小紅書算法爆款密碼

近期關(guān)注了一些話題，輾轉(zhuǎn)幾個(gè)社交平臺(tái)上后，發(fā)現(xiàn)小紅書上面可以找到最新的內(nèi)容，方便了解對(duì)于整體行業(yè)的洞察。

刷了幾百篇小紅書之后，這篇文章主要講講在使用小紅書的過(guò)程中的幾點(diǎn)思考。

1.什么樣的內(nèi)容可能成為爆款

2.當(dāng)你頻繁刷小紅書，算法可能會(huì)給你推薦什么

3.發(fā)小紅書的過(guò)程中，哪些內(nèi)容突破了初始流量

01 什么樣的內(nèi)容可能成為爆款

之前有嘗試過(guò)持續(xù)在小紅書輸出內(nèi)容，有一些筆記也獲得了不錯(cuò)的瀏覽量，風(fēng)格主要是日常記錄與干貨分享相結(jié)合，但是整體的流量并不是很穩(wěn)定。做自媒體的人可能都有過(guò)這樣的困擾：

我感覺(jué)我這篇能火，為什么就幾十個(gè)瀏覽？

我不太了解，為什么我這篇能火？

帶著這樣的問(wèn)題，近期，我又打開了小紅書，每天都刷上一段時(shí)間。對(duì)于出現(xiàn)在首頁(yè)，以及點(diǎn)贊量特別高的內(nèi)容，進(jìn)一步點(diǎn)進(jìn)去查看整體的筆記內(nèi)容，梳理了如下要點(diǎn)：

1.筆記的封面+標(biāo)題

相較于某音的視頻下滑，某乎的文字顯示，用戶打開小紅書后，點(diǎn)擊頂部的“發(fā)現(xiàn)”，界面上呈現(xiàn)的便是兩列，一個(gè)手機(jī)屏幕最開始呈現(xiàn)的一般就是4—6個(gè)筆記內(nèi)容，而頁(yè)面上單個(gè)筆記的呈現(xiàn)內(nèi)容，便是封面+標(biāo)題的組合。

以封面為例，之前我對(duì)封面的固有認(rèn)知是，小紅書的封面需要好看精致，才會(huì)吸引更多用戶點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，而這往往需要一些制圖成本。好看的封面，涉及到濾鏡、畫面主體、畫面布局、圖標(biāo)等內(nèi)容。

舉例來(lái)說(shuō)，一個(gè)美妝博主在小紅書分享美妝教程，它的封面可能就是化完妝的自拍，亦或是放的整整齊齊并且打光拍攝的化妝品，一套操作下來(lái)，往往需要花費(fèi)很多時(shí)間。

所以我在思考，有沒(méi)有低成本的運(yùn)營(yíng)技巧，讓內(nèi)容更加自然的呈現(xiàn)在筆記中？

在刷小紅書的過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)了以下三種低成本的封面制作技巧。

（1）截圖形式

當(dāng)創(chuàng)作者圍繞一個(gè)話題去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，例如筆記內(nèi)容是分享面試干貨，封面可以是創(chuàng)作者與學(xué)員關(guān)于一個(gè)面試問(wèn)題的交流，參考下圖。

除了對(duì)話體，也有可能是創(chuàng)作者本身截取的圖片，例如截取某個(gè)APP上的數(shù)據(jù)顯示，并提問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)這個(gè)數(shù)據(jù)是正常的嗎？

這種類似朋友圈的創(chuàng)作形式，在小紅書等社交平臺(tái)，也有可能吸引到一大批關(guān)注這個(gè)話題的用戶，在評(píng)論內(nèi)給出自己的見解。

（2）便簽形式

如果筆記的內(nèi)容形式是文字而非視頻，那么創(chuàng)作者極有可能是先寫完筆記想要表達(dá)的內(nèi)容，再去對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)封面與標(biāo)題。有些創(chuàng)作者就很巧妙地將文字復(fù)制到便簽內(nèi)，通過(guò)便簽自帶的一些調(diào)色與樣式，使得封面本身具有一定的吸引力，參考下面兩圖的對(duì)比。

