淘寶里面超級推薦有效果嗎?原理是什么?
2023-01-23|09:22|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:78
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在淘寶上面開店,想要更好的運營好店鋪,自然也需要各位做好店鋪的推廣,而推廣方式多種多樣,超級推薦也是其中的一種,它是否有效果呢?
淘寶賣家要想提高店鋪的效率,也必須先了解這個工具的效果。如果效果還不錯,他們也可以選擇放進(jìn)去。淘寶超級推薦的效果當(dāng)然很好,但是有些賣家打開一段時間后就沒有效果了。其實還是要看賣家是否掌握了超級推薦的真諦和技巧。
原理是什么?
一、超級推薦產(chǎn)品介紹
超級推薦,是比直通車擁有更廣域的流量,在產(chǎn)品銷量流量遇到瓶頸期時,此時開啟超推,會有意想不到的結(jié)果。
超級推薦是在手淘猜你喜歡等推薦場景中的全新的信息流推廣產(chǎn)品。原生的信息流模式是喚醒消費者需求的重要入口;
超級推薦全面覆蓋了消費者購前、購中、購后的消費全鏈路,同時基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)和智能推薦算法,系統(tǒng)可以智能挖掘店鋪潛在目標(biāo)消費者,激發(fā)消費興趣,高效拉新,助力提升店鋪整體流量,促進(jìn)店鋪生意增長。
二、超級推薦主要展現(xiàn)位置
核心展現(xiàn)位:猜你喜歡資源位,分別包括首頁猜你喜歡和購中(購物車)、購后(支付成功)猜你喜歡資源位,其中首頁猜你喜歡是:7、11、15位置;購中、購后猜你喜歡是在偶數(shù)位。
其他展現(xiàn)位:微淘、直播廣場、有好貨。
多創(chuàng)意溝通:支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意形式。
三、計費邏輯
超級推薦包含兩種扣費方式:CPC/CPM,商品推廣僅支持點擊付費(cpc),直播推廣以及圖文推廣支持點擊付費(cpc)以及展現(xiàn)付費(cpm)兩種扣費方式。
單次點擊扣費=您的點擊出價+0.01,單次點擊扣費不會超過您設(shè)置的最高出價。
四、計劃類型
有些小伙伴對計劃類型的理解不透徹,超推分為四大計劃板塊,然后大部分商家,更加側(cè)重使用的是“商品推廣”,顧名思義,以單品為推廣主體,諸多的智能營銷場景搭建使用,是一個按點擊收費的工具。那么我們在使用的過程中到底優(yōu)先使用哪一個場景更好呢?
“新品推廣”加速新品成長,新品推廣是針對新品的營銷場景計劃,在新品推廣計劃中,系統(tǒng)會提供多加速通道,快速提升新品在猜你喜歡場景的拿量能力,減少冷啟動時間,加速新品的成長。
新品推廣3.0是在原有的新品推廣計劃基礎(chǔ)上,進(jìn)行了創(chuàng)意和出價方式的升級,幫助新品更快速成長。
該計劃擁有專屬新品定制創(chuàng)意,除了原有的新品專屬長圖和方圖外,此次新增淘積木的創(chuàng)意個落地頁,新品創(chuàng)意更有質(zhì)感,提升新品點擊率(眾多千篇一律的主圖,凸顯新品標(biāo)識,更具調(diào)性更有質(zhì)感的創(chuàng)意,在點擊率方面肯定是提升的)。
六、超推的目的
我們首先開啟超級推薦的時候,一定是帶有目的性去做的,如果不是,浪費錢的同時也浪費了時間。我們的核心目的一定要了解清楚,其實超推的只有兩個目的存在,一個是拉新,一個是收割。
淘寶平臺為了針對賣家營銷,推出一系列的推廣工具,類似于直通車、超級推薦等,而這超級推薦對于很多新手賣家來說,不是很了解,但卻是在手淘中能夠經(jīng)常看到的,我們現(xiàn)在就來看看超級推薦是什么?
1、淘寶超級推薦是一個信息流推廣平臺,涵蓋有直播推廣,短視頻推廣,圖文推廣,商品推廣以及淘積木。類似于像猜你喜歡里面你可以用圖,文檔你還可以在其他一些渠道,你可以用視頻。
2、除了猜你喜歡以外,它還可以投放到微淘直播廣場一些像主流的展現(xiàn)的標(biāo)簽頁面里面,像直播以外還有“有好貨”。這種它能夠帶附帶標(biāo)簽屬性的這些頁面,都可以推薦過去,這就是超級推薦的推薦的營銷場景。
3、其次它的推廣模式也非常非常的多,它里面的這種推廣形式是目前淘寶里面最豐富的。視頻和圖文推廣起來效果還不錯的,包括它的投放時段之類的都有系統(tǒng)模板。
4、基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)推薦算法,賦能全方位定向體系,從商品、店鋪、類目、內(nèi)容、粉絲等多維度,幫助您精準(zhǔn)找到您的潛在消費者。
5、淘寶超級推薦在原有的單一成交價值體系基礎(chǔ)上,從消費者運營視角出發(fā),提供消費者流轉(zhuǎn)、粉絲流轉(zhuǎn)價值,突出消費者生命周期價值(LTV),全面呈現(xiàn)推廣價值,幫助客戶實現(xiàn)品牌人群增長。
有什么用:
1、淘寶超級推薦本身就是一個強(qiáng)拉新的工具,不僅可以用更低的成本為店鋪拉新,還可以和直通車形成相互結(jié)合,即使店鋪經(jīng)營的類目沒有首猜免費流量,賣家也是可以嘗試去做超級推薦的。超級推薦的展示位置主要是在首猜,是結(jié)合人群的推薦式流量。
2、超級推薦是結(jié)合人群的推薦式流量,所以店鋪能拿到多少展現(xiàn)量,和店鋪定向的人群也是有關(guān)系的,淘寶賣家可以把新品推廣、爆款拉新、自定義三種不同計劃的拉新人群都做個測試,然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來進(jìn)行下一步的優(yōu)化。
3、對于大多數(shù)類目來說,超級推薦的CPC是比直通車要低一些的,賣家可以利用多計劃多產(chǎn)品推廣的手法去進(jìn)行低價引流,超級推薦帶來的訪客會瀏覽更多淘寶店鋪和產(chǎn)品,帶來高訪問深度,只要是有點基礎(chǔ)的產(chǎn)品都可以添加到超級推薦。
4、超級推薦是把對店鋪有認(rèn)知的人群,讓他們二次進(jìn)店,形成轉(zhuǎn)化,這時候以回報率為主,最好配合上店鋪的營銷活動,只要把他們再次引入店鋪,激發(fā)起他們的需求或二次需求,給店鋪帶來更多訂單。
對于文章的介紹,知道超級推薦是一個信息流推廣平臺,類似于像猜你喜歡里面你可以用圖,對于商家來說,有著很大用處的,而賣家需要有目的的去進(jìn)行投放。
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