TK項目的底層邏輯以及方向講解
2022-11-25|16:05|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:109
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今天分享一個超級玩法,村頭大爺竟然做起了國際網(wǎng)紅的平臺,很神奇的平臺,爭議特別大,有的人呢說這個tk,在里面可以開放走向國際,但是有的人在tk受了很多的傷,覺得tk就是一個騙局。
實際上啊,tk確實有很大的優(yōu)勢在里面,但是要看你怎么玩,如果說你理解的這個只是搬運,那你肯定是玩不好這個平臺的。我今天講的這個案例,非常有意思,有的人可能高學(xué)歷、高逼格,包裝的光鮮亮麗,但是有的人啊,你看起來很low啊,做法也很low,但是人家確實實打?qū)嵉刈龊眠\營的。
為什么我說這個TK爭議比較大呢,現(xiàn)在成三級分化的一個趨勢,特別是號稱TK的大公司,大多都是在收割,這個行為是非??鋸埖模褪怯械墓編资柸?,上百號人,他們不是為了運營,而是為了去做這個培訓(xùn)變現(xiàn)這塊兒。
另外呢,就是很多的小白玩家進這個tk一定是要先被收割一番的啊,收割一番受了傷之后,才慢慢的有一些認知,有一些理解,在里面踏踏實實的搞內(nèi)容,踏踏踏實實的運營出來了,所以他們才是真正的實戰(zhàn)派啊。
當(dāng)然那些你看起來很low的,但是沒想到很受外國友人的歡迎,比如說,跳廣場舞,對吧,在國內(nèi)這讓人感覺很煩,但是很多老外都跟著跳了起來,還有什么呢?打太極,對吧,可能老外說這就是中國功夫;還有就是做竹編,搞那些木工的呀,很受老外的追捧。
于是三級分化,我們作為一個運營者,我們做一個創(chuàng)作者切入,我覺得更應(yīng)該去學(xué)習(xí)那些真正做內(nèi)容的,他們是怎么打開這個市場的?比如說,做竹編的大爺就搞竹編,只要是在農(nóng)村的伙伴,你一定知道,家里面多多少少都是有的,這個是很普通很普通的事兒啊,對吧,你怎么會想到這種竹片能夠搬上國際的大舞臺,深受外國友人的歡迎呢?
還真的很神奇,狂吸粉幾十萬,許多的外國友人都說,哎呀,怎么購買呀,我真的太想要這么一個東西啦,這手藝啊,太巧啦,太好了啊,沒想到一個簡單的竹子竟然編出這么多花樣,你看這個就是,新鮮感。
這個就是我們?nèi)粘I町?dāng)中覺得他不起眼的東西,但是啊,卻是在海外深受歡迎,所以你有的時候去理解中外文化的差異呢,它是非常大的,就是有的時候你覺得這個東西特別好玩,特別搞笑啊,這是很好的梗,但是可能老外不這么想呢,我根本就看不懂,你拍一些段子啊,搞笑的,人家覺得莫名其妙,對吧?
有的時候別人覺得這個東西很有意思,很有趣,但是我們會覺得這笑什么呀,這也沒意思呀,對吧,也沒有什么好玩的呀,對吧?
就打個比方說,我們在電影院看美國隊長或者鋼鐵俠,哎,你不理解為什么外國的電影總是惹得他們哈哈大笑,但是有的時候你笑不出來,你覺得他們笑的點在哪兒?這就是中外文化巨大的差異,但是這個差異是可以去拉近的,可以去突破的,如果你能夠找到這個差異所在,并且能夠突破這個差異所在,那么你在TK做內(nèi)容就成功了一半。
我來打一個很經(jīng)典的一個比方,比如說李子柒,是中國的創(chuàng)作達人當(dāng)中面向國際化最厲害的一個創(chuàng)作者,李子柒的成功是怎么做起來的?在他收獲了全球上億粉絲的背后,他是怎么做到的?
