鉆展互動資源位——天貓積分頻道是什么?如何操作?
2022-11-13|00:12|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:91
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為了幫助賣家更好的進行推廣,達到推廣的效果,天貓也一直在不斷的進行創(chuàng)新,今天要和大家介紹的就是鉆展的互動資源位——天貓積分頻道。
一、資源位基礎(chǔ)介紹
資源位入口:“我的淘寶”頂部的“會員中心”——“天貓積分”頻道
資源位形式:在積分中心首屏以任務(wù)的方式展現(xiàn)
消費者參與方式:消費者按照任務(wù)要求進行操作,操作任務(wù)完成后獲得相應(yīng)積分
品牌參與方式:可在鉆展后臺自行選擇需要透出的任務(wù)形式,再上傳對應(yīng)的品牌logo及文案(同一個品牌在消費者的一次展現(xiàn)中只會出現(xiàn)一個任務(wù);若任務(wù)完成,則兩天內(nèi)不會給消費者重復(fù)推薦)
扣費方式:按照CPA進行扣費,即消費者完成品牌的該條任務(wù)后,才扣除品牌的出價費用;瀏覽型和動作型任務(wù)可分別進行出價設(shè)置
二、資源位核心亮點
新增互動型資源位,按照CPA的方式進行競價,幫品牌降低更大成本!
店鋪可以通過任務(wù)的設(shè)置,有效提升店鋪新客轉(zhuǎn)化率,加深新客和店鋪之間的相關(guān)性!
資源位入口在“我的淘寶”--“天貓積分”里,在消費者購中購后鏈路進行有效觸達!
提供消費者人群流轉(zhuǎn)報表!
三、操作流程
1、進入鉆展后臺,在“鉆展首頁”以及新建計劃時均可以看到“淘內(nèi)互動推廣”
2、點擊進入計劃設(shè)置界面,需要填寫計劃名稱,設(shè)置日預(yù)算以及投放時間,具體如下:
注意:本次上線的任務(wù)僅為瀏覽進店型任務(wù)
3、計劃設(shè)置完畢后,點擊“下一步,設(shè)置推廣單元”進入單元設(shè)置界面,設(shè)置對應(yīng)的定向和出價
注意1:系統(tǒng)會默認推薦“互動任務(wù)拉新人群”和“葉子類目”兩個定向方式,幫助店鋪高效進行新客獲??;
“互動任務(wù)拉新人群”定義:積分頻道的店鋪推薦人群(偏新客)
“葉子類目”定向定義:店鋪相關(guān)葉子類目的新客人群
以上兩個人群,強烈推薦店鋪創(chuàng)建計劃的時候使用!
注意2:考慮到互動場景有效的幫助店鋪進行拉新,在整個定向體系中精簡了部分私域定向
4、設(shè)置完人群定向后,進行資源位的選擇和出價的設(shè)置
注意1:本次僅上線一種任務(wù)形式,故不需要進行資源位的選擇
注意2:出價上采用cpa的出價方式;
Cpa(cost per action,即每次行動成本)計價方式:廣告投放過程中,當(dāng)完成某項既定的行為/任務(wù)時,才進行廣告計費;若未完成既定的行為/任務(wù)時,不會計費
5、單元信息設(shè)置完畢,進入創(chuàng)意設(shè)置界面
店鋪需要上傳logo、任務(wù)文案等信息即可完成創(chuàng)意的上傳,等待審核通過過即可開始投放
注意:當(dāng)前僅支持一個計劃上傳一個創(chuàng)意??!
四、其他問題
1、資源位獲取到的流量在生意參謀里會體現(xiàn)嗎?
A:目前會在淘內(nèi)免費里體現(xiàn),后續(xù)會遷移到鉆展下;(具體遷移時間請持續(xù)關(guān)注帖子更新)
2、目前準(zhǔn)入規(guī)則是怎么樣的?
A:報名商家需要為天貓店鋪,且在以下類目中
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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