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亞馬遜自動廣告的4個匹配方式說明

2022-11-07 | 21:34 | 發(fā)布在分類 / 多多運營 | 閱讀：364

如果你想解決這個問題，首先我們再學習一下亞馬遜自動廣告的4個匹配方式。看一下英文定義

1.Close match緊密匹配（We'll show your ad to shoppers who usesearch termsclosely related to your products.）

緊密匹配是產(chǎn)品與買家搜索密切相關的搜索詞。亞馬遜如何定義我們的產(chǎn)品于顧客搜索相關？標題，描述，Search terms等等，只要能在后臺和前臺體現(xiàn)出相關選項。所以參數(shù)要寫齊全。

2.Loose match寬泛匹配（We'll show your ad to shoppers who usesearch termsloosely related to your products.）

寬泛匹配相對于緊密匹配更寬松，可以理解關鍵字匹配的精準匹配和廣泛匹配。緊密匹配和寬泛匹配方式都是關鍵詞。

3.Complements關聯(lián)商品（We'll show your ad to shoppers who view the detail pages of products thatcomplementyour product.）

關聯(lián)產(chǎn)品可以理解是于我們產(chǎn)品互補，complement 這個詞也定義這種匹配方式。比如我是賣A4紙，那么我們的互補產(chǎn)品就是打印機。這種匹配方式也是基于亞馬遜能正確理解你的產(chǎn)品是什么，然后基于商品進行匹配。

4.Substitutes同類商品（We'll show your ad to shoppers who view the detail pages of productssimilarto yours.）

同類產(chǎn)品可以理解類似產(chǎn)品， similar 這個詞定義了這種匹配方式。不同品牌的同一類產(chǎn)品，或者功能類似。和關聯(lián)產(chǎn)品一樣也是基于商品匹配。

緊密匹配和寬泛匹配都是基于關鍵詞，如果這2個廣告預算花費多，那么數(shù)據(jù)里的關鍵詞也就會變多。相反如果是同類產(chǎn)品和關聯(lián)商品預算花費多，那么我們的廣告數(shù)據(jù)里就會出現(xiàn)很多Asin。看一下實例：

整個自動廣告都花費都是同類產(chǎn)品，所以我們的數(shù)據(jù)都是Asin。那么問題來了？我們開自動廣告是想獲取更多的關鍵詞還是更多的Asin？，這2個結(jié)果都沒有問題。關鍵詞可以放進手動廣告，Asin可以放進商品定位。

早期的時候自動廣告跑出來的大部分都是關鍵字，Asin也有但是很少。所以當時下意識跑自動廣告就是跑關鍵詞?，F(xiàn)在自動廣告多出來的匹配方式讓自動廣告數(shù)據(jù)更加復雜化。所以開自動廣告之前就要想清楚自己的目的，因此需要細分自動廣告。

如果不做細分自動廣告那么我們不能為每種廣告做預算，我們只能修改CPC，并且把希望寄托亞馬遜讓亞馬遜自動分配。

如果想獲得更多關鍵詞，那么需要創(chuàng)建自動廣告：緊密匹配和寬泛匹配。

如果想獲得更多類似商品，那么需要創(chuàng)建自動廣告：關聯(lián)商品和同類商品。

當然可以一個產(chǎn)品，分別開啟這2種自動廣告。

細分自動廣告的壞處就是使廣告結(jié)構更復雜，同時預算也會增多。

流量渠道亞馬遜自動廣告

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