京東搜索卡片短標(biāo)題賣點(diǎn)提報全量上線！

京東【搜索卡片】是商品在搜索、商詳、頻道、活動頁簡明扼要的“展示名片”，是以視覺舒適的UI 設(shè)計、簡潔清晰的將商品核心信息快速傳達(dá)給用戶 ，幫助商品在搜索有限的曝光時間內(nèi)從海量同類商品中“脫穎而出”，吸引目標(biāo)用戶進(jìn)入商品詳情頁 ，實現(xiàn)精準(zhǔn)引流，從而提升uv價值和商品轉(zhuǎn)化的一個工具。來看樣式和操作方法：

一、卡片樣式：

樣式：短標(biāo)題+核心賣點(diǎn)+屬性外露

二、卡片結(jié)構(gòu)規(guī)范

1）卡片結(jié)構(gòu)：

短標(biāo)題 ：選擇商家品牌等重要信息展示，展示為14-30個字符，不影響搜索排名及召回。

核心賣點(diǎn) ：展示位置為搜索結(jié)果頁，商品詳情頁和京東金榜，商祥和金榜展示無限制，搜索結(jié)果頁，3個賣點(diǎn)總數(shù)超過18個字，只展示前兩個賣點(diǎn)，為核心賣點(diǎn)均能在搜索結(jié)果頁展示，可設(shè)置賣點(diǎn)總字?jǐn)?shù)18字以內(nèi)。

屬性外露 : 分為結(jié)構(gòu)化屬性外露（兩行外露屬性）和膠囊屬性外露（一行外露屬性，膠囊狀）。調(diào)取規(guī)則按照提報順序調(diào)取，沒有屬性值的跳過抓取，選擇下一屬性；無、其他等屬性值不展示抓取；需商家設(shè)置好屬性值，必須無法調(diào)取，展示位空置。因手機(jī)屏幕寬度問題，結(jié)構(gòu)化屬性外露，可展示為兩個和三個屬性。

2）結(jié)構(gòu)規(guī)范化

【搜索卡片】需注意邏輯性、有效性、避免堆砌。所謂邏輯性，即告訴用戶：商品是什么→商品有哪些核心特色→想了解的重要商品參數(shù)；所謂有效性，所展示的賣點(diǎn)是區(qū)別于同類商品的核心優(yōu)勢，且文字應(yīng)通俗易懂，讓用戶能理解；短標(biāo)題、賣點(diǎn)、屬性信息不能重復(fù)，充分利用有限的展示位。

3）卡片規(guī)范完整性

【搜索卡片】需注意準(zhǔn)確性和完整性。所謂準(zhǔn)確性，即不能有錯誤信息，顧客進(jìn)入商詳后，發(fā)現(xiàn)與需求不符，不僅不會下單，還易引起投訴；所謂完整性，即把商品的規(guī)格參數(shù)和擴(kuò)展屬性維護(hù)完整，以便系統(tǒng)調(diào)取展示。

三、卡片測試

搜索卡片測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)示例

數(shù)據(jù)解讀：

實驗組：即有卡片樣式的；

對照組：即無卡片樣式的；

測試周期【10月15日-10月21日】

切量標(biāo)準(zhǔn)【新版卡片-類目50%流量，舊版（無卡片）-類目50%流量】

數(shù)據(jù)結(jié)果=新版卡片指標(biāo)數(shù)值-舊版（無卡片）數(shù)據(jù)表現(xiàn)指標(biāo)數(shù)值；

點(diǎn)評：開通【搜索卡片】的類目，不僅以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)正向，周環(huán)比CTR（曝光點(diǎn)擊率）也基本呈持續(xù)上升趨勢。

四、短標(biāo)賣點(diǎn)提報產(chǎn)品介紹

【短標(biāo)題】【賣點(diǎn)】是應(yīng)用于搜索、商詳、活動、頻道等場景的商品核心信息組件，可幫助用戶快速識別商品，實現(xiàn)精準(zhǔn)引流，從而提升應(yīng)用端整體體驗及轉(zhuǎn)化。

五、產(chǎn)品使用路徑

適用人群：pop商家、自營供應(yīng)商（自營圖書、拼購店鋪暫不支持）

POP商家：可直接通過商家賬號登錄商家后臺進(jìn)行產(chǎn)品使用；

自營供應(yīng)商：通過供應(yīng)商賬號登錄商家后臺/VC后臺，切換身份為供應(yīng)商進(jìn)行功能使用。

操作入口：

POP商家：shop后臺-商品管理工具箱-短標(biāo)題賣點(diǎn)提報

自營（shop入口）：shop后臺-切換身份為供應(yīng)商。選擇菜單：商品管理-商品輔助信息-短標(biāo)題賣點(diǎn)提報。

自營（VC入口）：VC后臺，商品管理-商品輔助信息-短標(biāo)題賣點(diǎn)提報。切換身份為供應(yīng)商，使用工具。

六、短標(biāo)題賣點(diǎn)規(guī)范化

1）賣點(diǎn)規(guī)范化

結(jié)構(gòu)規(guī)范：僅支持詞組式結(jié)構(gòu)，案例如下：

添加益生元|口味清淡|易沖泡。

①輸入規(guī)范: 分組填寫，最少2組，最多3組

每組完整描述一個賣點(diǎn)，每個賣點(diǎn) 3-7個字；

總字?jǐn)?shù)范圍9-20個字（數(shù)字、符號、英文算1個字）；

賣點(diǎn)之間以中文狀態(tài)下的“|”做為分隔符；

賣點(diǎn)中不可以使用與賣點(diǎn)描述無關(guān)的符號，如：★?。

②內(nèi)容規(guī)范：

賣點(diǎn)必須真實；

符合法律規(guī)范；

文字精煉易讀；

非擴(kuò)展屬性和規(guī)格參數(shù)；

非促銷信息；

非服務(wù)信息。

2）短標(biāo)題規(guī)范化

結(jié)構(gòu)規(guī)范 ：短標(biāo)題主要說明商品是什么，可設(shè)置精煉信息；

示例：品牌+三級類目+額定功率（W）+型號。

①輸入規(guī)范: 至少包含品牌和產(chǎn)品名等基礎(chǔ)信息。

總字符范圍14-30個字符（一個漢字等于2個字符，數(shù)字、符號、英文算1個字符）；

短標(biāo)題信息不與賣點(diǎn)和屬性外露信息重復(fù)；

短標(biāo)題中不可以使用與短標(biāo)題描述無關(guān)的符號，如：★?；

短標(biāo)題品牌和其他信息不可錯誤填寫。

②內(nèi)容規(guī)范：

短標(biāo)題必須真實，不可掛靠其他品牌；

符合法律規(guī)范；

文字精煉易讀；

不可與短標(biāo)題和賣點(diǎn)信息重復(fù)出現(xiàn)；

不可出現(xiàn)廣告非法詞；

非促銷信息；

非服務(wù)信息。

以上為本次關(guān)于京東搜索卡片短標(biāo)題賣點(diǎn)提報的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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