文檔截圖

便簽截圖

（3）與標(biāo)題巧妙結(jié)合

封面怎么與標(biāo)題巧妙結(jié)合呢？這里引入兩個(gè)思路。

第一個(gè)是用戶先看到標(biāo)題，下意識(shí)的被引導(dǎo)去做一個(gè)動(dòng)作，而這個(gè)動(dòng)作，需要點(diǎn)進(jìn)你的封面后才可以完成。

常見的標(biāo)題可以參考“大家看我發(fā)的三張圖，這些衣服一百元是不是賺了”，于是用戶點(diǎn)進(jìn)筆記，一張張看過(guò)去，然后發(fā)表自己的想法，有可能還會(huì)在評(píng)論區(qū)詢問(wèn)衣服的品牌，促成商業(yè)變現(xiàn)。

我最近刷到的一個(gè)熱門標(biāo)題內(nèi)容就是“左滑達(dá)成XXX”，然后封面與后面的幾張形成一個(gè)邏輯鏈路上的變化，例如”左滑幫XXX卸妝“”左滑帶你學(xué)習(xí)XXX”，刷到后來(lái)，發(fā)現(xiàn)小紅書官方也助力了這個(gè)詞條的熱度。

來(lái)源小紅書—薯隊(duì)長(zhǎng)

第二個(gè)是用戶先看到封面，下意識(shí)的先被你調(diào)動(dòng)起一類情緒，然后看到你的標(biāo)題，再做出對(duì)應(yīng)動(dòng)作。

在刷小紅書的過(guò)程中，存在一部分的封面很簡(jiǎn)單的筆記，可能就是簡(jiǎn)單的幾個(gè)手寫字搭配純色背景，例如“時(shí)間管理的重要性！?。　薄斑@個(gè)問(wèn)題要怎么解決？？？”“安利一個(gè)超級(jí)小眾的劇~~~”，用戶刷到這類內(nèi)容，可能會(huì)帶著好奇/友好的想法點(diǎn)開查看筆記的具體內(nèi)容。而我點(diǎn)開其中部分創(chuàng)作者的主頁(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)對(duì)方的主頁(yè)封面設(shè)計(jì)，全部都是這類簡(jiǎn)潔風(fēng)格的。

2.筆記的內(nèi)容排版

關(guān)注了一些在小紅書講系列知識(shí)的專業(yè)博主，發(fā)現(xiàn)具有收藏價(jià)值的筆記內(nèi)容，往往都按照以下格式進(jìn)行排版。

（1）快速開場(chǎng)白，講清楚自己是誰(shuí)（針對(duì)那些剛刷到的用戶）+今天這個(gè)筆記要講什么。

（2）分維度，分觀點(diǎn)展開，期間穿插很多的符號(hào)，例如1234，對(duì)勾與紅叉，或者是小紅書自帶的符號(hào)表情，同時(shí)極其注重分段，使得整體可讀性增加。

（3）有效結(jié)尾，且?guī)舷嚓P(guān)的多個(gè)話題，通過(guò)一些結(jié)論再讓用戶進(jìn)一步感受到博主的專業(yè)程度，吸引用戶做出點(diǎn)贊/關(guān)注等操作。

02 當(dāng)你頻繁刷小紅書，算法可能會(huì)給你推薦什么

當(dāng)用戶頻繁刷小紅書時(shí)，算法根據(jù)用戶做出的動(dòng)作（例如點(diǎn)贊/評(píng)論/收藏/關(guān)注等），可能會(huì)推薦什么內(nèi)容呢？

1.用戶感興趣的內(nèi)容+相近的內(nèi)容

假設(shè)用戶近期關(guān)注話題A，持續(xù)點(diǎn)贊收藏話題A對(duì)應(yīng)的小紅書筆記，那么下一次打開小紅書，話題A對(duì)應(yīng)的筆記一般就會(huì)排在前幾位，然后用戶再次點(diǎn)擊查看，這個(gè)動(dòng)作再一次被算法記錄，推送給到后臺(tái)，可能就加固了該用戶與話題A之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

那什么是相近的內(nèi)容呢，以求職話題為例，用戶可能一開始在平臺(tái)上檢索的話題是“哪些平臺(tái)可以快速投遞簡(jiǎn)歷”，更多關(guān)注投遞這個(gè)動(dòng)作怎么操作，但是一些內(nèi)容平臺(tái)會(huì)推送給你相關(guān)的內(nèi)容，例如簡(jiǎn)歷如何撰寫，如何準(zhǔn)備面試等。

