuàng)作者找不到視頻號(hào)助手入口的煩惱。


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    升級(jí)后,微信更新至8.0.16版本,視頻號(hào)動(dòng)態(tài)將支持展示公眾號(hào)身份,用戶(hù)在視頻號(hào)觀看視頻時(shí)可以直接關(guān)注公眾號(hào),也可以點(diǎn)擊頭像或昵稱(chēng)信息進(jìn)入公眾號(hào)主頁(yè)。同時(shí),發(fā)布的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)(含歷史視頻)將同步展示在公眾號(hào)主頁(yè)。


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    未升級(jí)之前,用戶(hù)點(diǎn)擊視頻號(hào)的頭像或者昵稱(chēng),進(jìn)入的仍然是視頻號(hào)主頁(yè),關(guān)注的也是視頻號(hào)。而升級(jí)后,用戶(hù)即使通過(guò)視頻號(hào),關(guān)注的也是公眾號(hào),如需關(guān)注視頻號(hào),則還要再?gòu)墓娞?hào)主頁(yè)綁定的視頻號(hào)進(jìn)入。


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    當(dāng)然有些人還是想讓用戶(hù)跳轉(zhuǎn)關(guān)注的是視頻號(hào),也是可以修改的。


    通過(guò)「微信公眾號(hào)平臺(tái)-設(shè)置與開(kāi)發(fā)-公眾號(hào)設(shè)置-視頻號(hào)-綁定設(shè)置」進(jìn)行更改。


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    想進(jìn)行這些操作的前提,是視頻號(hào)要與公眾號(hào)綁定。至于想讓用戶(hù)關(guān)注哪個(gè)平臺(tái),創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行設(shè)置。


    流量互通 內(nèi)容互補(bǔ)


    這個(gè)功能對(duì)于只做短視頻的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)可能并沒(méi)那么重要,但對(duì)于公眾號(hào)創(chuàng)作者、做個(gè)人IP的創(chuàng)作者以及品牌來(lái)說(shuō),都是一個(gè)重磅功能。


    (1) 加速流量?jī)?nèi)循環(huán)


    公眾號(hào)發(fā)展至今已有9年多,對(duì)于不少創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),都已陷入流量與漲粉的瓶頸。


    被調(diào)侃“古典自媒體”的他們,相信有不少也在糾結(jié)要不要做短視頻。但又苦于跨平臺(tái)、跨內(nèi)容,難免有所顧慮。


    而同在微信生態(tài)內(nèi)的視頻號(hào),與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)緊密,又能與微信內(nèi)的其他場(chǎng)景互通,正好給了他們邁出第一步的勇氣。


    我們也能看到越來(lái)越多的公眾號(hào)創(chuàng)作者開(kāi)始入局視頻號(hào),甚至直播。(詳情:《公眾號(hào)創(chuàng)作者涌入視頻號(hào)直播:能寫(xiě)10W+也能創(chuàng)造百萬(wàn)場(chǎng)觀,還能帶貨千萬(wàn)》)


    公眾號(hào)是個(gè)相對(duì)私域的平臺(tái),而視頻號(hào)則是個(gè)公域與私域結(jié)合的平臺(tái)。


    通過(guò)視頻號(hào),創(chuàng)作者能夠吸引更多的用戶(hù)來(lái)關(guān)注自己的公眾號(hào)。而公眾號(hào)關(guān)注用戶(hù)多的創(chuàng)作者,也可以借助視頻號(hào)不同形式的內(nèi)容與場(chǎng)景,來(lái)喚醒那些“沉睡”的用戶(hù)。


    這是從業(yè)者自身流量的內(nèi)循環(huán),也是微信平臺(tái)的流量?jī)?nèi)循環(huán)。


    (2) 長(zhǎng)短內(nèi)容互補(bǔ)


