產(chǎn)品有銷量但是關鍵詞排名不高是什么原因?淘寶產(chǎn)品關鍵詞排名搜索
2022-12-03|16:59|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:104
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有部分淘寶商家可以遇到過一種情況,商品銷量很高,但是為什么搜關鍵詞卻搜不到自己的產(chǎn)品呢?按照道理,產(chǎn)品的銷量有了,搜索排名應該也不低呀,不至于搜索不到的。這個情況可能有三方面的原因,一起來看看你屬于哪一種吧~
一、銷量渠道
我們知道,想要實現(xiàn)搜索流量,就要做好在搜索渠道下的產(chǎn)品權(quán)重,那如果我們的銷量是通過其他沒有搜索權(quán)重的渠道實現(xiàn)的,那我們產(chǎn)品在搜索渠道下,自然不會擁有很高的權(quán)重。
例如淘客。淘客可以很容易地實現(xiàn)產(chǎn)品的銷量,但這一銷量是沒有搜索權(quán)重的,只有銷量權(quán)重。所以淘客對于商家而言,最多只是一個打銷量基礎的渠道,而無法通過淘客的銷量去拉升其他如搜索方面的流量。
所以我們?nèi)绻胍袑嵶龊盟阉髁髁康脑?,就最好是正兒八?jīng)地通過搜索渠道去做好產(chǎn)品權(quán)重。搜索渠道要做好主要有兩種方式,一種是等待產(chǎn)品在用戶的搜索下獲得自然展現(xiàn),從而實現(xiàn)產(chǎn)品點擊、轉(zhuǎn)化,獲取搜索權(quán)重;一種就是以直通車通過付費的方式將產(chǎn)品展現(xiàn)在高排名,從而主動去獲取點擊及轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)搜索權(quán)重。
二、關鍵詞
如果說我們產(chǎn)品的銷量很高,但搜索關鍵詞卻無法找到該產(chǎn)品的話,拋開銷量渠道的因素外,就要考慮關鍵詞的問題。
在搜索渠道下,淘寶系統(tǒng)是根據(jù)用戶搜索的關鍵詞,從而匹配到該關鍵詞下相對應權(quán)重最高的產(chǎn)品來展現(xiàn)。 所謂關鍵詞權(quán)重,就是我們在某個關鍵詞下,獲得了多少的點擊數(shù)據(jù)以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。當在某個關鍵詞下獲得的點擊數(shù)據(jù)越高、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越高,那我們的關鍵詞權(quán)重也會越高。
在下次搜索該關鍵詞的時候,系統(tǒng)也會默認你的寶貝是能夠很好地承接住該關鍵詞流量的,從而給到你產(chǎn)品更好地展現(xiàn)。
同時要注意一點,不同的關鍵詞,商品的權(quán)重也是不一樣的。所以當我們想要在某個關鍵詞下獲得產(chǎn)品展現(xiàn)的話,首先要考慮的是,我們產(chǎn)品在該關鍵詞下的權(quán)重如何。所以我們想要獲取搜索流量,不單單要考慮產(chǎn)品權(quán)重,還要考慮到關鍵詞權(quán)重。
三、人群標簽
自從淘寶步入千人千面以來,用戶在搜索關鍵詞時,系統(tǒng)除了品牌關鍵詞權(quán)重外,還會考慮到搜索關鍵詞的賬號標簽,并根據(jù)標簽來匹配產(chǎn)品。
如果搜索產(chǎn)品的賬號與某款寶貝的精準人群不符,即使該寶貝擁有較高相同的關鍵詞權(quán)重,在該賬戶的搜索欄下,同樣很難獲取到很高的排名。
比如一款女士洗面奶產(chǎn)品,雖然這款寶貝對于"洗面奶"這一關鍵詞擁有很高的權(quán)重,但其主要面向人群還是女性。當有男性搜索"洗面奶"關鍵詞時,更大概率還是會展現(xiàn)針對于男士的洗面奶,這就是人群標簽的影響。
當我們產(chǎn)品銷量很高,但在搜索某個關鍵詞卻無法搜索到的情況時,我們可以根據(jù)上面所分析的點去核對原因。實際上,只要產(chǎn)品能夠獲取到足夠的搜索流量,且能夠?qū)崿F(xiàn)不錯的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),就沒有必要去糾結(jié)在某個特定關鍵詞下是否能夠獲得展現(xiàn)了。
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