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    京東店鋪裝修的banner用靜態(tài)圖還是動(dòng)態(tài)圖?

    2022-11-09|21:51|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶軟件| 閱讀:85

    京東店鋪裝修首頁(yè)的banner圖是顧客看到最容易被吸引注意力的一塊地方,那么一張足夠吸睛的banner圖就顯得很重要了,那么我們選擇動(dòng)態(tài)圖做banner好呢,還是用靜態(tài)圖做banner比較好呢?


    一、一定要選擇動(dòng)態(tài)Banner嗎


    廣告圖只要能讓用戶(hù)快速識(shí)別全部售賣(mài)主體信息即可,并不一定要?jiǎng)討B(tài)banner。


    尤其對(duì)于APP首焦來(lái)說(shuō),很多時(shí)候靜態(tài)的呈現(xiàn)反而比動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化高。


    那我們?cè)撛谑裁磿r(shí)候選擇靜態(tài)Banner、什么時(shí)候選擇動(dòng)態(tài)Banner呢?


    以下兩種情況選擇動(dòng)態(tài)banner:


    (1)突出展現(xiàn)商品的質(zhì)感(特別是食品品類(lèi))和工藝時(shí),動(dòng)態(tài)比靜態(tài)點(diǎn)擊率高85%

    如果直接用靜態(tài)全部展示出來(lái)的話(huà)會(huì)間接使商品圖縮小識(shí)別度低,并且商品圖的視覺(jué)占比過(guò)大的話(huà)會(huì)造成畫(huà)面不協(xié)調(diào)從而影響點(diǎn)擊效果,這個(gè)時(shí)候使用動(dòng)效依次展示效果會(huì)更好。


    (2)想要展現(xiàn)同一商品不同狀態(tài)時(shí):動(dòng)態(tài)比靜態(tài)點(diǎn)擊率高35%

    但是如果商品本身其他角度、形式或者狀態(tài)有亮點(diǎn)和明顯差異性的話(huà),且商品本身占圖面積較大且需要展現(xiàn)多種狀態(tài)時(shí),如果直接用靜態(tài)全部展示出來(lái)的話(huà)會(huì)間接使商品圖縮小造成識(shí)別度低,并且商品圖的視覺(jué)占比過(guò)大的話(huà)會(huì)造成畫(huà)面不協(xié)調(diào)從而影響點(diǎn)擊效果,這個(gè)時(shí)候使用動(dòng)效依次展示效果會(huì)更好。


    以下三種情況選擇靜態(tài)banner:


    (1)想要呈現(xiàn)商品的系列感和多樣性時(shí):靜態(tài)比動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊率高260%

    在保證商品本身沒(méi)有任何改變的前提下(大小、清晰度)下:靜態(tài)圖直接呈現(xiàn)所有商品比將每個(gè)商品分開(kāi)切換來(lái)依次展示的識(shí)別成本低很多,用戶(hù)感知更直觀(guān)。


    即:如果商品是堆品,能最快展示全部主體的創(chuàng)意可降低用戶(hù)識(shí)別完整商品的時(shí)間和成本。


    (2)若想要補(bǔ)充展示商品的細(xì)節(jié)或者功能時(shí):靜態(tài)比動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊率高93%

    如果只是商品的細(xì)節(jié)和裝飾點(diǎn)綴元素的話(huà),建議直接在靜態(tài)圖中添加呈現(xiàn)這些輔助元素即可,這樣可以節(jié)約用戶(hù)識(shí)別時(shí)間成本從而提高點(diǎn)擊率。


    即:如果商品是單一主體,輔助表現(xiàn)主體的裝飾元素不宜有過(guò)多的表現(xiàn),動(dòng)態(tài)展示的話(huà)會(huì)間接干擾用戶(hù)識(shí)別主體的成本。


    (3)想要展現(xiàn)商品本身的多個(gè)角度時(shí):靜態(tài)比動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊率高65%

    建議直接用靜態(tài)圖直接進(jìn)行完整商品的呈現(xiàn),因?yàn)橐来吻袚Q產(chǎn)品的不同角度會(huì)造成用戶(hù)看完動(dòng)態(tài)圖完整信息的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于靜態(tài)圖,且查看完整狀態(tài)商品時(shí)會(huì)一直被干擾,識(shí)別時(shí)間和成本都提高必然會(huì)影響轉(zhuǎn)化量。


    即:如果商品是單一主體,其他角度沒(méi)有特殊亮點(diǎn)的話(huà)直接選擇最佳識(shí)別角度展示即可。


    二、什么樣的動(dòng)態(tài)元素可以提升banner點(diǎn)擊


    動(dòng)態(tài)元素容易吸引用戶(hù)關(guān)注,而當(dāng)動(dòng)態(tài)元素表現(xiàn)的不是商品本身時(shí),過(guò)多的輔助元素堆疊反而會(huì)分散走用戶(hù)注意力。


    建議使用動(dòng)態(tài)輔助元素來(lái)襯托商品時(shí),盡量選用簡(jiǎn)單的、信息量更低的動(dòng)效設(shè)計(jì),幫助用戶(hù)快速識(shí)別商品及其賣(mài)點(diǎn)即可。


    若測(cè)試主體為商品圖:相較于直接切換展示,放大切換展示可以讓用戶(hù)更清晰的看到多樣的商品,且較大的動(dòng)作幅度和范圍可以快速抓住用戶(hù)的注意力,而過(guò)于細(xì)小的動(dòng)效很難被用戶(hù)察覺(jué)。(大幅度動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊效果提升20%)


    若測(cè)試主體是輔助元素:選擇與商品關(guān)聯(lián)度高的輔助元素即可使畫(huà)面更生動(dòng),并且?guī)椭脩?hù)理解商品的屬性/賣(mài)點(diǎn),展示內(nèi)容越清晰可識(shí)別,用戶(hù)越能快速低成本認(rèn)知,從而促進(jìn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。(更清晰展示內(nèi)容的動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊效果提升25%)


    看到這里,你是不是對(duì)京東banner裝修有了更深入的了解呢?趕緊去實(shí)操看看吧!


    店鋪裝修 banner圖選擇

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