直通車有什么操作注意事項(xiàng)？

直通車是淘寶官方的營(yíng)銷渠道，不僅效果好，而且能有效提高商品的權(quán)重。只不過(guò)直通車是有技術(shù)門檻的，需要一定的技術(shù)才能操作，那我們?cè)鯓硬僮鞑拍芴岣咧蓖ㄜ嚨男Ч兀?/span>

首先我們要知道影響直通車點(diǎn)擊率的因素：

銷量：對(duì)標(biāo)品影響非常大，占到50%以上，對(duì)非標(biāo)品影響要小一些，只占20%左右，

款式：對(duì)標(biāo)品而言，功能性的造型影響一般小于20%，品牌因數(shù)居多，線下品牌大于有影響力的淘品牌大于線下雜牌大于沒(méi)有名氣的淘品牌，對(duì)非標(biāo)品款式本身 60%左右，還有模特，拍攝背景，無(wú)論怎么搞，款式最重要，沒(méi)有款式也沒(méi)有加分流量。

主圖：主要是排版，文案，背景這三個(gè)點(diǎn)目前是主圖影響中比較多的。

直通車操作注意事項(xiàng)

1.制定操作目標(biāo)：打開我要推廣，找到直通車，點(diǎn)進(jìn)去找到要推廣的寶貝，要選自定義目標(biāo)，不要選日常銷售，寶貝測(cè)款，后兩個(gè)都是電腦幫你選，沒(méi)什么太大的用處，一定要的記得拆分一半的自然搜索標(biāo)題，來(lái)作為我們的創(chuàng)意搜索標(biāo)題，再完成推廣。

2.直通車選詞。在點(diǎn)擊添加關(guān)鍵詞之前，我們要知道這款寶貝未來(lái)是主推哪些關(guān)鍵詞的，我們要確認(rèn)核心詞，要用精準(zhǔn)核心詞，確認(rèn)屬性詞的時(shí)候一定要選跟你產(chǎn)品匹配的屬性，消費(fèi)者能夠第一眼看出屬性，可以建一個(gè)表格，先把核心詞和好的屬性找出來(lái)，在表格列出來(lái)，如果說(shuō)對(duì)自己的寶貝非常了解，可以不做這一步。進(jìn)入直通車后臺(tái)選詞，為了能夠確保選出來(lái)的詞，初試分?jǐn)?shù)比較高，要點(diǎn)相關(guān)性來(lái)挑選詞。挑詞的時(shí)候不要選展現(xiàn)指數(shù)高的，如果這款產(chǎn)品是沖擊爆款的，資金充足的話你選這樣的詞沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)樗宫F(xiàn)夠多，并且類目中不要選展現(xiàn)2000以下的詞，我們選詞最少選10個(gè)詞，先選滿有相關(guān)性的詞，如果詞沒(méi)選滿 ，可以把第一步選出來(lái)的詞，再組合成一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題，再來(lái)添加一遍關(guān)鍵詞，所有的詞盡量放入創(chuàng)意標(biāo)題，對(duì)你的分?jǐn)?shù)和找詞都有幫助。

同樣是一個(gè)排名，分越高獲得的展現(xiàn)就越高，如果分?jǐn)?shù)起來(lái)了，但是突然得不到展現(xiàn)了，因?yàn)橹包c(diǎn)擊率過(guò)高，會(huì)有一個(gè)數(shù)據(jù)異常期，就加入更多關(guān)鍵詞 然后等待審查期過(guò)去，加6-8個(gè)詞進(jìn)來(lái)，正常出價(jià)，再把日限額模式改成，正常推廣，還有在測(cè)款測(cè)圖期間，盡量控制展現(xiàn)，保證每個(gè)詞均勻獲得展現(xiàn)量，因?yàn)闇y(cè)試一定要真實(shí)客觀的數(shù)據(jù)。

選詞注意事項(xiàng)：我們最少要選10個(gè)詞，詞越多數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)越客觀， 選詞一定要精準(zhǔn)，最好與自然搜索關(guān)鍵和屬性匹配，著重展現(xiàn)指數(shù) 2000-20000（并非固定標(biāo)準(zhǔn)，視類目靈活變動(dòng)）大一些影響也不要緊，創(chuàng)意標(biāo)題包含某個(gè)詞，這個(gè)詞才會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題的展示中，不同的圖片或者款式，要保證創(chuàng)意標(biāo)題是一樣的，這個(gè)很關(guān)鍵。最后流量分配模式，從優(yōu)化改為輪播，不同的圖片，創(chuàng)意標(biāo)題一定要一樣，這樣子數(shù)據(jù)才客觀真實(shí)，出價(jià)不要低于10-15名，因?yàn)槟愕呐琶礁吣愕狞c(diǎn)擊率相對(duì)應(yīng)的也就越高，要求每張主圖最少兩天總展現(xiàn)量不能低于3000，越大數(shù)據(jù)越客觀，圖與圖之間差距越明顯。如果同時(shí)測(cè)3-4張圖，可以逐漸淘汰掉點(diǎn)擊率最低的主圖，測(cè)圖期間，產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)開始正常推廣了，其他操作還是正常不變，該怎么做就怎么做，如果你目前測(cè)圖的產(chǎn)品，已經(jīng)有自然搜索流量進(jìn)來(lái)，那么選你自然搜索的引流詞的相關(guān)詞根或者屬性詞來(lái)測(cè)圖，因?yàn)樽詈鬁y(cè)出來(lái)高點(diǎn)擊主圖，一定要換到自然搜索中去。

通過(guò)直通車觀察數(shù)據(jù)是很客觀的，為什么呢？直通車的展示可以跟自然搜索混合，嵌入自然搜索的排名體系，所以它的數(shù)據(jù)可以直接轉(zhuǎn)化為自然搜索數(shù)據(jù)，并且只有直通車可以看到無(wú)線端的展示流量，所以直通車的作用在營(yíng)銷工具里面是很突出的，穿插于店鋪發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)

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