幕思城>電商行情>抖音小店>開(kāi)店入駐>小紅書(shū)品牌投放報(bào)告怎么做?

    小紅書(shū)品牌投放報(bào)告怎么做?

    2022-11-09|21:51|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀:79

    1、如何發(fā)掘行業(yè)機(jī)會(huì)?搶占高增長(zhǎng)賽道流量


    用戶(hù)的需求一直在變,行業(yè)趨勢(shì)也是不停變化的。探究行業(yè)趨勢(shì),我們需要緊密追蹤平臺(tái)的流量變化以及對(duì)行業(yè)未來(lái)動(dòng)向的預(yù)判,幫助我們準(zhǔn)確抓住流量風(fēng)口,助力品牌的增長(zhǎng)。


    千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤(pán)顯示,近30天行業(yè)大類(lèi)中,美食飲品行業(yè)推廣筆記篇數(shù)在全行業(yè)大類(lèi)中的筆記占比為20.89%,點(diǎn)贊藏在全行業(yè)大類(lèi)中占比皆為20%+,其中筆記點(diǎn)贊總數(shù)1.03億,筆記評(píng)論總數(shù)1288.84萬(wàn),筆記收藏總數(shù)5097.49萬(wàn)??梢?jiàn),目前小紅書(shū)中比較占據(jù)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)為美食飲品行業(yè)。


    a8c98db86422ead24ba0010c2077e30e_2022032599716481923382161.jpg


    圖丨千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤(pán)


    由大盤(pán)數(shù)據(jù)洞察所處行業(yè)的趨勢(shì),才能更好地分析利弊。除了大環(huán)境的動(dòng)態(tài)掌握,行業(yè)品牌投放情況也是另一個(gè)流量洞察的突破點(diǎn)。


    千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤(pán)顯示,美食飲品行業(yè)的品牌投放占比為13.48%,商業(yè)筆記篇數(shù)占比為7.78%,相較于其他熱門(mén)行業(yè),美食飲品行業(yè)在小紅書(shū)還處于藍(lán)海,仍然有很大的投放空間。


    05bd6cb819bd5c4a82521b5e63e88e48_2022032525716481923386044.jpg


    數(shù)據(jù)來(lái)源丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)


    千瓜數(shù)據(jù)顯示,近30天包含“美食”關(guān)鍵詞的商業(yè)筆記數(shù)據(jù)在春節(jié)前互動(dòng)量隨著筆記數(shù)的增長(zhǎng)呈現(xiàn)上升趨勢(shì),兩者基本保持正增長(zhǎng)的狀態(tài),但在春節(jié)后互動(dòng)量并未因?yàn)楣P記數(shù)的增長(zhǎng)而增加,反之一直維持在一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)區(qū)間。分析整體互動(dòng)量增長(zhǎng)遲緩的原因,找出在這階段產(chǎn)出的熱門(mén)筆記,總結(jié)出適用于品牌的爆文公式,幫助品牌率先搶占賽道流量。


    a1201374b5128626bd864dfd4eebecf6_2022032590616481923391464.png


    圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)


    2、由點(diǎn)及面打透內(nèi)容,多維角度品類(lèi)拆解


    制作品牌投放報(bào)告前期,除了掌握大行業(yè)下的流量趨勢(shì),洞察到行業(yè)在平臺(tái)的受關(guān)注程度,對(duì)于行業(yè)下品類(lèi)的分析,也能夠?yàn)楹罄m(xù)品牌投放策略起到方向性指導(dǎo)。


    千瓜數(shù)據(jù)品類(lèi)分析顯示,美食行業(yè)中主要的大類(lèi)占比分為休閑零食、谷物沖泡、糧油干貨、酒水飲料、生鮮果蔬五種。例如分析某款巧克力所屬品類(lèi)在小紅書(shū)中的筆記占比,數(shù)據(jù)顯示該產(chǎn)品在二級(jí)分類(lèi)休閑零食中占比8.42%。可見(jiàn),巧克力在小紅書(shū)筆記量不多,擁有著待繼續(xù)發(fā)掘的藍(lán)海市場(chǎng)。


    925e3485ef08640247e064bdca8cd13c_2022032522716481923400814.png


    圖丨千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤(pán)


    千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤(pán)顯示,近30天的商業(yè)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞TOP100中,排在前三的內(nèi)容關(guān)鍵詞有美食、美食測(cè)評(píng)、美食教程,在筆記內(nèi)容上,布局這幾個(gè)熱度高的關(guān)鍵詞能夠幫助品牌獲取更多的流量曝光機(jī)會(huì)。


    bde10a359ffdf5c76e2b0c05575bf970_2022032554516481923405923.jpg


    圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)


    內(nèi)容關(guān)鍵詞可以直接鏈接到更多的相關(guān)商業(yè)筆記,通過(guò)分析互動(dòng)量高的商業(yè)筆記內(nèi)容,總結(jié)出可借鑒的爆文公式,幫助品牌提高筆記的ROI。


    另外對(duì)于單個(gè)內(nèi)容關(guān)鍵詞的了解和掌握,還能從詳情中獲取。內(nèi)容關(guān)鍵詞詳情由筆記分析、達(dá)人分析、品牌分析、受眾分析四個(gè)方面組成,幫助品牌更好地制定投放節(jié)奏、達(dá)人層級(jí)的篩選、用戶(hù)畫(huà)像的了解。


