2017淘寶匯吃新玩法:淘寶食品賣家將有哪些趨勢(shì)?

2017淘寶會(huì)吃新游戲:淘寶食品賣家會(huì)有什么趨勢(shì)？就像淘寶的規(guī)則會(huì)不斷變化一樣，淘寶惠馳的準(zhǔn)入規(guī)則也會(huì)不斷變化。

淘寶新吃法:淘寶的吃法有哪些升級(jí)和計(jì)劃？以下是陶凱介紹的淘寶慧馳賣家大會(huì)第一手資料。

淘寶食品賣家有哪些趨勢(shì)？。

“過(guò)去的富友KA賣家，現(xiàn)在的富友特色賣家”的出現(xiàn)，以及大規(guī)模特色賣家的扶持，將是今年淘寶慧馳與以往最大的不同。

在惠馳的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)務(wù)分層方面，不同于2016年基于數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)能力的劃分，商家的資質(zhì)能力、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)將是更重要的指標(biāo)。

“今年的核心是發(fā)現(xiàn)和扶持食品行業(yè)的特色賣家”，淘寶慧吃行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人惠光表示。

標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品化、數(shù)字化是分類商家今年的運(yùn)營(yíng)策略。

針對(duì)不同類型的商戶，通過(guò)數(shù)據(jù)、資質(zhì)等維度進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的嚴(yán)格控制，并按照前端標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行算法匹配，應(yīng)用于主搜索、場(chǎng)景開放、人群導(dǎo)購(gòu)的分類。

到底什么是特色賣家？從去年年貨節(jié)開始，食品行業(yè)重點(diǎn)對(duì)賣家進(jìn)行重新定義和分層。

根據(jù)店鋪背后的資質(zhì)、特色、亮點(diǎn)，將特色賣家的類型分為工廠、產(chǎn)地基地、農(nóng)戶、專家、工匠、買手、自創(chuàng)品牌七大類。

這些經(jīng)過(guò)精心篩選和標(biāo)記的特色賣家，也將在今年獲得更多嶄露頭角的機(jī)會(huì)。

“過(guò)去，我們優(yōu)先考慮KA賣家。

今天，所有前端渠道將優(yōu)先考慮特色賣家。

”據(jù)惠光介紹，以往前臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景大多是基于商品屬性、品類等數(shù)據(jù)維度信息進(jìn)行篩選匹配。

現(xiàn)在也要求商家主動(dòng)上傳資質(zhì)證書、獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)、商品產(chǎn)地、技術(shù)等周邊信息，結(jié)合淘寶大數(shù)據(jù)，共同完善特色商家的基礎(chǔ)定位，在流量場(chǎng)景中尋找最合適的新興機(jī)會(huì)。

除了明確自己的特色，業(yè)務(wù)能力的提升，尤其是基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的能力，是匹配場(chǎng)景和購(gòu)物產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。

最后，商家需要通過(guò)差異化的特色定位形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合算法模型，達(dá)成更精準(zhǔn)的人群導(dǎo)購(gòu)。

淘寶慧馳會(huì)梳理不同類型的賣家，在工具和服務(wù)能力層面提供相應(yīng)的工具和解決方案。

值得一提的是“2023年，賣家在店鋪運(yùn)營(yíng)中需要關(guān)注客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率、內(nèi)容數(shù)量(質(zhì)量)。

”惠光說(shuō)。

同時(shí)，一個(gè)看得見的趨勢(shì)是，淘寶食品賣家正在向優(yōu)質(zhì)服務(wù)、內(nèi)容和渠道多樣化、商品特色化和差異化三個(gè)方面發(fā)展。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的兩大主流:長(zhǎng)文和直播。

2016年，內(nèi)容類頻道流量整體飆升，食品行業(yè)也不例外。

據(jù)淘寶慧馳內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人黃厚介紹，微淘、問(wèn)問(wèn)大家、有好貨、必買榜等入口2016年日均UV突破1000萬(wàn)，購(gòu)物UV增幅甚至超過(guò)100%。