有人說,李子柒傳遞了世外桃源的一個風(fēng)格,有人也說她做中國文化特產(chǎn),做一些老外不知道的一些,也有人說李子柒長得漂亮,還有人說李子柒團隊很厲害啊,對吧,個個都是大師級別的啊。
不可否認這些因素都有,但是卻能夠走向國際的核心,核心要點就是超越語言。我不知道在座各位有沒有發(fā)現(xiàn),你現(xiàn)在去看李子柒的視頻,你會發(fā)現(xiàn)他在里面很少說話,偶爾說話都是叫奶奶,對吧,然后用方言這樣子去講,然后別的時候你會發(fā)現(xiàn),一旦超越了語言,就沒有語言的限制,都能夠完完全全把它的內(nèi)容看明白,看的那是賞心悅目,所以這是它的核心啊。
如果做TK你能夠解決這個問題,我相信你的內(nèi)容就成功了一半。其實李子柒的內(nèi)容啊,就沾了SMR的一個點,就是它洗菜的時候,對吧,那個水嘩啦嘩啦的,很悅耳,他切菜的時候咚咚咚咚咚的,對吧,很有節(jié)奏感,你發(fā)現(xiàn),哇,好唯美。
這就是一旦超越語言之后所呈現(xiàn)出來的第二個點,視覺的美感,從整個布景,從整個布局來看,給人感受是舒適的,美的。你看李子柒在那兒做菜燒火,多么的像一個仙女下凡一樣,一個仙女為我做一頓飯,我只是一個普通的樵夫而已,對吧?
你會有這樣的一個錯覺,但是你去燒火就跟一伙夫似的,對吧?那是搞得亂七八糟的對吧?你看是不是差距。
這種超越語言的東西啊,在接受上面是無障礙的,我現(xiàn)在來給你打個比方,如果李子柒的視頻里面加了很多的文字解說,對吧?李子柒沒完沒了的一直說一直說,她會不會做得這么火,她會不會得到那么多外國友人的認可?一旦加入那么多語言之后,接收障礙就放大了。
另外一點,產(chǎn)生沉浸式的共鳴,視頻的感染力是非常強的,觀眾在看的時候能沉浸其中在想啊,我也深入其中,我也感受這個事兒,會有很強的共鳴感。你看如果我們從這些方面去切入,你就會發(fā)現(xiàn)做國外的平臺,做這些平臺一下子就能夠落地去執(zhí)行,而不是去學(xué)那些個什么,教你怎么去搞搬運。
我不理解的是內(nèi)容型的平臺里學(xué)搬運意義何在?你能夠搬出頭,你能夠搬到變現(xiàn),你能夠在里面搬成王者啊,有可能可以哈,但是大概率是不太可能的,基本上自己往前沖,莫名其妙的做了韭菜。
那如果做tk的話,應(yīng)該去做哪些領(lǐng)域會比較合適一些呢?
首先第一個手工藝的,竹編那些就是手工藝啊,還有什么呢?
還有木工,還有陶瓷是吧,還有一些修復(fù)類的,這些不需要語言就展示手工藝,最后呈現(xiàn)出來的東西讓人感覺到驚艷,這個就足夠了啊。這種方向是一個非常不錯的方向。
當(dāng)然如果說你沒有一個手藝,你還可以選擇第二種方式,就是去呈現(xiàn)出為人的品質(zhì),人的品質(zhì)有很多啊,其中勤奮就是一個非常好的品質(zhì),你可以表現(xiàn)的你很辛苦,但是你依然不會有任何的怨言,一直在勤奮的去做一個事兒,這個也會很有感染力,讓別人認為,哇,他真的好勤奮的在做這個事兒,背著娃,然后去下地干活,對吧?
今天我所講的這些要點,可能沒有一個TK培訓(xùn)的告訴你,說這個方向值得做,可能他會給你強調(diào)一些比較簡單的,告訴你TK它是一個賺錢的機會,進入之后,搶先占據(jù)市場,怎么怎么地啊。給你描繪了一個非常好的未來,但是我希望的是你能夠落地,能夠去深入的執(zhí)行,能夠做出事兒,這才最關(guān)鍵的。
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