拼多多測圖測款如何操作?需要注意什么?
2022-11-23 | 15:28 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享 | 閱讀:59
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商家對于打造爆款這一操作,都是必不可少的,如果店鋪有爆款產(chǎn)品了,能為店鋪帶來的好處就不勝枚舉了。任何一件爆款之所以可以成為爆款,就是產(chǎn)品基因里本身就有爆款的因子了。不過要想知道產(chǎn)品有沒有爆款因子,就需要測圖測款了,那么拼多多測款測圖是要怎么做的?要注意啥?
拼多多測款測圖是要怎么做的?
首先第一步打開商家后臺——推廣中心——推廣計劃,點(diǎn)開計劃,新建一個搜索測圖測款計劃。然后計劃名稱可以自由填寫,只要自己能分的清楚就行,不過一般建計劃,是產(chǎn)ID+測圖測款或者日期+測圖測款,這樣會比較明確一些。
推廣方案選擇自定義,日限額最低100,可以根據(jù)自己情況來設(shè)定,日限額越高,越快積累數(shù)據(jù),測試周期也會縮短。新手一般選擇最低就可以。
如果店鋪上的款比較多,比如十幾個,幾十個,那推廣方案可以選擇智能推廣,一般少量幾個款的測圖測款計劃選擇自定義推廣。
分時折扣,早上0-8點(diǎn)可以選擇不投放,8-23點(diǎn)去投放,不過結(jié)合類目屬性,0-1點(diǎn)也可以設(shè)置70-80%的折扣,畢竟夜貓子也有很多。然后添加寶貝,選擇關(guān)鍵詞和人群。
智能詞包和流量擴(kuò)展包關(guān)掉,等到我們后期想要擴(kuò)流的時候再選擇打開。關(guān)鍵詞及人群里面選擇10-15個左右精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,類似核心詞+屬性詞根的形式。
搜索熱度太低不要選,本身連市場都沒有,就算出價很高,沒什么用。搜索熱度沒有固定標(biāo)準(zhǔn),畢竟大類目和小類目競爭強(qiáng)度也會有所差別,不過一般搜索熱度幾百的就不要選了。選擇好精準(zhǔn)詞之后,出價按照市場平均出價甚至70-80%都可以。
四個系統(tǒng)自動選擇好的人群全開就行,溢價可以按照10%最低先去跑。不過測圖的時候,關(guān)掉人群。
創(chuàng)意在測款的時候,智能:靜態(tài)=8:2,有時候?yàn)榱俗鰸M關(guān)鍵詞的相關(guān)性,創(chuàng)意標(biāo)題可以選擇不同。如果計劃以測圖為目的,就需要把智能關(guān)掉,只開靜態(tài)創(chuàng)意,創(chuàng)意標(biāo)題選擇一樣。雖然測圖測款計劃一般對于老運(yùn)營來說,可以一個計劃搞定,但是對于新手運(yùn)營,還是建議分開去測。接下來選擇完成,查看推廣計劃單元里面自己的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。記得把精準(zhǔn)匹配溢價選擇10%。
計劃建好之后,對于標(biāo)品來說,需要搶占排名,一般是3-6位左右,甚至可以直接搶占首條,不然很難拿到展現(xiàn),對于非標(biāo)品來說,具體展現(xiàn)排名位置就不會那么重要。
測圖測款注意事項(xiàng)
①不要讓日限額僅燒到一個詞上,當(dāng)一個詞達(dá)到了10個點(diǎn)擊,就可以直接把出價降低,不用在意后續(xù)數(shù)據(jù)。
②需要看的數(shù)據(jù),測圖需要關(guān)注點(diǎn)擊率,測款需要關(guān)注收藏和轉(zhuǎn)化率,與行業(yè)平均去做對比,如果連平均都達(dá)不到,那這個款或者圖,后續(xù)就不需要再投入了。
③測試周期,這是很多新手小白經(jīng)常會問的問題,就是測圖測款需要測試幾天,我們要明確一點(diǎn),測試我們要的是數(shù)據(jù),如果你半個月都達(dá)不到100點(diǎn)擊,那你就不要做店鋪運(yùn)營了,不適合。
總之雖然測圖測款操作起來有點(diǎn)繁瑣,但是商家還是要去做的,因?yàn)橐坏y出產(chǎn)品能夠成為爆款,就要全力的去打造爆款哦。
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