食物直接導(dǎo)致幾倍的營(yíng)業(yè)額。

7月的創(chuàng)世節(jié)、1001夜、12月的接吻節(jié)、1月的年貨節(jié)、3月的直播節(jié)等重大內(nèi)容事件成為爆點(diǎn)，美食類在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上成績(jī)斐然。

“去年，它更多的是作為一個(gè)基準(zhǔn)的官方倡議，企業(yè)進(jìn)行了干預(yù)和合作。

今年，我們將鼓勵(lì)企業(yè)使用私有域獨(dú)立制作內(nèi)容，并將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)滲透到日常運(yùn)營(yíng)中。

”黃后來(lái)說(shuō):今年，慧馳將如何幫助商家在內(nèi)容上更好地匹配淘的分發(fā)渠道？什么樣的內(nèi)容才能得到最大的涌現(xiàn)和支持，獲得更多的流量？之后，黃用三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了2023年的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向:內(nèi)容細(xì)分與標(biāo)簽化、讓商家產(chǎn)品化、內(nèi)容效果數(shù)據(jù)化。

慧馳會(huì)利用標(biāo)簽化管理，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類分層，從覆蓋人群、聚焦領(lǐng)域、擅長(zhǎng)領(lǐng)域等維度，把內(nèi)容像商品一樣管理，然后送到前臺(tái)進(jìn)行篩選和涌現(xiàn)。

這就需要商家找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，找到最合適的標(biāo)簽。

在內(nèi)容表達(dá)上，長(zhǎng)文和直播是最值得推薦的兩種形式。

特別是在微淘中，長(zhǎng)文的適用范圍最廣，也更容易操作。

其中原創(chuàng)長(zhǎng)文、九宮格、視頻等圖片精美，主體清晰，內(nèi)容完整則判定為優(yōu)質(zhì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得快速上升通道。

淘優(yōu)選店還有流量加權(quán)、申請(qǐng)綠色通道等“專屬特權(quán)”。

“直播是100%脫穎而出的方式，也是商家最可控的方式。

”經(jīng)黃介紹，慧馳將與淘寶直播合作，在日常和活動(dòng)中做更多以生產(chǎn)為導(dǎo)向、以評(píng)價(jià)為導(dǎo)向、以分享為導(dǎo)向的內(nèi)容，匹配相應(yīng)的特色賣家，獲得直播top、王牌欄目等資源。

對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的效果，慧馳會(huì)以更細(xì)致的數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)在各個(gè)渠道的后臺(tái)，幫助商家分析總結(jié)。

全新IP:從“味道”中遇見不一樣的美“營(yíng)銷不是萬(wàn)能的。

商家不能僅僅依靠官方的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)收獲流量。

行業(yè)營(yíng)銷是一個(gè)標(biāo)桿管理的過(guò)程。

今年將重點(diǎn)對(duì)有特色、有奉獻(xiàn)精神的賣家進(jìn)行重點(diǎn)資源傾斜。

”淘寶慧馳營(yíng)銷負(fù)責(zé)人在告訴天下網(wǎng)商。

《遇見來(lái)自味道》是淘寶慧馳今年打造的新IP。

在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)背景下，從美食領(lǐng)域發(fā)掘優(yōu)質(zhì)特色美食，用故事內(nèi)容傳遞不一樣的美好生活態(tài)度。

其中，有一定收入基礎(chǔ)的家庭群體和愿意分享的年輕人是慧馳的主要目標(biāo)用戶。

對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，特色的挖掘和運(yùn)營(yíng)能力的提升是最關(guān)鍵的步驟。

鄭宇說(shuō):“營(yíng)銷不等于促銷。

有交易做保障，對(duì)客單價(jià)提升和新增用戶有一定作用。

但內(nèi)容的互動(dòng)率和粉絲的增加也會(huì)成為營(yíng)銷效果的評(píng)價(jià)維度。

”與以往不同的是，“從味道中遇見”更注重將情感和功能與特色人物或商品聯(lián)系起來(lái)，在每一頁(yè)的呈現(xiàn)上更具連貫性和關(guān)聯(lián)性。

