什么是違規(guī)宣傳保健功效?快手違規(guī)宣傳保健功效會受到什么處理?有哪些行為會被認定為違規(guī)宣傳保健功效?如何避免違規(guī)?來看規(guī)則解讀!

一、什么是違規(guī)宣傳保健功效?

指虛構(gòu)普通食品等不具有的保健功效或違規(guī)宣傳需要取得相應(yīng)資質(zhì)才可以宣傳的保健功效。

二、違規(guī)宣傳保健功效會受到什么處理?

商戶：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強制學(xué)習(xí)、強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日、支付違約金300-500元、扣5-10分;

(2)情節(jié)嚴重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品3-7日、商業(yè)推廣-低檔限流3-7日、限制參與營銷活動7日、支付違約金500-800元、扣10分;

(3)情節(jié)特別嚴重的，處強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品7-28日、商業(yè)推廣-低檔限流7-28日、限制參與營銷活動7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣15分;

(4)情節(jié)極其嚴重的，處強制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久、下架全部商品、禁止上架新商品14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品銷售額的30%-100%(以高者為準)、扣20-30分。

達人：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強制學(xué)習(xí)、強制考試、暫停使用購物車功能1-3日、支付違約金300-500元、扣5-10分;

(2)情節(jié)嚴重的，處強制考試、暫停使用購物車功能3-7日、商業(yè)推廣-低檔限流3-7日、限制流量3日、限制參與營銷活動7日、支付違約金500-800元、扣10分;

(3)情節(jié)特別嚴重的，處強制考試、暫停使用購物車功能7-28日、商業(yè)推廣-低檔限流7-28日、限制流量3-14日、限制參與營銷活動7-28日、支付違約金1,000-5,000元、扣15分;

(4)情節(jié)極其嚴重的，處強制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久、暫停使用購物車功能品14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品帶貨傭金的30%-100%(以高者為準)、扣20-30分。

三、有哪些行為會被認定為違規(guī)宣傳保健功效?

普通食品不具有保健功效，商家在宣傳時應(yīng)注意，不得明示或暗示普通食品具有保健功效，包括但不限于：

1、保健食品宣傳非備案的保健功效;

2、非保健食品宣傳保健功效。

四、允許宣傳的保健功能及常見違規(guī)描述

五、違規(guī)示例

1、主播宣傳某款碳酸飲料具有減肥功效;

2、主播宣稱某品牌餅干可以促進消化，治療胃脹;

3、主播宣稱某款奶粉可以提高免疫力，預(yù)防老年癡呆;

4、主播宣傳某款咖啡可緩解因疾病引起的身體疲勞。

六、如何避免違規(guī)?

普通食品并非保健品，在銷售普通食品時不得宣稱或暗示商品不具有的保健功效，如增強免疫力、改善睡眠、減肥、促消化等保健功效。推廣保健食品時不得宣傳非備案的保健功效，避免誤導(dǎo)消費者。

快手違規(guī)使用極限詞是什么意思？怎么解決？

快手開店的商家要遵守快手規(guī)則，在使用文案或者標(biāo)題等情況下，不得使用違規(guī)使用極限詞，那么什么是快手違規(guī)使用極限詞?如何解讀?

一、什么是違規(guī)使用極限詞?

商家違規(guī)使用絕對化用語、虛假限時文案等廣告禁用詞匯來欺騙、誤導(dǎo)消費者的情形。

二、違規(guī)使用極限詞會受到什么處理?

帶貨達人：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強制學(xué)習(xí)、強制考試;

(2)情節(jié)嚴重的，處警告、強制考試、支付違約金100-300元;

(3)情節(jié)特別嚴重的，處警告、強制考試、暫停使用購物車功能(直播間)1日、支付違約金500元。

商戶：

(1)情節(jié)輕微的，處警告、學(xué)習(xí)、強制學(xué)習(xí)、強制考試;

(2)情節(jié)嚴重的，處警告、強制考試、支付違約金100-300元;

(3)情節(jié)特別嚴重的，處警告、強制考試、下架全部商品、禁止上架新商品1日、支付違約金500元。

三、如何正確理解廣告“禁用詞匯”?

根據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，廣告中對商品的性能、功能、用途、質(zhì)量、成分、價格等描述，應(yīng)當(dāng)準確、清楚、明白，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。

因此，將軍令獲悉商家在商品宣傳的過程中，使用與實際情況不符的、對消費者造成欺騙或誤導(dǎo)詞匯的，均屬于使用廣告“禁用詞匯”的行為。

四、常見的“禁用詞匯”有哪些?

絕對化用語：

1、與“最”相關(guān)：最高級、最具、最賺、最優(yōu)、最先進、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最高檔、最奢侈、最低(全網(wǎng)最低)、最便宜、最流行、最受歡迎、最時尚、最符合、最舒適、最先進、最先進科學(xué)、最先進加工工藝、最新科技、最新科學(xué)等。

2、與“級、極”相關(guān)：全球級、頂級(頂尖)、頂級工藝、頂級享受、極致體驗、極佳(絕佳/絕對)、宇宙級、世界級、極品、終極、極致等。

3、與“首/家/國”相關(guān)：國家級(相關(guān)單位頒發(fā)的除外)、填補國內(nèi)空白、國家免檢、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍等。

4、與“權(quán)威”相關(guān)：央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、國務(wù)院、人民大會堂、國宴、軍隊、聯(lián)合國、xx特供、xx專供等。

5、與“一”相關(guān)：中國第一、全網(wǎng)第一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、全球第一等。

6、與“品牌”相關(guān)：領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、掌門人、締造者等。

虛假限時用語：

限定時間的表述：僅限今日、今日特惠、明天漲價、僅限今天、今天特惠、僅此一天、限時折扣、錯過今天明年再來、錯過今天別來了、錯過今天后悔、隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價、最后一波等。

五、違規(guī)示例

1、商家介紹商品過程中，宣傳商品售價為“全網(wǎng)最低價”。

2、商家在其商品詳情頁上發(fā)布“采用最先進加工工藝，絕對是全球頂級產(chǎn)品”等宣傳內(nèi)容。

3、商家介紹購物車中的酒具是“國宴專用酒具”。

4、商家宣稱自家品牌為“領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先”。

六、如何避免違規(guī)?

建議商家在售賣商品前充分了解《廣告法》，對于法律明文規(guī)定禁止使用的廣告語，堅決不能使用，以免引起消費者誤解，構(gòu)成虛假宣傳行為。

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