關(guān)于抖音“違規(guī)營銷：蹭熱點”行為界定，抖音直播“蹭熱點”屬于違規(guī)營銷嗎？

抖音直播間“蹭熱點”的營銷行為不僅違反《廣告法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等國家現(xiàn)行法律法規(guī)，也違反《電商創(chuàng)作者管理總則》等抖音平臺規(guī)則，嚴(yán)重影響用戶體驗、擾亂平臺秩序。

抖音平臺禁止“蹭熱點”營銷行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將根據(jù)平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的服務(wù)協(xié)議，采取警告、下架違規(guī)商品、扣除信用分、阻斷直播、封禁開播權(quán)限等管理措施。來看違規(guī)行為界定：

一、什么是“蹭熱點”營銷行為？

蹭熱點營銷行為，指創(chuàng)作者利用黨政機關(guān)及其工作人員形象和名義、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等進(jìn)行的干擾輿論、影響傳播秩序的違規(guī)商業(yè)營銷行為。

二、“蹭熱點”營銷行為的類型

“蹭熱點”營銷行為包括但不限于以下類型：

（1）利用黨旗、黨徽、國旗、國徽、國歌等代表黨和國家形象的標(biāo)識及內(nèi)容進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

（2）借國家重大活動、重大紀(jì)念日和國家機關(guān)及其工作人員名義等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

（3）借自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、重大事故等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

（4）未經(jīng)授權(quán)借重大經(jīng)濟、社會、文化、體育等活動、賽事進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

（5）借網(wǎng)絡(luò)輿論事件、緋聞/丑聞炒作等進(jìn)行違規(guī)商業(yè)營銷；

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