注意這幾點，寫商品標(biāo)題事半功倍

在技術(shù)的支持下，京東的展現(xiàn)給買家的搜索結(jié)果是千人千面的，所以標(biāo)題就成為了商家推售產(chǎn)品的第一關(guān)。寫一個合適的標(biāo)題，永遠是京東商家一個非常重要的運營工作。提高商品的曝光率，下面就為大家?guī)順?biāo)題制作、標(biāo)題優(yōu)化的一些方法吧。

一、標(biāo)題關(guān)鍵詞

一般構(gòu)成關(guān)鍵詞的要素包含三類：品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)及地方關(guān)鍵詞、通用關(guān)鍵詞。而這三類關(guān)鍵詞相互重疊對于搜索引擎的索引來說更加細化，從而讓目標(biāo)客戶在精確定位下可以準(zhǔn)確的找到自己。要注意的是，這三者的相互疊加拓展雖然可以提高轉(zhuǎn)化率，但是在搜索引擎索引細化的同時，搜索的用戶也在逐漸減少。下面我們就為大家?guī)硪恍╆P(guān)鍵詞中的核心詞匯解讀。

詞根：詞根是可分解的不影響詞意義的最小詞單位，也可以簡單理解為分類詞，比如在京東的商品分類下的詞匯，例如服裝、手機、圖書等等。

核心詞：核心詞就是商品最根本的屬性，可以理解為詞根的細化，如詞根是鞋子，核心詞是鞋子女。

屬性詞：屬性詞就是商品的具體屬性，也可以理解成修飾詞、形容詞。例如玻璃杯子、塑料杯子等等

長尾詞：更加精準(zhǔn)的表達屬性的詞，可以理解成屬性詞組合。通常是組合型關(guān)鍵詞，目的性更強。

創(chuàng)意標(biāo)題： 一般都是與商品有關(guān)的能吸引買家目光的詞匯，如買一送一、2020新款等。

二、組合技巧

1. 提高產(chǎn)品匹配度

商家首先需要對商品進行全方面的分析，包括屬性，賣點，價格，可能的客戶群等，從而確定主關(guān)鍵詞。主關(guān)鍵詞指的是能最準(zhǔn)確地描述寶貝且能用來與其他成千上萬寶貝區(qū)分開的關(guān)鍵詞，可以設(shè)定屬性詞為主關(guān)鍵詞，讓商品可以與大多數(shù)同詞根商品區(qū)分開的詞。如果在屬性上無法區(qū)分，就從買家最關(guān)心的用途上找主推詞，尋找特點例如保暖、靜音、快速等等。在確定主關(guān)鍵詞之后，這個商品標(biāo)題的其他關(guān)鍵詞都以這個詞為中心來確定。記得要與商品屬性對應(yīng)，提高標(biāo)題和產(chǎn)品的匹配度。

2. 通過競爭對手來尋找關(guān)鍵詞

在確定標(biāo)題的過程中，可以通過觀察市場環(huán)境，把握市場關(guān)鍵詞的變化。京東搜索里每天都有大量的流量，商品流量每天的瞬息變化都可能引起銷量的變化。有的時候一個商品的數(shù)據(jù)可能處于某個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的平均線左右，這時候增加了幾個銷量或許都能產(chǎn)生滾雪球式的效果。所以，商家在選擇關(guān)鍵詞的時候，不僅僅要參考過去的數(shù)據(jù)，也要了解當(dāng)下的關(guān)鍵詞走向，預(yù)估未來的關(guān)鍵詞變化。

3. 精準(zhǔn)添加長尾詞

長尾詞的優(yōu)點就在于流量較小，數(shù)量非常多，甚至大多數(shù)詞還沒有被挖掘出來。同時占有全網(wǎng)站流量比例的30%-90%左右。在幫助商品擴寬流量，提高銷售方面十分有利。最后是長尾關(guān)鍵詞競爭度較小，比較容易做搜索排名。這類詞匯可以在各種搜索引擎還在關(guān)鍵詞挖掘工具中獲取。

4. 關(guān)注搜索權(quán)重

商品銷量和權(quán)重不斷提升，那什么時候加熱詞和加什么熱詞呢，這依然是通過分析成交關(guān)鍵詞來判斷，當(dāng)商家原來只有三四級長尾詞有成交，如今二級長尾詞甚至類目詞也開始有成交的時候，就是商家放棄過于長尾的詞，增加更熱門詞的時候了。問題是增加什么樣的熱門詞呢，建議商家增加與現(xiàn)有主推詞搜索指數(shù)和成交指數(shù)相近的詞，因為商家已具備競爭力的關(guān)鍵詞。有時候有多個備選熱門詞可用的，那這個時候商家就要選能與現(xiàn)有高權(quán)重分詞組合出最多長尾詞的熱門詞。

隨著寶貝權(quán)重提升，流量增長，更多的大詞開始帶來流量，必定帶來轉(zhuǎn)化率的下降，因為類目詞的轉(zhuǎn)化率是必定要小于長尾詞不少的。那商家該如何平衡這流量大和高轉(zhuǎn)化詞呢，很簡單，保持轉(zhuǎn)化率高過同行的情況盡量加入大流量詞，當(dāng)轉(zhuǎn)化過低時，適當(dāng)把一些大流量轉(zhuǎn)化低的詞換成高轉(zhuǎn)化詞。

上面的內(nèi)容只是標(biāo)題優(yōu)化的一小部分內(nèi)容，想要讓一個商品的標(biāo)題更加完美，還關(guān)系到非常多的因素，想要了解更多的商家可以關(guān)注店小參的電商干貨。

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