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    如何通過精準標簽打造爆品?

    2022-11-13|00:12|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:74

    淘寶如今是推行的個性化千人千面的展現(xiàn)模式,怎么千人千面呢?這就是圍繞著標簽的一種玩法。標簽是一種物品或行為的具象化表現(xiàn)。在淘寶里,標簽總共分為三類,分別是寶貝標簽、人群標簽、店鋪標簽。


    寶貝標簽

    寶貝標簽分為兩種:固定標簽和動態(tài)標簽。


    固定標簽是系統(tǒng)對寶貝的第一印象,是由寶貝標題+屬性組成,標題,屬性與寶貝的相關性越高,寶貝的固定標簽就越精準。


    除了固定標簽,還有動態(tài)標簽,動態(tài)標簽是通過客戶自身標簽進行結合的。


    簡單來說就是:當你的寶貝第一次上架,系統(tǒng)對你的印象只有固定標簽,但是寶貝的動態(tài)標簽是空白的。


    當越來越多的喜歡歐美風格,大碼,波點,亞米款的客戶點擊了你的寶貝,那么這些歐美風格,大碼,波點,亞米款的標簽,就是寶貝的動態(tài)標簽了。


    經過客戶的行為和一系列點擊反饋,寶貝的標簽才會逐步明朗,而系統(tǒng)會把基于這些標簽的寶貝,推薦給符合的人群,得到展現(xiàn)。


    人群標簽

    人群標簽也有分為固定標簽和動態(tài)標簽。


    固定標簽就是客戶一開始注冊的時候,填寫的一系列信息,例如:性別,年齡,地區(qū)等固定或相對固定的信息。


    動態(tài)標簽:我們可以理解為這個客戶的行為,例如:歷史搜索,瀏覽記錄,消費水平,偏好風格,收藏加購,下單轉化等行為。


    人群標簽與寶貝標簽是密切相結合的。例如:這個客戶是女性,年齡25歲,近期搜索了歐美款風格的裙子,篩選了大碼,波點圖案。


    那么系統(tǒng)就會給這個客戶打上這些行為標簽,會把符合這些特性的寶貝,推薦給這個客戶。


    當客戶有了一系列的點擊反饋之后,標簽才會逐漸明顯,標簽不會一直定義,會隨時用戶的行為軌跡以及時間的推移進行改變。


    店鋪標簽

    店鋪標簽就是寶貝標簽+人群標簽的組合了,當?shù)赇伒膶氊惻c對應的人群契合度越高,店鋪的人群就越精準。


    例如:你的店鋪主營寶貝大多都是:女性服飾,適用于25-30的女性,大碼款型,亞米風格的屬性和標簽。


    那么進店下單那的也是這部分人群,就說明了店鋪的人群標簽還是比較精準的。


    1、當你將要發(fā)表新品時可以這樣制定你的寶貝標簽

    賣方進入圖【淘寶賣方中心】,單擊【發(fā)表產品】,來到(例如女裝)女裝標簽區(qū)的賣方可以給女裝添加標簽,每個女裝可以添加3個標簽。各店鋪可以標記的商品數(shù)量不限。


    制作標簽時,系統(tǒng)會根據(jù)你寫的標簽自動生成下拉標簽,賣方可以使用自己的標簽也可以使用系統(tǒng)下拉的標簽。


    2、女裝發(fā)表

    女裝發(fā)表成功后,賣方可以在【銷售中的女裝】點擊【女裝編輯】,進入頁面后添加或修改女裝的標簽。標簽添加地點的內容應與描述標簽一致。


    3. 穩(wěn)固寶貝的人群標簽

    在新品上線的時候,做基礎銷量我們可以順帶把人群標簽先做一個穩(wěn)固,就是在你刷單的時候對刷手的旺旺ID進行打標,為什么說要打標呢?因為市面上不可能有100%符合你寶貝的定位賬號,即使有,數(shù)量也是不夠你去做這一個標簽的,直接給刷手打標進行貨比三家的操作下單,即可增加這個單的權重又可以順利為寶貝的人群標簽進行穩(wěn)固,這種操作是要找靠譜的電商工具平臺去做才比較好,這里給大家一個參考,我用開的網(wǎng)站是電商大腦的,有興趣的可以去注冊有免費的體驗機會。


    標簽必須添加嗎?


    1、淘寶現(xiàn)在實行千人千面游戲,賣方為寶物設置標簽后,展示更有利的寶物,正式向目標用戶推薦寶物,這是設置寶物標簽的最大優(yōu)點。


    2、賣方給自己的寶物貼上標簽后,可以幫助沒有明確需求的買方,在訪問過程中發(fā)現(xiàn)自己想要的寶物,更引起買方的關注,符合寶物本身的特色和定位標簽,可以幫助買方直觀快速找到必要的寶物。添加標簽的女裝可以在更多的購物指南下獲得更多的展示。


    3、此外,女裝標簽化是一種新的購買方式,通過標簽可以讓購買者更快地找到自己的目標女裝,也可以讓購買者找到更適合自己的產品和服務,最終有利于女裝交易的生成。但是,現(xiàn)在這個功能還沒有全部開放,有些賣方用戶的店鋪背景還沒有顯示這個功能。


    實際上,在商品上加上標簽不是淘寶要求賣方做的事情,標簽的加上和不加上完全由賣方自己決定。然而,我仍然建議賣家添加標簽,因為它可以讓女裝暴露得更多這不是很好嗎?再者可以增加多一些的標簽,例如你的款式是法式/復古/潮流等,還有年齡的標簽種類同樣是可以的。


    標簽的目的

    系統(tǒng)推薦機制千人千面,根據(jù)用戶的喜好和特性,推薦用戶喜好的產品,使用戶第一時間可以找到自己想要的東西。節(jié)省買家時間,提升商家轉化率,使得這個流量價值最大化。


    點擊率,轉化率會受到影響

    一旦人群不精準,寶貝被打上了不精準人群的標簽,寶貝接下來所真實引來的流量也是不精準,從而點擊率與轉化率會受到影響。


    你會發(fā)現(xiàn)有店鋪流量,但是沒訂單,從而陷入了死循環(huán)。


    如果是小類目的話,就影響不會很大,因為寶貝數(shù)量少,搜索人也少,池子小,沒辦法再分那么多標簽給用戶個性化了。


    人群標簽 精準標簽

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