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    推廣小白必看:速學京準通DMP圈人群

    2022-11-28|09:05|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:101

    在使用京東京準通推廣的時候,不管是投快車還是觸點,大家是不是都會遇到一個難題,人群定向到底要怎么選?我到底要圈什么人群效果才會更好,今天就來教大家如何使用DMP圈人群,超級簡單的方法,廣告小白5分鐘也能輕松學會。 


    一、什么是DPM?


    1、DPM是京準通內(nèi)幫助廣告主進行精準定向投放一款工具,DMP整合了京東海量用戶數(shù)據(jù)和廣告主自有數(shù)據(jù),為廣告主提供標準化的核心人群、意向人群、競品人群、潛在人群、自定義標簽等標簽,多種標簽自由組合助力廣告主圈定營銷目標人群,實現(xiàn)廣告的精準定向投放。


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    2、DMP常用的有四種定向類型:智能定向、京選人群、定向推薦人群、DMP標簽人群定向,那這四種定向類型有什么區(qū)別呢? 


    1)智能定向:根據(jù)用戶歷史瀏覽、購買等消費行為,系統(tǒng)自動定向可能對推廣商品感興趣的優(yōu)質(zhì)人群,并持續(xù)優(yōu)化;這種人群定向方法自動化程度最高,廣告主只需要一鍵開啟,效果完全由算法保證,建議廣告主在投放的時候,全部開啟智能定向。


    2)京選人群:通過行業(yè)投放累積的大數(shù)據(jù)分析適合該品牌或者類目的目標客戶,系統(tǒng)推薦適合該廣告主的人群;適合的營銷場景:沒有明確目標人群的廣告主。 


    3)定向推薦人群:根據(jù)賬戶歷史投放記錄,系統(tǒng)推薦適合人群,系統(tǒng)提供種子標簽+人群名稱;適合的營銷場景:新品、常規(guī)單品推廣、精準引流、活動促銷。


    4)DMP標簽人群:系統(tǒng)提供標簽維度,廣告主自主設置人群標簽圈定目標人群,這個人群定向方法適合廣告投放經(jīng)驗豐富的商家;適合的營銷場景:單品、新品、爆品、拉新、流失挽回、老客營銷、大促活動引流等。


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    二、怎么做才能圈到合適的人群呢?


    從人群精準度上來比較,品牌人群>品類意向人群>相關(guān)品類人群


    那大家在圈定人群的時候可以按照以下優(yōu)先級來圈定: 


    1、最高優(yōu)先人群——品牌人群:最高可能轉(zhuǎn)化人群,優(yōu)先圈定該部分人群。

    搜索人群(搜索品牌);

    品牌+三級類目人群(多次瀏覽、加購、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購人群)。


    2、次優(yōu)先級人群——轉(zhuǎn)化較好的人群,最高優(yōu)先人群量級不夠時,可擴展該類人群。

    搜索人群(搜索三級類目);

    瀏覽人群(A、品牌+三級類目人群;B、品牌人群;C、三級類目人群)。 


    3、擴展人群——相關(guān)品類人群,瀏覽較大的人群,擴量備選人群

    二級類目人群(多次瀏覽、加購、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購人群);

    一級類目人群(多次瀏覽、加購、加關(guān)注、高頻產(chǎn)品的已購人群)。


    需要注意的是:大家在投放的時候,要看人群包的大小來做人群溢價,當流量未達到預期時,建議可以增加人群時長擴展流量或者保持人群時長不變,通過提高出價來提升優(yōu)質(zhì)人群展示優(yōu)先級。 


    好了,以上就是本次關(guān)于京東京準通DMP快速圈人群的方法,大家趕緊實踐起來吧。


    京東運營 人群標簽 DMP圈人群

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