    千瓜數(shù)據(jù)顯示,內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”的筆記篇數(shù)為23.49萬(wàn),達(dá)人數(shù)為8.75萬(wàn),互動(dòng)量為6041.36萬(wàn)。


    內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”在美食飲品行業(yè)有較高的熱度,品牌在后續(xù)筆記投放中,可以通過(guò)帶有“美食”的內(nèi)容關(guān)鍵詞或者與“美食”搭配的關(guān)鍵詞組合來(lái)布局內(nèi)容關(guān)鍵詞,收割更多的用戶(hù)流量。


    de0d6bc7cd59067ea0ba1a62b9258c17_2022032513416481923411551.png


    圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)


    例如針對(duì)帶關(guān)鍵字“美食”的相關(guān)筆記分析,千瓜數(shù)據(jù)顯示近30天內(nèi),包含關(guān)鍵字“美食”的筆記類(lèi)型占比中排名第一的是“美食探店”,占比46.57%;排名第二的為“美食展示”,占比13.59%;第三名“美食教程”占比7.38%,而筆記互動(dòng)量占比中,“美食教程”占比37.4%,“美食探店”為19.88%,“美食展示”為6.72%,可見(jiàn),“美食教程”的筆記數(shù)量相較之下較少,但是從互動(dòng)量來(lái)看,用戶(hù)對(duì)于這部分的類(lèi)型關(guān)注度更高。品牌后續(xù)投放中可以側(cè)重對(duì)于這部分內(nèi)容的布局。


    ad821b4b737b934da073d5942a857ea8_2022032538516481923419720.png


    圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)


    從多維度分析品類(lèi)數(shù)據(jù)情況,細(xì)分到內(nèi)容關(guān)鍵詞布局,由點(diǎn)及面拆解所屬行業(yè)的種草達(dá)人、筆記內(nèi)容、用戶(hù)偏好等數(shù)據(jù),為品牌制定投放策略提供更為精準(zhǔn)的參考,助力品牌的曝光和流量增長(zhǎng)。


    3、如何產(chǎn)出爆文?快速獲取競(jìng)品爆文公式


    通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤(pán)中的熱門(mén)品牌排行,找到對(duì)標(biāo)競(jìng)品進(jìn)行分析。內(nèi)容涉及到商業(yè)筆記互動(dòng)總量、預(yù)估投放費(fèi)用、商業(yè)筆記數(shù)、合作達(dá)人數(shù)等,通過(guò)詳情均可查看。


    調(diào)味品品牌好記食品在小紅書(shū)上投放了13篇商業(yè)筆記,與13位達(dá)人進(jìn)行合作,商業(yè)筆記互動(dòng)總量為23.47萬(wàn)。


    互動(dòng)量最高的商業(yè)筆記來(lái)自于腰部達(dá)人西柚的美食廚房的美食教程。以圖文形式展現(xiàn)簡(jiǎn)單易學(xué)的拌面教程,軟植入好記食品的有機(jī)特級(jí)生抽。


    從評(píng)論熱詞TOP10可以看到,用戶(hù)除了對(duì)食物表現(xiàn)出的強(qiáng)烈興趣外,評(píng)論熱詞“生抽”和“醬油”也以第三和第四的高頻出現(xiàn)率居于熱詞榜前列,并且因?yàn)椤吧槭遣皇轻u油”的問(wèn)題引發(fā)了網(wǎng)友的一番討論,可見(jiàn),達(dá)人的種草成功地觸達(dá)到用戶(hù),引起了用戶(hù)的興趣。


    d377804dfd4542f6bb93b1919ac1dbbc_2022032509216481923425372.jpg


    圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤(pán)


    通過(guò)查看品牌詳情,直接鏈接到品牌分析,為競(jìng)品分析提供更高效分析流程和更為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù),幫助品牌更快速完成對(duì)于競(jìng)品的全面分析。


    4、總結(jié)


    從投放策略的角度來(lái)看,獲取到較為準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù),能夠幫助品牌更合理地篩選高性?xún)r(jià)比達(dá)人、制定投放策略,以及預(yù)估到較準(zhǔn)確的投放ROI。通過(guò)本文介紹的3個(gè)維度進(jìn)行投放前分析,讓投放報(bào)告更加完整、更加精準(zhǔn)。


    全面掌握流量大盤(pán)情況,洞察行業(yè)趨勢(shì),才能夠抓住投放時(shí)機(jī),搶占用戶(hù)流量。


    由點(diǎn)及面,由關(guān)鍵詞到內(nèi)容,拆解品類(lèi)流量分布,細(xì)分內(nèi)容布局,以更精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá)到用戶(hù)。


    知己知彼才能百戰(zhàn)不殆,快速了解競(jìng)品的投放數(shù)據(jù),為投放策略制定提供更準(zhǔn)確的效果預(yù)估,以及幫助品牌筆記內(nèi)容、達(dá)人篩選的優(yōu)化升級(jí)提供參考。


    運(yùn)營(yíng)技巧 小紅書(shū) 數(shù)據(jù)分析

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún),微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒(méi)解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣(mài)家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣(mài)家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    聚劃算全球精選活動(dòng)證明是什么?

    拼多多商品短標(biāo)題怎么寫(xiě)?如何寫(xiě)好短標(biāo)題?

    拼多多開(kāi)店需要交推廣費(fèi)嗎?怎么推廣?

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666