京東店鋪裝修的banner用靜態(tài)圖還是動態(tài)圖？

京東店鋪裝修首頁的banner圖是顧客看到最容易被吸引注意力的一塊地方，那么一張足夠吸睛的banner圖就顯得很重要了，那么我們選擇動態(tài)圖做banner好呢，還是用靜態(tài)圖做banner比較好呢？

一、一定要選擇動態(tài)Banner嗎

廣告圖只要能讓用戶快速識別全部售賣主體信息即可，并不一定要動態(tài)banner。

尤其對于APP首焦來說，很多時候靜態(tài)的呈現反而比動態(tài)呈現的點擊轉化高。

那我們該在什么時候選擇靜態(tài)Banner、什么時候選擇動態(tài)Banner呢？

以下兩種情況選擇動態(tài)banner：

（1）突出展現商品的質感（特別是食品品類）和工藝時，動態(tài)比靜態(tài)點擊率高85%

如果直接用靜態(tài)全部展示出來的話會間接使商品圖縮小識別度低，并且商品圖的視覺占比過大的話會造成畫面不協調從而影響點擊效果，這個時候使用動效依次展示效果會更好。

（2）想要展現同一商品不同狀態(tài)時：動態(tài)比靜態(tài)點擊率高35%

但是如果商品本身其他角度、形式或者狀態(tài)有亮點和明顯差異性的話，且商品本身占圖面積較大且需要展現多種狀態(tài)時，如果直接用靜態(tài)全部展示出來的話會間接使商品圖縮小造成識別度低，并且商品圖的視覺占比過大的話會造成畫面不協調從而影響點擊效果，這個時候使用動效依次展示效果會更好。

以下三種情況選擇靜態(tài)banner：

（1）想要呈現商品的系列感和多樣性時：靜態(tài)比動態(tài)點擊率高260%

在保證商品本身沒有任何改變的前提下（大小、清晰度）下：靜態(tài)圖直接呈現所有商品比將每個商品分開切換來依次展示的識別成本低很多，用戶感知更直觀。

即：如果商品是堆品，能最快展示全部主體的創(chuàng)意可降低用戶識別完整商品的時間和成本。

（2）若想要補充展示商品的細節(jié)或者功能時：靜態(tài)比動態(tài)點擊率高93%

如果只是商品的細節(jié)和裝飾點綴元素的話，建議直接在靜態(tài)圖中添加呈現這些輔助元素即可，這樣可以節(jié)約用戶識別時間成本從而提高點擊率。

即：如果商品是單一主體，輔助表現主體的裝飾元素不宜有過多的表現，動態(tài)展示的話會間接干擾用戶識別主體的成本。

（3）想要展現商品本身的多個角度時：靜態(tài)比動態(tài)點擊率高65%

建議直接用靜態(tài)圖直接進行完整商品的呈現，因為依次切換產品的不同角度會造成用戶看完動態(tài)圖完整信息的時間遠遠大于靜態(tài)圖，且查看完整狀態(tài)商品時會一直被干擾，識別時間和成本都提高必然會影響轉化量。

即：如果商品是單一主體，其他角度沒有特殊亮點的話直接選擇最佳識別角度展示即可。

二、什么樣的動態(tài)元素可以提升banner點擊

動態(tài)元素容易吸引用戶關注，而當動態(tài)元素表現的不是商品本身時，過多的輔助元素堆疊反而會分散走用戶注意力。

建議使用動態(tài)輔助元素來襯托商品時，盡量選用簡單的、信息量更低的動效設計，幫助用戶快速識別商品及其賣點即可。

若測試主體為商品圖：相較于直接切換展示，放大切換展示可以讓用戶更清晰的看到多樣的商品，且較大的動作幅度和范圍可以快速抓住用戶的注意力，而過于細小的動效很難被用戶察覺。（大幅度動態(tài)點擊效果提升20%）

若測試主體是輔助元素：選擇與商品關聯度高的輔助元素即可使畫面更生動，并且?guī)椭脩衾斫馍唐返膶傩?賣點，展示內容越清晰可識別，用戶越能快速低成本認知，從而促進點擊轉化。（更清晰展示內容的動態(tài)點擊效果提升25%）

看到這里，你是不是對京東banner裝修有了更深入的了解呢？趕緊去實操看看吧！

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