以最近我頻繁搜索的詞條為例，我更多關(guān)注的是行業(yè)的偏下游，即如何執(zhí)行，但是同時(shí)也刷到了很多該行業(yè)的上游信息，例如如何準(zhǔn)備，如何搭建等。這個(gè)思路其實(shí)與一些超市的貨品擺放有異曲同工之妙，將相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放在一起搭配售賣，可以起到1+1＞2的效果。

2.與你用戶畫像相同的人感興趣的內(nèi)容

一些用戶可能會(huì)疑惑，這個(gè)系列的內(nèi)容我從來(lái)沒(méi)有主動(dòng)搜索過(guò)，但是為什么也會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在我的主頁(yè)？

那是因?yàn)樗⑿〖t書的過(guò)程中，用戶做出的操作不斷會(huì)被算法識(shí)別，在后臺(tái)構(gòu)建出一個(gè)個(gè)對(duì)應(yīng)的用戶畫像?；趥€(gè)人的猜測(cè)，平臺(tái)識(shí)別出特定維度下同類用戶的喜好，然后進(jìn)行對(duì)應(yīng)推送。

舉例來(lái)說(shuō)，你的用戶畫像是近期關(guān)注話題A，同樣關(guān)注該話題的用戶近期點(diǎn)贊了話題B的一些活動(dòng)信息，平臺(tái)可能就會(huì)把這個(gè)信息一并推薦給你。

3.平臺(tái)熱點(diǎn)

許多內(nèi)容平臺(tái)都有自身的熱點(diǎn)榜，這部分熱點(diǎn)一般會(huì)穿插出現(xiàn)在用戶自上而下的瀏覽界面中，但是小紅書給我的感覺(jué)是，平臺(tái)熱點(diǎn)內(nèi)容會(huì)刷到，但是在首頁(yè)的占比相對(duì)其他平臺(tái)偏少，更多的是一些我自己感興趣的話題。

當(dāng)我再一次刷新小紅書的首頁(yè)，出現(xiàn)在界面上前三篇的內(nèi)容，基本都會(huì)有我近期關(guān)注的話題。往下刷相關(guān)的筆記也不少，之前甚至隔了幾條刷到了同一個(gè)博主在不同日期發(fā)的筆記。

這些筆記點(diǎn)贊數(shù)量并不多，有些甚至是剛發(fā)的內(nèi)容，但是的確是我需要的信息源，而基于這一點(diǎn)，我刷小紅書的內(nèi)容也在持續(xù)拉長(zhǎng)。

03 發(fā)小紅書的過(guò)程中，哪些內(nèi)容突破了初始流量

接下來(lái)，我會(huì)結(jié)合之前的個(gè)人實(shí)操，來(lái)談一下哪種類型的內(nèi)容更有可能實(shí)現(xiàn)流量維度上的突破。

1.關(guān)注搜索流量

在之前初次接觸小紅書的時(shí)候，作為新手，我遇到了第一個(gè)問(wèn)題：找不到一個(gè)功能。

我嘗試的搜索了一些與之相關(guān)的筆記，但是并未給我太大的幫助，等到后期鉆研出來(lái)后，我意識(shí)到，這個(gè)問(wèn)題很有可能是用戶在新手時(shí)期都會(huì)遇到的，而且平臺(tái)目前并未在顯眼的位置放上操作指引。

基于這兩個(gè)維度，我發(fā)布了一篇筆記，標(biāo)題便是“小紅書如何XXX”，內(nèi)容里就簡(jiǎn)要的寫了一百字左右，也未帶上很多的相關(guān)標(biāo)題。但是這一篇筆記，瀏覽量卻在持續(xù)增加。

截至目前，其他一些筆記只有100+瀏覽量的時(shí)候，這篇筆記的瀏覽量在10000+，不斷有人點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論提問(wèn)，且存在一些用戶主動(dòng)在評(píng)論區(qū)解答。

這個(gè)事情引發(fā)了我的兩個(gè)思考，以小紅書為例，如果要獲取流量，要么在短期內(nèi)通過(guò)系統(tǒng)的推流，呈現(xiàn)出好的數(shù)據(jù)（例如不斷有用戶互動(dòng)），從而拿到更好的推流，但是這個(gè)熱度可能只能持續(xù)一段時(shí)間。

