什么是微信視頻號的推薦機(jī)制？微信視頻號的算法解析

視頻號有算法推薦，這點(diǎn)很像抖音，但又不是抖音。

視頻號有社交推薦，這點(diǎn)很像訂閱號，但又不是訂閱號。

視頻號是現(xiàn)在短視頻平臺里比較特殊的一個，是目前能夠獲取到大量公域流量，又能高效對接私域流量池的一種形態(tài)。

因?yàn)橐曨l號有“社交推薦”這個特點(diǎn)，導(dǎo)致視頻號有很多不一樣的地方，如果你剛開始沒想清楚，很有可能會掉進(jìn)坑里。

一、視頻號的雙螺旋推進(jìn) 

視頻號的推薦機(jī)制，是“社交推薦”+“算法推薦”的雙螺旋推進(jìn)！

這句話值得好好理解，這是視頻號流量可以大幅超過抖音、快手等的最重要原因。

假設(shè)用戶A，看了一個視頻并且點(diǎn)贊了，那么A的好友們，就可以視頻號-“朋友”里看到A點(diǎn)贊過的這個視頻。

這是社交推薦。

當(dāng)這個點(diǎn)贊量達(dá)到一定程度后，會觸發(fā)系統(tǒng)推薦，推薦的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)目前肯定沒辦法搞清楚，肯定不會像抖音那樣。

而社交推薦和算法推薦，很有可能是同時進(jìn)行的。這就非?？植懒?，視頻號中已經(jīng)出現(xiàn)播放超過2億的視頻。要知道當(dāng)初完全基于社交傳播的公眾號文章，閱讀量能超過1000萬就能說是超級爆款了。

所以對于真正的好內(nèi)容，你大概可以這么理解播放量是怎么提升的：

朋友點(diǎn)贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶點(diǎn)贊推薦→更多的算法推薦播放……

二、社交推薦優(yōu)先于算法推薦

社交推薦有多重要？你打開視頻號主頁，最先看到的是什么？

“朋友”！

視頻號主頁上方的三個按鈕，代表了三種視頻推薦模式，即：“關(guān)注推薦”、“社交推薦”、“算法推薦”，而處于C位的是社交推薦，不是“關(guān)注”和“推薦”。

這就可以理解做視頻號的思路是什么？內(nèi)容首先符合自己朋友圈的喜好，再去考慮是不是符合微信用戶的喜好。

三、社交推薦對內(nèi)容的限制

因?yàn)橐曨l號內(nèi)容強(qiáng)調(diào)社交推薦，所以在內(nèi)容上肯定和以算法推薦為主的抖音有很大的區(qū)別。

舉個例子，抖音上很多大叔特別喜歡看豐乳肥臀的性感妹子。在短視頻行業(yè)內(nèi)也有專門產(chǎn)出這些比較暴露的美女視頻，來引流“色粉”進(jìn)行變現(xiàn)的。

這種方法很有可能在視頻號里行不通了。

因?yàn)樵诙兑暨@樣的公域平臺上，一個人的點(diǎn)贊和評論等行為，基本不用考慮社交后果的。而在以社交推薦為基礎(chǔ)的視頻號上，呃……

你總不會想讓你親戚朋友都看到你天天給大胸美女點(diǎn)贊吧？

四、視頻號的用戶畫像和內(nèi)容風(fēng)格

從目前的觀察來看，視頻號的內(nèi)容和用戶畫像，與抖音、快手都有很大的不同。當(dāng)然，這是好事。如果視頻號想和抖音、快手做的一樣，是沒有出路的，可以參考微視。

內(nèi)容上，視頻號目前出現(xiàn)的爆款內(nèi)容，有很大比例是正能量、價值觀輸出、教育、新聞熱點(diǎn)等等。這也比較符合微信朋友圈一貫的內(nèi)容風(fēng)格，同時也說明了從風(fēng)格上來說，視頻號與朋友圈是一脈相承的。

用戶畫像上，視頻號的用戶年齡層應(yīng)該比抖音要更大，甚至有很大比例屬于“互聯(lián)網(wǎng)中老年”群體。與抖音用戶喜歡看小哥哥小姐姐不同，年齡層更大的用戶群體，對正能量、價值觀類的內(nèi)容認(rèn)同度更高。

所以我們首先了解了微信視頻號的推薦機(jī)制，才能更好的來運(yùn)營。

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