    說(shuō)到這,又不得不提張小龍2020年微信公開(kāi)課上提到的公眾號(hào)的一個(gè)小失誤:“我們一不小心把它做成了文章作為內(nèi)容的載體,使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái),那使得我們?cè)诙虄?nèi)容方面有一定的缺失?!?/span>


    視頻號(hào)正好彌補(bǔ)了公眾號(hào)的短內(nèi)容。


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    功能升級(jí)后,公眾號(hào)的主頁(yè)既有文章內(nèi)容,也有視頻內(nèi)容,用戶(hù)關(guān)注后可以自由選擇,內(nèi)容形式更加豐富。


    而大部分公眾號(hào)創(chuàng)作者一天最多只能發(fā)布一篇文章,視頻號(hào)則可以不限次數(shù)發(fā)布內(nèi)容。對(duì)于部分創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),或許發(fā)布一個(gè)視頻比寫(xiě)一篇文章來(lái)得更容易,也就有了更多與用戶(hù)互動(dòng)的機(jī)會(huì),給用戶(hù)展示的內(nèi)容也會(huì)更加豐富。


    不用跨平臺(tái)鏈接,路徑大大縮短,用戶(hù)的停留時(shí)間或許也會(huì)更長(zhǎng)。


    (3) 個(gè)人和機(jī)構(gòu)官網(wǎng)雛形初現(xiàn)


    張小龍?jiān)硎?,希望視頻號(hào)成為個(gè)人和機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。


    此次升級(jí)后的視頻號(hào),可一鍵跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)主頁(yè),并且可同時(shí)展示公眾號(hào)文章與視頻號(hào)的視頻內(nèi)容,甚至還有菜單欄的服務(wù),這不就是某種意義上的官網(wǎng)或者名片嗎?


    只是這個(gè)官網(wǎng),是通過(guò)視頻號(hào),最終承載在公眾號(hào)上。


    無(wú)論是通過(guò)視頻號(hào)的短內(nèi)容,還是公眾號(hào)文章相對(duì)更深度的長(zhǎng)內(nèi)容,最終都整合在公眾號(hào)上。


    對(duì)于做個(gè)人IP的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),這就是一個(gè)很好的名片展示櫥窗。這里有豐富的內(nèi)容,也可以有多樣的服務(wù)與產(chǎn)品。


    而對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō),這就是一個(gè)官網(wǎng)的雛形,無(wú)論是流量還是成交都能形成閉環(huán),營(yíng)銷(xiāo)鏈路大大縮短,營(yíng)銷(xiāo)成本也隨之降低。


    且愿意關(guān)注的用戶(hù)都是比較精準(zhǔn)的,對(duì)于日后的廣告營(yíng)銷(xiāo)或者各種形式的電商帶貨都有很大的想象空間。


    “再小的個(gè)體,也有自己的品牌”。微信堅(jiān)持去中心化,但去中心化也讓每個(gè)個(gè)體或者品牌都有機(jī)會(huì)成為中心。


    視頻號(hào)在微信生態(tài)中起著至關(guān)重要的連接作用。而公眾號(hào)發(fā)展多年,有著豐富的內(nèi)容與成熟的商業(yè),也有著龐大的創(chuàng)作者和消費(fèi)群體。


    從視頻號(hào)誕生到現(xiàn)在,我們也能看到它與微信公眾號(hào)的互聯(lián)互通日益緊密,這對(duì)于公眾號(hào)創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)型將有很大的幫助,而視頻號(hào)的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài),也會(huì)隨著進(jìn)一步的打通而逐步完善。


    當(dāng)然,這只是一個(gè)開(kāi)端。日后還會(huì)有哪些互通功能,值得期待一下。


    能否通過(guò)視頻號(hào),盤(pán)活微信生態(tài)12億的流量,讓公眾號(hào)重?zé)ㄉ鷻C(jī),也有待時(shí)間的驗(yàn)證。


    內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 微信視頻號(hào) 流量提升 友望數(shù)據(jù)

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