要么就是布局搜索流量，完善多個(gè)數(shù)據(jù)，成為更多用戶搜索關(guān)鍵詞的前幾位。我那篇10000+的筆記，點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論都不少，分布相對(duì)均勻。

2.IP影響力不足的時(shí)候，做好系列化的有用內(nèi)容

之前嘗試做小紅書的時(shí)候，我的策略是干貨輸出+日常分享的維度去進(jìn)行筆記發(fā)布，如上文所言，的確是有一些筆記拿到了不錯(cuò)的流量，但是整體的漲粉/變現(xiàn)效果并不明顯。經(jīng)過(guò)后續(xù)的一些分析，我對(duì)于之前在小紅書的嘗試有以下思考。

（1）IP的影響力

日常分享想要獲取高流量，那么IP本身最好已經(jīng)有一定的影響力，如果純靠日常分享積累漲粉，就需要很長(zhǎng)的一個(gè)漲粉周期，等到粉絲對(duì)你有一個(gè)認(rèn)知，成為你的“鐵粉”，那么你的日常分享也會(huì)逐漸獲得好的流量。

幾個(gè)月前我系統(tǒng)看過(guò)自己小紅書的數(shù)據(jù)，整體還是干貨類的內(nèi)容的數(shù)據(jù)整體更好一點(diǎn)，這側(cè)面反映了，我分享的干貨和我分享的日常，前者的吸引力更大一些。

如果是靠干貨的輸出搭配日常分享，從而進(jìn)一步快速的打開影響力，可能是一個(gè)有意義的策略，需要一些時(shí)間來(lái)驗(yàn)證效果。

但是該操作隨之而來(lái)的弊端就是用戶畫像會(huì)有點(diǎn)散，而對(duì)應(yīng)的好處就是可以打造人設(shè)差異化，以及日常分享的內(nèi)容存在更多商業(yè)化變現(xiàn)的可能。

策略的好壞，更多還是要結(jié)合短期目標(biāo)和長(zhǎng)期愿景去看待。

（2）系列化的主題

如果筆記發(fā)布內(nèi)容不是那種vlog形式（即包含了一天之中很多時(shí)刻的日常），是那種簡(jiǎn)單的隨手分享，那么可以考慮做成一個(gè)系列，曬美食就一直曬美食，曬經(jīng)歷就一直曬經(jīng)歷，例如：

在XXX努力的第一天

在XXX努力的第三天，今天有所突破好開心

在XXX努力的第七天，姐妹們幫我看看這個(gè)效果怎么樣

這種系列化的內(nèi)容，除了平臺(tái)給到的初始流量，用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候也會(huì)搜索到，而且會(huì)看最新的情況，所以新發(fā)的也會(huì)有搜索流量。

以“打卡第一天”為例，小紅書上就有數(shù)十萬(wàn)篇相關(guān)的筆記，呈現(xiàn)系列化打卡的內(nèi)容。

來(lái)源小紅書

流量大致分為兩部分，平臺(tái)主動(dòng)推薦給到的流量+被動(dòng)搜索帶來(lái)的流量，日常分享也可以命中一些關(guān)鍵詞，當(dāng)筆記中持續(xù)出現(xiàn)一些詞語(yǔ)，平臺(tái)就會(huì)識(shí)別到這個(gè)筆記的類別，然后將內(nèi)容推薦給更多對(duì)此類別感興趣的人，這個(gè)邏輯多平臺(tái)應(yīng)該都適用。

3.評(píng)論區(qū)的價(jià)值

除了筆記本身的內(nèi)容可以給到用戶“這篇筆記好有用”的想法，筆記的評(píng)論，一樣可以提升這篇筆記的價(jià)值。

小紅書上會(huì)刷到一些同城的筆記，上面可能會(huì)提問(wèn)有哪些好玩的景點(diǎn)，然后下面大量的評(píng)論與安利，間接的引導(dǎo)用戶對(duì)其進(jìn)行了收藏，之后可以持續(xù)拿出來(lái)看看評(píng)論區(qū)中的介紹。

提示：平臺(tái)文章內(nèi)容為個(gè)人當(dāng)前觀點(diǎn)，基于行業(yè)更新變遷/個(gè)人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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