“在活動(dòng)頁(yè)面上，我們會(huì)以微食天下的方式打造記憶點(diǎn)，有上一期的總結(jié)，也有下一期的預(yù)告，營(yíng)造用戶的期待，既有上下階段的銜接，也有內(nèi)容上的互動(dòng)。

”嬴介紹道。

在“老IP”的合作上，“今年，淘寶二樓依然有食品賣家獨(dú)立回歸。

我們會(huì)有《一千零一夜》第二季，后續(xù)會(huì)有新的IP推出。

" 在2017淘寶慧馳賣家大會(huì)上，品牌傳播策劃負(fù)責(zé)人獲得了答案。

在傳播渠道方面，除了話題事件營(yíng)銷、社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)假日等。

，慧馳“亞米鼠”代言人也將在擁有50萬(wàn)粉絲的官方微博上做矩陣傳播自媒體。

構(gòu)建新平臺(tái):新市場(chǎng)和新玩法。

在大數(shù)據(jù)個(gè)性化、流量分布式的時(shí)代，平臺(tái)如何讓消費(fèi)者更感興趣，更能留下來(lái)，顯得尤為重要。

2017淘寶惠馳的前景市場(chǎng)將面臨哪些變化？“告別固有的交通供給的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式。

今年將探索更多以80后消費(fèi)場(chǎng)景為核心，內(nèi)容分發(fā)豐富，組團(tuán)社為輔，新玩法評(píng)測(cè)，熱門IP打造，淘寶美食人才體系建設(shè)的新運(yùn)營(yíng)模式。

”淘寶前臺(tái)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人吳歡如此表示。

據(jù)悉，淘寶惠吃今年將重點(diǎn)推廣團(tuán)玩，該團(tuán)玩是針對(duì)美食行業(yè)分享、高頻購(gòu)買、更注重性價(jià)比的特點(diǎn)而打造的。

也是經(jīng)過(guò)去年雙十二和年貨節(jié)的打磨才沉淀下來(lái)的。

在去年的年貨節(jié)中，團(tuán)會(huì)場(chǎng)以超高的轉(zhuǎn)化率位列會(huì)場(chǎng)前三。

今年，這種商業(yè)模式除了官方主動(dòng)組織團(tuán)體活動(dòng)外，還將進(jìn)一步升級(jí)開放。

組織團(tuán)體活動(dòng)將擴(kuò)展到直播、社區(qū)、服務(wù)、微淘等營(yíng)銷互動(dòng)場(chǎng)景。

同時(shí)可以支持多SKU商品組團(tuán)活動(dòng)。

商家也可以自發(fā)組織群體活動(dòng)，買家可以通過(guò)找好貨的機(jī)制，從C2B模式帶動(dòng)組織群體活動(dòng)。

可以說(shuō)，今年拼團(tuán)模式的出現(xiàn)和局面的進(jìn)一步打開，將給食品賣家和消費(fèi)者帶來(lái)新一波的購(gòu)買狂潮。

在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，淘寶慧馳今年還將專注于內(nèi)容IP的打造和分發(fā)，精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)。

據(jù)了解，目前淘寶慧吃已與日常烹飪、魔法食物、企鵝吃喝玩樂(lè)指南等社交內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商達(dá)成深度合作。

，以場(chǎng)景化的內(nèi)容IP，通過(guò)人群推薦場(chǎng)景、用戶導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景、手淘導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品體系和商家公域私域聯(lián)動(dòng)，分發(fā)流量并推送給目標(biāo)消費(fèi)者。

淘寶新吃法:淘寶食品賣家會(huì)有哪些趨勢(shì)？淘總結(jié)了淘寶惠馳2017的新玩法，供淘寶美食賣家參考，讓賣家朋友們把握發(fā)展趨勢(shì)。

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