投放直通車時(shí)添加關(guān)鍵詞有什么技巧?
2023-01-23|09:21|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:68
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當(dāng)我們?cè)谔砑油觋P(guān)鍵詞之后,首先要做的就是找出成交小組。在初始前期建議大家選擇的關(guān)鍵詞在5-10個(gè)左右,這樣可以優(yōu)先培養(yǎng)出優(yōu)秀的關(guān)鍵詞迅速找到該產(chǎn)品的成交小組。
假設(shè)投放的是秋裝連衣裙產(chǎn)品如長袖連衣裙、秋季新款連衣裙,經(jīng)過三天的測(cè)試,得出成交方向在秋季新款連衣裙,就可以繼續(xù)在秋季新款連衣裙這個(gè)成交關(guān)鍵詞下繼續(xù)添加這個(gè)關(guān)鍵詞下的其他長尾詞(比如秋季連衣裙2021年新款 秋季新款連衣裙爆款、長袖、女裝),這樣可以保證產(chǎn)品的成交穩(wěn)定性,因?yàn)檫@時(shí)候的成交方向是來自于秋季新款連衣裙,那秋季新款連衣裙下的其他長尾詞的成交和表現(xiàn)基本上都是不錯(cuò)的。
在選詞的過程中,盡可能的要以二級(jí)關(guān)鍵詞為主導(dǎo),因?yàn)樗怯蓪傩耘c基詞構(gòu)成,從點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率兩個(gè)維度看他的表現(xiàn)是可以的。
投放人群的匹配性
關(guān)鍵詞投放時(shí)遇到一個(gè)選擇,是選擇廣泛匹配還是精準(zhǔn)匹配,先說一下兩者的意義。
廣泛匹配是指廣泛匹配是指買家搜索詞包含了您所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),即使您并未設(shè)置這些詞,您的推廣寶貝也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。(有利于獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì))
精準(zhǔn)匹配是指當(dāng)賣家搜索詞有且只有包含了所設(shè)關(guān)鍵詞,推廣寶貝才會(huì)給出展現(xiàn)。(有利于提升點(diǎn)擊率數(shù)據(jù),提升質(zhì)量分)。
在匹配的過程中,首先要考慮到的是關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)。
做過直通車的朋友可能比較了解,計(jì)劃推動(dòng)前期,添加4-5個(gè)關(guān)鍵詞養(yǎng)權(quán)重分,計(jì)劃操作到后期權(quán)重上來后,繼續(xù)擴(kuò)充其他關(guān)鍵詞,這樣的方法現(xiàn)在去操作直通車,講真,沒以前效果那么好,權(quán)重起來還比較慢。
以前添加新的關(guān)鍵詞系統(tǒng)會(huì)分配足夠多的展現(xiàn)量,但是現(xiàn)在再用這樣的方式去操作,新計(jì)劃建好后你就會(huì)發(fā)現(xiàn),計(jì)劃的權(quán)重非常的薄弱,展現(xiàn)量也少的可憐。哪怕出價(jià)排在第一名,展現(xiàn)也時(shí)好時(shí)壞。因?yàn)檫@個(gè)排名并沒有什么參考意義,計(jì)劃權(quán)重并沒有上去,展現(xiàn)數(shù)據(jù)也不會(huì)得到匹配。
特別是小眾類目,類目本身展現(xiàn)量就很薄弱,如果開啟精準(zhǔn)匹配,基本上很少能獲得展現(xiàn)數(shù)據(jù)。
對(duì)于搜索量和展現(xiàn)量特別大的類目而言,就好比說服裝類目,完全可以用精準(zhǔn)匹配來鎖定關(guān)鍵詞展現(xiàn),因?yàn)楸旧眍惸康臄?shù)據(jù)量非常高,所以如果我們一開始就開廣泛匹配的話,你會(huì)驚訝的發(fā)現(xiàn),自己的費(fèi)用,只在彈指一瞬間就灰飛煙滅。但我說的這種情況,也只限于開精準(zhǔn)后展現(xiàn)效果好且費(fèi)用可控的數(shù)據(jù)反饋,如果你開了精準(zhǔn)后獲取流量的能力還是比較困難,因此只能抬高出價(jià)獲取展現(xiàn)量的話,這個(gè)時(shí)候建議開啟廣泛,同樣的一塊或者2塊的價(jià)格,獲得展現(xiàn)量會(huì)更多。
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