抖音餓了么合作,誰(shuí)著急?
2023-01-27|10:39|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:53
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8月19日,本地生活領(lǐng)域一條重磅消息發(fā)布。
抖音和餓了么官宣合作,基于雙方在流量、內(nèi)容、商家、產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域的攜手,致力打造即看、即點(diǎn)、即達(dá)的本地生活服務(wù)體驗(yàn)。
這就意味著,以后你躺在床上刷抖音,不用切換app,也能叫外賣了。
01、抖音外賣夭折了嗎?
看到這個(gè)消息的第一眼,村長(zhǎng)先想到的就是之前討論很火的抖音外賣。抖音外賣內(nèi)測(cè),這次打美團(tuán)!
之前抖音外賣宣布小范圍試水,注冊(cè)了商標(biāo)、上線了小程序。
但是時(shí)隔一年了,我們還沒(méi)有見(jiàn)到抖音外賣相關(guān)入口和服務(wù)。
所以這是不是某種程度上意味著,抖音外賣的難產(chǎn)呢?
抖音盡管有著6億的日活,但是面對(duì)這么多的產(chǎn)品線,以及用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求,外賣業(yè)務(wù)并非那么容易就做起來(lái)的。
02、與餓了么互補(bǔ)
這次餓了么與抖音的合作,雙方都不吃虧,各自彌補(bǔ)了短板,但是最終能不能做成,還是要看自身實(shí)力的。
餓了么在本地生活領(lǐng)域,一直被美團(tuán)打壓著。
這次和抖音聯(lián)手,一方面能夠獲取更多的流量來(lái)源,另一方面能夠更加精準(zhǔn)的提升客群。
而對(duì)抖音來(lái)說(shuō),再造一個(gè)外賣平臺(tái)挺難的,投入的成本太高了。
商家、消費(fèi)者、配送方等等,都是巨大的挑戰(zhàn)。
而餓了么的接入,在商家入抖方面就變得很自然了,對(duì)于用戶的服務(wù)也更加多元了。
從之前只能團(tuán)購(gòu)買券到線下配送上門(mén),用戶的消費(fèi)體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化更好了。
說(shuō)實(shí)話,對(duì)于抖音來(lái)說(shuō),做外賣可能做個(gè)三五年的規(guī)模還不如餓了么接入的一兩個(gè)月。
當(dāng)然,這一切都取決于雙方在合作上的深度,如果僅僅是開(kāi)了一個(gè)小程序,和創(chuàng)作者的賬號(hào)、商品帶貨、直播帶貨等場(chǎng)景沒(méi)有深度融合,效果不見(jiàn)得有多好。
03、你以為的抖音,要打美團(tuán)?
許多人以為這次抖音和餓了么的合作,目的在于打美團(tuán),其實(shí)非也。
對(duì)于餓了么來(lái)說(shuō),獲取更多的流量,意在美團(tuán)。
但是對(duì)于抖音來(lái)說(shuō),其意在微信。
各位有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),在微信的服務(wù)入口中,有美團(tuán)、京東、拼多多等入口。
而抖音呢?
意識(shí)到了自己完全沒(méi)有必要再造一個(gè)外賣平臺(tái),所以可以肯定,后續(xù)除了餓了么,還會(huì)有其他產(chǎn)品加入抖音的服務(wù)陣營(yíng)。
比如微信里面的用戶出行是騰訊、同程,那么抖音有沒(méi)有可能接入去哪兒?攜程呢?
尤其是抖音旅行的板塊一直很豐富,用戶出行、住宿、美食等需求也很高。
所以同樣的都是小程序,抖音希望打造的是一體化的內(nèi)容、服務(wù)平臺(tái),把用戶留下來(lái)。
04、抖音能打微信嗎?
抖音號(hào)相當(dāng)于公眾號(hào)/視頻號(hào)/朋友圈,抖音電商相當(dāng)于京東、拼多多,抖音支付約等于微信支付,除此外,還有抖音的私聊、群聊、旅游、外賣、搜索、熱榜等等。
抖音的野心的確不小,以前叫百度互聯(lián)網(wǎng),后來(lái)是微信互聯(lián)網(wǎng),現(xiàn)在的抖音想打造抖音互聯(lián)網(wǎng)。
把用戶社交、閱讀、觀影、衣食住行等全部包攬了,讓用戶留下來(lái)。
甚至現(xiàn)在的抖音曝光、宣發(fā)優(yōu)勢(shì)超過(guò)了微博。
但是抖音這樣真的能行嗎?
村長(zhǎng)并不看好,就行支付寶想把用戶所有的生活服務(wù)都包含進(jìn)去,但是用戶就是想用它付個(gè)款。
抖音和微信相比,最大的問(wèn)題還是在于其必要性。
在微信上可以沒(méi)有公眾號(hào)、視頻號(hào),但不能沒(méi)有私聊、群聊以及各種工作、商務(wù)的對(duì)接,這是必要性的。
但是抖音不行,大家打開(kāi)抖音是為了娛樂(lè),不是打開(kāi)抖音去找誰(shuí)聊天、對(duì)接工作。
只要抖音以內(nèi)容為主來(lái)打造,那抖音就很難和微信抗?fàn)?,也就不存在所謂的抖音互聯(lián)網(wǎng)。
所以,我個(gè)人認(rèn)為,字節(jié)也好、抖音也罷,想要成為或者超越微信,還是得繼續(xù)做新的APP,也許某一天新的社交方式產(chǎn)生,抖音就有機(jī)會(huì)。
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō),現(xiàn)在和微信相比,在替代性上還有很長(zhǎng)的路要走。
好了,村長(zhǎng)今天就分享到此,期待各位轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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